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本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.307
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迪卡侬和阿里动物园一起「管理身材」
近日,迪卡侬迎来天猫超级品牌日,除了发布广告《给热爱运动的每个人》外,还联动「阿里动物园」里所有的小伙伴,带来毛毡定格动画。此外,天猫还为迪卡侬定制了天猫农场的...
2020-04-27 15:59
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快讯
人工智能小度 B 站出道
顺应品牌入驻 B 站热潮,近日百度旗下的小度助手也宣布加入战局,发布了第一支 B 站「出道视频」。据代理商蓝色光标透露百度账号「小度住手」将以个性化的 IP 人设,结合 ...
2020-04-22 12:01
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平台营销
互联网
快讯
天猫潮 LIVE 带来炸裂潮品
近日,天猫潮 LIVE 带来「潮电企划」,联合海内外潮流艺术家,携手国内传统电器品牌美的、华凌,以及新锐电子品牌 SKG、DIVOOM 打造了一系列艺术限量款联名家电,更邀请到...
2020-04-22 10:40
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平台营销
快讯
B 站大楼惊现神秘二维码
近日,B 站上海总部外墙惊现超大二维码,引发吃瓜群众纷纷扫码关注。据悉,这是 B 站为新游戏《公主连结》推出的户外广告,同时在上海各大公交车站也贴有该二维码。此外,...
2020-04-20 11:21
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快讯
荣耀 30S 开启花式测评
荣耀 30S 发布会后,在极果、微博、B 站、今日头条、抖音等五大平台开启荣耀 30S 「美由芯生」活动,荣耀邀请了数码、摄影、潮玩、时尚等不同圈层的人以各自专业角度花式评...
2020-04-03 16:07
荣耀
测评
平台营销
新品营销
案例研究
【How-To】营销人怎么掘金 YouTube?这里有一篇行动指南可以参考
保姆级指南,手把手带你入门 YouTube 营销
2020-02-20 13:47
How-to
YouTube
YouTube 营销
案例研究
从这 10+ 个案例中,看品牌如何在 Instagram 上做影响者营销
一切迹象仍表明,未来几年 Instagram 的影响者市场还将持续增长。
2020-02-19 09:12
案例
instagram
影响者营销
文章
一篇文章,让你掌握 2020 年品牌营销新风向
春节期间,营销人的宅家学习指南。
2020-01-31 12:19
观察
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合集
快讯
朋友圈广告上线首条评论功能
微信朋友圈广告上线首条评论功能,用户收到广告的同时能看到品牌发布的首条评论并回复品牌的首条评论,品牌也可以选择回复用户,建立更直接、更具亲和力的互动,拉近品牌与...
2019-12-25 08:03
微信
平台营销
互联网
快讯
人民日报向你发送来自 70 年前的邀请
人民日报为国庆献礼,联合抖音推出 H5 《记载了 70 年美好的抖音号》,邀读者共同穿越旧时光,见证新中国七十年的发展变化。H5 结尾引导用户关注人民日报抖音账号,成为参...
2019-10-05 12:00
人民日报
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节日营销
平台营销
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【互联网平台营销特辑】小红书:生活方式「种草者」
2019 年初,小红书宣布将「商业化」作为今年的重要目标,此阶段战略将长期聚焦于用户的增长与社区生态的丰富。通过上线品牌号、品牌合作人平台、小红心榜单等持续推动「内...
2019-09-03 10:59
互联网平台营销特辑
小红书
种草营销
文章
【互联网平台营销特辑】京东:「大 IP 」+「大品牌」,助推无届零售
在 2019 上半年的平台营销中,IP 营销成为京东的营销关键词。京东借势高流量IP并联合品牌推出IP衍生品,推出新品IP不断布局平台新品营销战略,同时还借势网略热梗打造沙雕...
2019-09-02 10:55
互联网平台营销特辑
京东
JOY
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【互联网平台营销特辑】爱奇艺:抢占娱乐内容 C 位,亦要站稳娱乐营销 C 位
爱奇艺在产品输出上追求生产优质内容,在营销方面也不仅满足于传统口播、片头硬广等传统广告形式,而是打造专属 IP,将营销与 IP 紧密结合,同时运用 AI、云计算、大数据等...
2019-08-30 10:56
互联网平台营销特辑
爱奇艺
科技
招聘
2019 年营销代理商「新」图鉴暨营销人求职跳槽指南
一张图看营销生态圈的新势力、新边界、新机会
2019-08-29 11:42
营销代理商
独角招聘
图鉴
文章
【互联网平台营销特辑】聚划算:重回阿里主场,下沉刺刀再出击
重新整合平台资源的新聚划算以「渠道下行,消费升级」的营销主线进击下沉市场。回顾今年上半年,聚划算更注重以情感链接消费者,推出了全新区域 IP 「城市欢聚日」,并在 ...
2019-08-29 10:51
互联网平台营销特辑
聚划算
下沉市场
文章
【互联网平台营销特辑】网易新闻:态度破圈的先锐实验者
网易新闻正积极拓展「新闻资讯」边界,从 H5、条漫等创新载体,到造节营销,态度输出,IP 的重构打造,以用户为核心,用优质的创意与内容,打造年轻化、有共鸣、有传播力、...
2019-08-28 10:53
互联网平台营销特辑
网易新闻
态度营销
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【互联网平台营销特辑】优酷:从入圈到破圈,抵达年轻人的新路径
2019年,优酷联合阿里开始以「大协同」的姿态力图突破包括内容、行业和自身发展在内的圈层阻隔,创造多元化的内容、构建综合性的平台。
2019-08-27 09:48
互联网平台营销特辑
优酷
阿里大文娱
文章
【互联网平台营销特辑】知乎:做可信赖的内容营销是一种怎样的体验?
回顾知乎 2019 上半年,不断深化「不知道诊所」IP 的同时,也围绕可信赖的广告价值帮助更多品牌重新思考与建构和消费者间的信任体系。
2019-08-26 10:07
互联网平台营销特辑
知乎
知识营销
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【互联网平台营销特辑】腾讯视频:定义 3.0 时代的视频营销
2019 年,腾讯视频对去年所提出的营销理念——价值营销进行在升级,希望让品牌能够被看见,更被用户喜欢。
2019-08-23 09:47
互联网平台营销特辑
腾讯视频
价值营销
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【互联网平台营销特辑】快手:「老铁经济」加速度
变革组织、优化结构、迭代产品,加速商业化之后的快手将有怎样的营销打法,又将为品牌带去哪些价值?
2019-08-22 10:06
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