虽然每年都能吃上，但没有哪一个夏天，「荔枝」获得了如此巨大的声量。而能营造出这一「荔枝」盛世，《长安的荔枝》无疑是幕后最大功臣。从文学作品到电视剧再到电影，故事中击中人心的现实感让《长安的荔枝》成为 2025 年为数不多的出圈大 IP，当然也同步迎来了一众品牌争相借此热点势能进行内容布局。
最近，万豪旅享家旗下的万丽酒店也积极入局这一大热 IP，宣布正式启动大中华区「发现未见，『荔』刻出发」的活动企划。可想而知，在越来越多消费者不止把酒店当做短暂落脚点的背景下，酒店品牌们也面临着新的挑战，如何成为集文化和情感体验为一体的生活方式载体，帮助大众打开新的旅行窗口？这一次，以万丽酒店的最新品牌活动为例，一起看看酒店品牌如何借助文学的精神价值，来完成品牌文化审美的扩张。
以文学为灵感，打造未见之旅
去年，万丽酒店官宣作家马伯庸成为「万丽大使领航员」并推出「万丽领航员地图」，收到很积极的市场反响。今年品牌与之再度携手，以其《长安的荔枝》等四部文学作品为灵感起点，深度打造文学与灵感交织的发现未见之旅。从富有创意与发现乐趣的 H5 互动体验，到焕新的「夜·灵感·万丽」专属活动，再到跨界联动的文娱探索，大中华区 33 家万丽酒店将为宾客呈现充满文学想象与文化魅力的精彩旅程。
在本次活动发布的万丽酒店全新品牌宣传片《从万丽出发，发现未见》中，我们可以跟随马伯庸的创意视角，循迹「万丽领航员地图」、邂逅周边人文秘境、在万丽酒店具有戏剧张力的艺术设计及「夜·灵感·万丽」体验中沉浸发现与探索的乐趣。
万豪国际集团大中华区客户战略常务副总裁田青瑶女士表示：「对文化的探索与艺术的感知，正驱动着更多旅行者出发。秉持探索与发现精神，万丽酒店鼓励宾客深入探索在地文化。继去年携手马伯庸先生推出『万丽领航员地图』大受欢迎后，我们再次借助文学灵感，通过创新方式将文学享受与旅行探索乐趣创意融合，丰富酒店内的文化体验，为宾客带来充满想象力的探索旅程。」
万丽酒店大使领航员马伯庸先生也说到：「万丽的『发现未见』之旅，以酒店为起点，连接城市文化脉络，碰撞味蕾记忆和风土人情。很开心再次以『万丽酒店大使领航员』的角色，与旅行者邂逅随性自发的身心漫游。」
○ 万豪国际集团大中华区客户战略常务副总裁田青瑶女士、「万丽酒店大使领航员」马伯庸先生
多元玩法，解锁发现之趣
今年「发现未见」的新鲜旅途从深圳起始，在坐落于深圳湾畔的深圳湾万丽酒店，品牌和马伯庸带来了一场有关荔枝秘密的探索。从宴会厅门厅的荔枝树叶图案，到各种藏进空间细节的荔枝元素，踏入酒店就能立刻感受到浓厚的文学氛围已经拉满。
此外，宾客们还可登录「万豪旅享家」微信公众号畅玩灵感源自《长安的荔枝》的「发现未见，『荔』刻出发」H5 互动体验，化身主人公李善德挑战荔枝运送，线上解锁万丽酒店的发现乐趣。同时，入住万丽酒店的宾客还可在餐厅、大堂吧、行政酒廊或亲子房内解锁主题飞行棋，感受文学想象与社交玩乐的妙趣互动。部分酒店还特别打造现场版飞行棋游戏装置，带来焕新休闲体验。
○「发现未见，『荔』刻出发」H5 互动体验、主题飞行棋、现场版飞行棋
不仅如此，此次文学奇思还深入到了休闲体验之中。作为万丽品牌的标志性体验——「夜·灵感·万丽」根植本土风情，融合艺术、潮流与音乐等元素，为宾客营造独特的夜晚休闲时光。全新「夜·灵感·万丽」以马伯庸先生的《长安十二时辰》、《长安的荔枝》、《古董局中局》、《太白金星有点烦》四部小说为灵感，特别推出四款定制鸡尾酒——如「龙吟荔阙」基于《长安的荔枝》，通过荔枝的甜润和烈酒的辛炽，勾勒一场跨越千年的风味接力。7月28日起，大中华区33家万丽酒店同步上线。此外，专属打造的文学灵感杯垫、鸡尾酒冰签等周边，将故事元素融入体验细节，为品饮增添文学巧思与创意之趣。
○ 融合文学故事内核的四款限定鸡尾酒：浮光夜影、龙吟荔阙、金星醒神露、绿漪生
此次的深圳活动中，万丽酒店还请来众多 NPC 还原四部小说情节，为体验再添身临其境之感。
从万丽酒店出发，发现更多未见
除上述活动之外，大中华区 33 家万丽酒店将同步呈现融合活动主题与各地文化特色的精彩体验。比如北京富力万丽酒店邀请宾客在潘家园旧货市场探寻《古董局中局》同款寻宝惊喜，酒店雅苑中餐厅则推出「京城的荔枝盛宴」特别菜单，演绎「新鲜」与「味鲜」的味蕾之飨；深圳湾万丽酒店推出风华万「荔」主题下午茶，将唐风古韵与鲜甜荔枝巧妙融合； 杭州临平万丽酒店万丽轩中餐厅特别推荐「一骑红尘·青柠荔枝马蹄沙」甜品，以当代厨艺重构食材创意搭配，再现岭南鲜果和长安风物的交织。
此外，万丽酒店携手万达影院，于 7 月 25 日在北京、上海、深圳、西安四个城市举办了《长安的荔枝》特别观影会，为影迷朋友带来可直观相触的品牌探索方式。7 月 18 日起，中国内地 31 家万丽酒店还为宾客提供了丰富的入住专属电影票礼遇，拓展宾客在旅途中的文化体验半径。
种种品牌动作，都彰显出万丽酒店始终以「探索与发现」为品牌精神锚点去做传播，从年度标志性活动「万丽全球发现日」演进至深度文化 IP「发现未见」的实践路径，给酒店业提供了人文表达的范式。当文化营销浪潮席卷市场，作为万豪中国区核心传播战略伙伴的 KIWI Communications 也以敏锐洞察力，帮助品牌将文学叙事融入品牌内核。通过嫁接文学审美与人文关怀，主导「发现未见，『荔』刻出发」传播活动，携手现象级别文化符号马伯庸开创沉浸式人文旅行新体验，最终以艺术张力与商业价值的精妙平衡，为行业树立历久弥新的营销参考，也持续刷新着高端酒店品牌的价值维度。
文化营销当道，更多品牌把文化、文学内化成品牌的一部分，他们通过与文学进行强关联、持续性实践，成为了具有文学性的品牌。借由文学的诗性内涵、审美意义和人文关怀，品牌构建起辽阔鲜活的世界观，让表达不再雷同、快餐化，沉淀为历久弥新的资产，而万丽酒店的「未见之旅」长线项目，为酒店品牌构建人文表达递出了不错的实践视角。
