「也许世界上也有五千朵和你一模一样的花，但只有你是我独一无二的玫瑰。」当玫瑰成为爱的代名词，在重要节日送玫瑰似乎也成为一件约定俗成的事情。而当玫瑰泛滥成灾，野兽派和 Jellycat 则带来了一场别具一格的表白大秀。
5 月 17 日-21 日，野兽派和 Jellycat 在北京三里屯太古里打造全球首家联名限时花店，趣味盆栽家族将齐齐登场，还有又野又可爱的联名花束。
只有来到现场，才知道，你买的不仅仅是花，是爱与治愈，还有满满的线下仪式感！店员将化身园丁，为你购买的每一个盆栽进行出厂前的细心呵护，松土、浇营养液、附上养护说明，最后还不忘叮嘱你一句「记得多给它晒太阳」，购物体验直接拉满，仿佛你买的不是一个玩具，而是一个有生命力的植物！这谁能不心动呀~
○ 小红书用户@肉松妈咪
早在 2022 年，野兽派就曾联合 Jellycat 以「熊猫噗噗」为主角，推出生日限定娃娃车联名礼盒，内含香氛玩偶、香氛蜡烛、香氛睡袋和枕头香包，寓意让熊猫噗噗陪伴用户每一段自由探索的旅程。
「玫瑰+玩偶」，爱的第 1001 种表达
时隔两年，野兽派和 Jellycat 再度牵手，以「玫瑰+玩偶」的形式重新书写爱的表达。由 33 朵或 99 朵玫瑰组成的梦幻玫瑰桶再搭配上一众 Jellycat 的顶流代表，相信没有人能够拒绝：
万人迷趣味花束变身为 520 限定鲜花礼盒，与卷边弗朗、胖胖玫瑰一起住进限定蓝色手提花盒里，浑然一体，可可爱爱；
「水煮蛋新娘」和「水煮蛋新郎」在「童话玫瑰」上排排坐，你戴礼帽、我戴头纱，我们就是天生一对；
「爱心龙虾」在粉色泡泡玫瑰组成的双层爱心玫瑰桶上振臂高呼：「You are my Lobster!」——「你是我的最爱」不言而喻；
「特大号巴塞罗熊」抱住超大号玫瑰蛋糕桶，三层玫瑰，三种蓝色，甜蜜由此绽放；
张开双手的「趣味桃红色爱心」和「趣味乳白色爱心」，在粉色芭蕾玫瑰上，拥抱「心心相印」。
起初，Jellycat 的目标消费者受众是婴幼儿。2014 年，英国公司首次明确将 Jellycat 定义为一个面向全年龄段的礼品品牌，于是 Jellycat 完成了从玩偶到礼品的定位转变。
其中节日作为礼赠的重要场景，Jellycat 会在相关节点将节日元素融入设计创意中，推出新品系列或打造经典产品的「番外」。
去年 520，Jellycat 发售了包含钻戒、结婚蛋糕、婚车等核心要素的「婚礼系列」；
今年 520 则聚焦「趣味水煮蛋系列」的这对新人，以「婚礼」作为故事发生背景；
今年情人节，品牌围绕心型元素推出了一系列情人节节日单品，以「理发」为故事线串联起不同的「人物」关系。
回看这次产品，最具人气的莫过于此次与野兽派联名手捧花礼盒的「趣味花束」，这是 Jellycat 在今年 3 月推出的以「春日序曲，趣味绽放」为主题的新品。网传，手捧花一上线就被疯抢一空，甚至很多没有抢到的网友还亲手 DIY 了一个类似的玩具。
这次双方的合作，不仅让「花」这一元素得到了更丰富的诠释，在一众 520 礼物中脱颖而出，也让具有陪伴和情绪价值的 Jellycat 成为「爱」的代名词。同时，二者以开花店沉浸感更强的形式展开合作，既符合这次「520 节日送花」的浪漫主题，又丰富了用户的购物体验。
而随着消费理念的转变，年轻消费者更愿意为「情绪价值」买单，「心价比」逐渐取代「性价比」；另一方面，在中国人的传统素养里，不舍得买给自己的贵价礼物，往往愿意送给他人，由于礼品背后代表的是心意，有时候高价甚至会从缺点变成优点。
高度绑定送礼场景和治愈情绪，也让 Jellycat 成为「悦己」和「送人」需求下的不错选择。
但值得注意的一点是，产品虽美丽，但价格却不这么美丽。不可否认，这次联名的确为产品带来了溢价，「玩偶+鲜花」的节日限定组合形式，让价格翻翻倍。比如这次联名的超大号玩偶玫瑰花桶的价格就直逼奢侈品定价。
还有上面提到的与野兽派联名手捧花礼盒的「趣味花束」，作为曾经的爆款，这次 520 配以野兽派的鲜花再次回归，二者也开启了线上提前预约模式，不少网友的反馈仿佛演唱会抢票，开票即结束！没错了，「520 限定鲜花」，让你的钱无处可花！目前闲鱼上也已开启高价代购模式。
要知道即使面对「高溢价」的 Jellycat，购买者也是趋之若鹜，有些款式经常是一「娃」难求，甚至在二手平台上，一些断货产品的价格被炒到翻倍。
玩偶千千万万，为何 Jellycat 能够持续让人上头？
Jellycat 最初的定位是儿童安抚玩具，而如今，它已然成为年轻人的精神抚慰品，是戒不掉的「情绪搭子」，「我可以不生孩子，但我必须拥有 Jellycat」的呼声也越来高。
去年，Jellycat 就击败了迪士尼，成为天猫双 11 毛绒布艺品类销售额 TOP1。各大社交平台上也有着大量 UGC 内容，用户会主动分享与 Jellycat 的甜蜜日常，以自发的种草内容为品牌破圈助力，如豆瓣上就有「戒断 Jellycat 互助组」，明面上打着「戒断」的名义，实际上各种花式安利，小红书上#Jellycat#话题目前有 7.4 亿次浏览，平台更是将「养 Jellycat」列为小红书生活灵感趋势。
所以，Jellycat 的产品究竟有何魔力，让年轻人念念不忘呢？
◆ 拟人化产品，带来治愈陪伴
当孤独与焦虑袭来，年轻人们更加渴望柔软的治愈，猫狗固然好，但不需要你费时费力的 Jellycat 们岂不是更香？作为「陪伴、柔软、治愈」代名词的 Jellycat，它切中的正好是治愈经济下成年人的情感需求。
不同于普通玩偶的毛绒可爱感，Jellycat 所有的玩具都有豆豆眼和微表情，在可爱之外，它们还能够拥有一些人格化的情绪，Jellycat 也会有意去赋予它们独立的人格化的故事，丰富它们的人设。
当玩偶有了「生命」，那么陪伴将是「双向奔赴」的。初级互动，可以是共同睡觉、上课陪伴、监督工作、甚至是出门旅行....它都将是你最忠诚的伙伴。
○ 小红书用户@gloria
○ 小红书用户@Manga
更高阶的玩法，就是把 Jellycat 当孩子养，上户口、起名字，为 Jellycat 赋予新的人生。
○ 小红书用户@冷漠网友2590
◆ 情绪投射，成为年轻人的嘴替
在迷茫与焦虑的社会情绪下，发疯情绪凭借着对「标准化」进行小反叛，而受到了年轻人的强烈共鸣。当年轻人的精神状态极其不稳定时，他们急需一个载体进行情绪宣泄。
而 Jellycat 一些丑萌出圈的产品正好踩中年轻人的「疯点」，如打工人最能共情的「茄总」、演绎年轻人疯癫精神状态的「炸毛企鹅」、专用来表现「三分倔强、三分怒骂、四分不开心」的奇雨蛙，在网友们的二创演绎下，它们就成了最生动的嘴替，为年轻人抒发情绪。
○ 小红书用户@艾嘛嘿儿
○ 小红书用户@花萝的命也是命
○ 小红书用户@花萝的命也是命◆ 万物皆可 Jellycat
不仅仅局限于毛绒玩具领域，你的 Jellycat，还在不断解锁各种新的「副本」，从动物、食物系列再到日用品、植物系列，今年 Jellycat 官宣首位真人代言人樊振东，并推出了趣味运动系列：张开手臂求抱抱的网球、有点呆萌的乒乓球球拍.......
只有你想不到，没有它做不到，在「万物皆可 Jellycat」的浪潮下，Jellycat 通过深入各种细分垂直领域，拓展产品品类，融入日常不同场景，和消费者建立更深厚的联结，这也极大地激发了用户的收集欲望。
说了这么多，到底该如何拥有一只心仪的 Jellycat 呢？
分享一位买家心得：首先要有持续的耐心关注各平台和线下补货，其次要有万里挑一的网速和单身多年的手速(两者缺一不可)，最后要有强大的包容心在开箱的一瞬间看到这货还能勇敢的说「好可爱啊」，当然如果你是古希腊掌管造物之力的神，最终可以靠着巧夺天工之手和红薯之秘籍得到一只漂亮的 Jellycat。
