「品牌数字观察」的内容聚焦「品牌数字化」，将从数字化品牌建设、品牌与消费者之间的数字化体验设计、需求创造以及数字化产品或服务升级等维度挑选当月数字化表现最为突出的品牌内容，并分享其营销创意、营销战略、广告技术以及其在社交媒体表现等数字化前言动态。
我们根据以上标准并以 SocialBeta 旗下案例分享平台 HUNT「案例一周」内容为基石，参考每周在微信平台发起的案例投票数据并对其进行总结，旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。就让我们看看 6 月有哪些品牌或者哪些营销动作值得一看：
1.雀巢：联合天猫讲述 150 年咖啡史诗，还请优酷打造首支 VR 广告
6 月，雀巢做客第五期天猫奇妙研究所，灵感闪现，制作出世界上首支使用宝丽来拍摄的逐格动画。
天猫和雀巢请来 3 位摄影师通过宝丽来记录下雀巢咖啡精美的拉花影像，用 400 余张宝丽来相纸连接成逐格动画。动画讲述了在这个发明速溶咖啡的品牌 150 年的时间长河里，新鲜事物的涌现以及重大事件的发生，深刻影响和改变着人类社会。
线下，百年雀巢天猫影像展在杭州画英雄 Art 艺术空间展出。
今年是雀巢成立 150 周年的日子，作为周年庆典的重要活动，雀巢与阿里巴巴在 6 月 5 日一起公布 「喵巢星」战略合作升级计划，并以此次的「雀巢超级品牌日」活动拉开合作序幕，据悉，之后，雀巢还将于阿里平台开展长达六个月的品牌营销活动，通过高品质定制化的产品、超规模的整合营销活动，全面升级雀巢中国市场的电商平台服务。
发布会上，雀巢联手优酷打造首支 VR 视频广告《喵巢星计划》。这是优酷继上海「511 VR 奇妙夜」战略发布会之后，首次在 VR 领域进行品牌定制视频广告的尝试。而雀巢也成为视频行业内首例 VR 视频广告定制的品牌主。
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在全球整个快消行业呈现下行趋势，中国消费者却比其他国家更快地拥抱数字化。据界面介绍，电商渠道在雀巢中国一些品类中销售占比越来越大，其中宠物护理业务占比 50%、咖啡和婴幼儿营养品业务中达 30%。雀巢于 2011 年入驻天猫，2015 年「双 11」的销售额为 1663.74 万元，是 2014 年的两倍之多，这也不难解释，在成立 150 周年这个充满悠久历史气息的时刻，雀巢为何请来天猫一起狂欢。
不论是与天猫一起打造「超级品牌日」活动，还是请来优酷制作首支 VR 视频广告，抑或是此前奥美中国为雀巢启动的＃一起乐出格＃的社交创意营销战役，雀巢的电商野心正如其亚洲、大洋洲和非洲地区的负责人龚万仁所说：「在中国电商快速增长面前，雀巢即使增长是双位数，也还能跑得更快。」
2.小肥羊：花掉下半年预算，拍了一支138 种食材的寻味之旅
《舌尖上的中国 II —— 相逢》导演陈硕为火锅品牌小肥羊量身定做了一支创意广告，虽然据说花掉了小肥羊下半年的广告预算，但成功做到了抓人眼球，诱人口水。广告原创音乐由作曲家陈皓打造，场景由 138 种食材搭建而成，138 种食材构筑而成的这趟美味山水之旅，食如观景，景如美味。
穿越了「黄瓜苗树林」和「绿豆芽草地」，转瞬又来到「韭菜小山丘」，远处烟雾缭绕着三座「鲜羊肉高山」。
穿过「丝瓜秋葵灌木丛」和「土豆石碓」。这才看到主角，是「高汤溪流」上那一叶「嫩笋竹筏」上的「肥羊金针菇」，和它一同享受这趟旅程还有茴香、八角、花椒、枸杞、生姜、孜然……
据了解，这部短片除了韭菜做的草原和肉做的雪山用了特效合成，其余均为实景拍摄：豆苗这种细小的蔬菜当作草地，草原上的鲜花用黄瓜花来表现。后景中则选取了代表蒙古包的蘑菇和铺满山丘的韭菜，不同于前景中具象的豆苗，这种大面积的抽象表现形式正好契合了山水意境。最后从食材飞起散落再到入水，全都采用实物拍摄。为了保证水质清澈画面干净，整个过程中换了五六次纯净水，来回掉落十几次肉片。
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在很多人眼里，火锅品牌的广告大多中规中矩，小肥羊的这一支广告令人耳目一新，据此次负责客户小肥羊的奥美创意总监赵圆圆介绍，小肥羊的人脑洞大，网感也好，能一起玩各种大尺度的创意。虽然没有预算做 social 传播，但却引来了许多「自来水」大号的安利，包括毒舌电影、V 电影等大号，分分钟给小肥羊贡献了十万加。正如赵圆圆所感概：「做出一件好东西，有时候真的是违背我们习惯的流水线作业。」
人类对美食的胃口是不可餍足的，正如对故事的胃口也是不可餍足的。食物与实景的重合，细腻的想象加上拟真的场景，纪录片导演与小肥羊碰撞的这场火花让人不禁再叹：好内容就是好广告。该片讲述食物之旅的故事，以去广告化的表达形式，使受众获得愉悦的观影体验，获得的注意力也自然高于一般商业广告。当传统品牌通过二维码、微博、微信等渠道实现与移动互联网等连接时，却往往难以直接提升用户对品牌的认知，与其强制让用户接受不喜欢的广告，不如像小肥羊一样，做出好的内容让用户主动去接受，进而产生自发传播。小肥羊的年轻化，走了亮眼的一步，但接下来是被打回原形，还是再接再厉，仍待观察。
3.keep：用一支广告来传道自律与自由的运动哲学
2015 年 2 月才正式上线的健身类 App Keep，近日在其用户量突破 3000 万之际，推出了首支品牌广告《自律给我自由》，「自律给我自由」也成为 Keep 的品牌 Slogan。负责此次广告的创意机构 KARMA 解释到此次广告的创意，「有些自信的人，能够掌控自己的欲望；而掌控，则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的，正是自由的出口。人生如此，运动亦是。于是，我们想通过#自律给我自由#，传递这一饱含思辨之美的运动哲学。」
野蛮成长的 Keep 此前并未有过大规模推广，此次首次品牌活动中，「自律给我自由」这一品牌理念从去年 12 月份开始创意，经过千挑万选最终提炼出来。广告片由获奖无数的德国导演 Matthias Zentner 执导，辗转国内外拍摄。
广告片中的无数场景都是大家在运动过程中的真实状态，只是很多人像我一样因为「做不到、太累了」等无数的理由放弃了下一个动作，而事实上，那些追风的瞬间，那些与地心引力的较量，那些近乎神力的画面，并非来自超人，也并非天赋异禀，而是「长年累月的坚持」。就像视频中所说，哪有什么天生如此，只是他们天天坚持。
据 KARMA 介绍，随着用户增多和口碑积累，CEO 王宁希望 Keep 在未来所代表的不单单一个健身平台，更多的将是伟大的运动精神的传道。但凡伟大的运动品牌，都在广告中讲述着超脱运动之上的人生哲理。抱以这样的敬意，我们试图在生活与运动之间寻找一种相通的语言。
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作为成立一周年的健身应用来拍摄这样一支品牌宣传片，Keep 的「野心」并不小，找到 KAMRA 合作希望通过广告宣传一战成名，Keep 的品牌负责人安冉表示：「就像耐克，提起它大家就会想到『just do it』一样，Keep 不止是一款产品，而是有温度的品牌。」从一些反馈看，「自律给我自由」这句简答的话确实引起了许多 keeper (粉丝)的强烈共鸣，Keep 在其官方平台发布品牌广告时，搜集了 99 个 keeper 坚持下去的理由，很多 Keeper 通过 keep 锻炼，切身体会到坚持、自律带来的自由，想要的活法，评论区也迅速充满粉丝共鸣，讲述 Keep 一年自己产生的各种变化。成为耐克那样的品牌，Keep 还有长的路要走，但作为一款有温度的品牌，这支品牌广告和这句品牌 Slogan 「自律给我自由」带给 keeper 的强烈共鸣，已经提前做出了最好的背书。
4.Adidas Originals：兼具互动与社交，打造夏日 Campaign
成立于 1972 年的 Adidas Originals ，是阿迪达斯的经典系列。围绕其今年全新的品牌理念「Future」，琥珀传播在今年夏天为其打造了多个互动体验与社交话题兼具的数字活动，分别为：
1. ADIDAS SUMMER - Wet Wear Book
潮湿，闷热，炙烤的五月里，刷微博可以解「闷」；气候反复无常的初夏，如果刷微博也能把握每一天的多变就好了。
为此，Adidas Originals 携手琥珀传播制作了一系列兼具天气预报与夏日穿搭指南的 ADIDAS WET WEAR BOOK。不管天气怎么变，WWB 总会让你酷爽一夏。每日与天气同步更新的「湿身」动态海报，也为你预备了有型初夏穿搭建议。
享凉：尽享夏日凉 爽㵘：激爽淋漓雨
朦胧：氤氲荡漾 舞风：风动飘舞
动图看不够？那来看看酷炫的幕后花絮视频吧。
2. ZX FLUX - Flux it! Liveshow
为配合 Adidas Originals ZX Flux 新款发布，琥珀传播在 Adidas Originals 上海旗舰店举行「Flux it！创作直播」，并联手哔哩哔哩视频网，邀请多媒体艺术家基于 ZX Flux 造型现场绘画，并根据网友弹幕，实时变幻鞋面色彩、图案等创作元素，为现场粉丝和无数网友呈现一场充满无限可能性的跨界涂鸦艺术形式。
3. TUBULAR - Tubular Lab
为给年轻人抬起头的正能量，Adidas Originals 与琥珀传播共同创造 Tubular Lab——一个构筑未来的实验室。当大家纷纷在社交网络讨论实验室在何地、何时、如何发生时，才发现实验室并不真实存在，从而揭示：社交网络中的「真实」有时并不是事实，只是并不存在的社交泡沫；而手机只能记载上一秒的世界，你的未来不在手机里，以此启发年轻人将目光投射于更远的未来。
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一向喜欢将艺术融于品牌 Campaign 的阿迪达斯今年也不意外的举行了一场线下跨界涂鸦活动，Adidas Originals 今年的全球品牌理念是「Future」，谈谈你所勾勒的未来是怎样的。今年 3 月，Adidas Originals 分别在纽约和洛杉矶举办艺术展览「Future Capsule」，10 位不同风格的艺术大师以各自的作品诠释了自己眼中的未来世界。在中国，Adidas Originals 此次活动由琥珀传播，也邀请了艺术家通过跨界涂鸦的艺术形式相呼应，并增添了中国特色：直播＋弹幕。
每一年，Adidas Originals 都会确立一个核心品牌理念，从 2011 年的「all adidas（全倾全力）」、2012 年的「倾尽团队热情」到2013 年「Unite All Originals （集结原创）」主题，2014 年的核心概念是「这就是我」，2015 年，阿迪达斯以「重新定义 Superstars」为主题探讨成为超级明星的意义配合新品而展开了一系列 Campaign，可以看出 Adidas Originals 品牌理念内涵不断在扩大，从立足品牌本身，外延至对自我价值的认可与思考，再到今年以「Future」为核心想要启发年轻人将目光投射于更远的未来，以唤起那些可以在未来和后代共享的美好记忆。不知道 Adidas Originals 2017 年又会有怎样的品牌理念？
5.李维斯＆谷歌：联手推出用袖口接电话的智能夹克
去年 6 月，李维斯公开宣布参与谷歌发布的「缇花计划」（Project Jacquard），共同研发具有轻触式遥控功能的智能服装。最近他们针对大家在路途中无法接手机的情况，经谷歌 Advanced Technologies and Projects (以下简称：ATAP) 部门专门为城市骑行者研发出一款可以触摸感应的夹克——Levi's Commuter。穿戴者只要碰碰袖口，就可以轻松接/挂电话，不仅如此，它还完美兼容 Spotify（音乐服务），谷歌地图和 Strava（测速）等一系列应用。谷歌还为这个智能夹克开放了接口，好让第三方开发商开发出可以支持智能夹克的服务。
ATAP 项目主管 Ivan Poupyrev 称，这回我们不生产裤子了，改做夹克，而且是不普通的夹克。这里设计十分精妙，我们可以看到小巧灵敏的多点触控传感器被缝织到衣袖里遍布各个角落，实现各种操作功能，最重要的是它和普通夹克一样支持折叠水洗，不过要记得提前把蓝牙袖口拆除掉。
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处在不同世界的谷歌和李维斯因为可穿戴设备这一新型科技而走到了一起，智能服装很长时间停留在大众脑海里仍是未来可能的概念产品，但这次谷歌和李维斯合作推出的智能夹克不但打算实现量产，今年秋季会先推出一批测试款，并将于2017 年春季面世。
和其他可以标准化生产出来的智能可穿戴产品相比，智能衣物选料、采购、生产显然要复杂很多，这也是谷歌与李维斯牵手的关键所在，据谷歌 ATAP 项目主管 Ivan Poupyrev 介绍，谷歌的基本原则是不自己生产衣物，而是与别的厂商合作生产。据了解，智能衣物目前的导线纤维是基于棉花的，然而每家棉花等材质的生产厂家都是不一样的，这一次谷歌选择与生产牛仔布的李维斯合作，随着技术的提升和生产规模的扩大，未来，谷歌还可能与 North Face 等更多的服装品牌合作。当然，谷歌的野心也很大：如果我们做出了智能可穿戴衣服，智能沙发，汽车、飞机的座位或其他织物的智能化也可以想象了。
6.软银：能让爷爷奶奶在报纸上「刷朋友圈」的黑科技
日本的 SoftBank 日前公布了一支很有意思的概念广告。虽说是广告，但内容可说是为即将来临的软件和硬件整合的新世代提供了一个很好的方向。
SoftBank 创意团队特地选了一个日本智能手机普及率很低的小岛：「多良间岛」，岛上很多人都不会使用智慧型手机。SoftBank 在岛上找了一位连电子邮件也没用过，而且也不大使用手机的老奶奶清村光子作为主角。为了让她能方便联络住在远方大阪的儿孙们，同时也让光子奶奶能看到儿孙们的成长足迹和日常生活，SoftBank 团队和光子奶奶的家人一起合作设计了把奶奶日常生活中的平凡物件和现代科技「无缝对接」，设计出一套让他们可以跟这一个世代的智慧型生活连结的概念产品，进而享受到科技带来的便利，让奶奶也能时刻知晓孩子们的动态。
第一件产品：社交网络报纸（SNS Newspaper）
这份报纸上的内容都是平时光子奶奶的儿孙平时发在 Facebook 或者其他社交网络上的内容，通过排版把内容都在一张报纸上呈现。简直就是报纸版的「朋友圈」。
第二件产品：远端身高记录柱（Remote Height Role）
从下我们都记得每次量身高都要在墙上画上记录，为的就是和第二年的身高作对比。而新的一年孩子们长高了量身高的时候，也是家里的老人们最开心的时刻。而由于距离问题，光子奶奶也无法享受到孩子们长大了的喜悦。SoftBank 生产了一款远端身高记录柱，用智能手机的相机计算估算测量，能在远端操作并在奶奶家的柱子上记录孩子的身高，切割机还会把名字、日期刻在正确的高度上。
第三件产品：云端录影带（Cloud VHS）
平时很难把子孙的影片分享给奶奶让她看到，SoftBank 设计了一款云端录影带。这是从智能手机分享就能看最新日常影片的装置：影片上传到云端之后，会变成一个二维码，贴到录音带上让摄影机扫描就能在奶奶平常的电视上播放。
第四件产品：线上比手影游戏（Shadow Play Online）
这个产品利用网络能和远方的亲人实时互动，一起玩童年的手影游戏。
第五件产品：智能黑电话（Smart Dial Phone）
只要电话铃响起，奶奶一接到电话，电视屏幕上就会出现孩子们的影像，就好像我们平时经常使用的 Skype或者 Facetime 那样的视频电话。
第六件产品：简讯挂轴
简讯挂轴在收到简讯之后就会把自动打印在奶奶家的挂轴上。
据 SoftBank 表示，这套概念产品并没有量产的打算。
但是其中的每一件产品都让人感叹，科技也可以这么有温度，这才是真正有人性的科技---跨越年龄和距离，让一切从简，从爱出发。
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英国社会学家鲍曼曾分析过现代社会对大量社会边缘人的制造机制，他称移民、难民、流浪汉这些被抛弃、隔离的人为「被废弃的生命」，在经济进步和政治、社会等级秩序的建构中，他们不符合主流社会的要求而被淘汰，像被扔垃圾一样扔掉。伴随着智能手机的出现和普及，社交生活的密切交织，老年群体却因被「技术性排斥」，也消失在品牌主的目光中。当下，不论传统品牌，还是新兴的互联网产品，忙着让自己年轻化，讨好年轻人；精准的用户分析似乎也总把老年人排斥在外，在商业目的上，老年目标消费者是被品牌主放弃的一个群体。那在情感上呢？
软银的这则广告，虽然目前还是概念性，似乎也不打算量产，但已经有目光聚焦如何用技术让老年人不至因技术进步的合理性而被无情抛下，仍是值得欣慰的。事实上，也早已有许多品牌将目光投射到弱势群体之上：惠普通过将声音录入转化为文字的打印机，帮助巴西超过 1300 万的文盲老人记录自己的传奇一生；三星以阿兹海默症为灵感，开发一款帮助患者唤醒记忆的 APP，还考虑加入 GPS 定位等功能，以防止患者走失；早前，三星也推出过可有效协助盲人闪避障碍物的专用超音波背盖与光学扫描立架，产品借由主动发出超音波，提示使用者附近有障碍物；国内的锤子手机 T2 通过远程协助功能帮助在外打拼的子女远程帮助父母学会如何网购、社交等。科技始终来自于人性，技术的进步应当被全人类共享，我们盼有更多技术的微光投向这一群体，少些排斥，多些人文关怀。
