为具象化表现「上头」，美团邀请了最能嗨「爆」、最有「上头」印象的爆炸头女王——disco 女王张蔷作为 520 上头福利官。张蔷解锁了爱心爆炸头，用超有力的视觉锤去吸引消费者关注此次活动。
站内 520 专场直播间，在 5 月 16 至 18 日，送出多品类爆品福利和整点免单惊喜。传播上以「爱心爆炸头」的视觉符号串联，微博话题 #520 整点上头的# 登榜热搜，也引发了消费者对站内直播的自传播。在上海甜爱路线下打造了具有趣味的「3D 上头艺人海报」。通过创意内容与业务紧密结合，传递出「爆团团直播」涵盖吃喝玩乐福利的卖点，从而提升了用户对 IP 的认知和好感度。
作为美团核心打造的直播 IP，爆团团直播历经一年打磨，在本次 520 正式升级亮相。覆盖品类从到店拓展至餐饮、外卖、酒旅等多类目，覆盖用户多种消费场景，为消费者提供超低价和多种优惠。在未来，爆团团直播将加速美团吃喝玩乐场景在消费者的心智，给他们带来更多爆品商品和优惠福利，持续提供更多「上头」惊喜。[SocialBeta]
