美团这个 520 有点上头了
  陈又橙orange ·  2024-05-20 ·  案例原链接   
520 到来之际,美团直播 IP 爆团团直播带来特别企划活动,以「爆」为切入点,「上头」这个年轻人喜欢的情绪为沟通点,打造「爆团过节,整点上头的」主题专场,为消费者带去了一场有节日氛围且有记忆点的狂欢。



为具象化表现「上头」,美团邀请了最能嗨「爆」、最有「上头」印象的爆炸头女王——disco 女王张蔷作为 520 上头福利官。张蔷解锁了爱心爆炸头,用超有力的视觉锤去吸引消费者关注此次活动。




站内 520 专场直播间,在 5 月 16 至 18 日,送出多品类爆品福利和整点免单惊喜。传播上以「爱心爆炸头」的视觉符号串联,微博话题 #520 整点上头的# 登榜热搜,也引发了消费者对站内直播的自传播。在上海甜爱路线下打造了具有趣味的「3D 上头艺人海报」。通过创意内容与业务紧密结合,传递出「爆团团直播」涵盖吃喝玩乐福利的卖点,从而提升了用户对IP的认知和好感度。

作为美团核心打造的直播 IP,爆团团直播历经一年打磨,在本次 520 正式升级亮相。覆盖品类从到店拓展至餐饮、外卖、酒旅等多类目,覆盖用户多种消费场景,为消费者提供超低价和多种优惠。在未来,爆团团直播将加速美团吃喝玩乐场景在消费者的心智,给他们带来更多爆品商品和优惠福利,持续提供更多「上头」惊喜。[SocialBeta]
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