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上期最受读者喜爱的案例是 Prada × 贾玲：贾玲成为品牌代言人，上期案例一周回顾请点击这里。

2024 | Vol.307 | 6.09 - 6.15






比亚迪：《奔跑吧 中国足球少年》广告片
正值欧洲杯开赛期间，作为 2024 欧洲杯官方出行合作伙伴的比亚迪借势发布品牌短片《奔跑吧 中国足球少年》。



比亚迪邀百名足球少年去看欧洲杯正值欧洲杯开赛期间，作为 2024 欧洲杯官方出行合作伙伴的比亚迪借势发布品牌短片《奔跑吧 中国足球少年》。该片通过讲述一群来...查看详情比亚迪
SocialBeta 点评：
欧洲杯即将拉开帷幕，作为 2024 欧洲杯官方出行合作伙伴，比亚迪释出的这支短片则将目光落回到国内，讲述了一群新疆的足球小子对足球的热爱，对「欧洲杯」的憧憬，伴随着歌曲《奔跑》的熟悉旋律，传达出只要坚持奔跑，中国足球也能迎来美好未来。而比亚迪也将短片中「助力中国足球少年跑向世界」的口号，落到了实处，邀请来自百名中国足球少年和他们的教练前往欧洲杯现场，并展开 6 天的游学访问，感受世界足球的高水平，为他们的足球梦想添一份力。

在今年年初官宣成为 2024 欧洲杯官方合作伙伴的比亚迪，是首个登上欧洲杯的新能源汽车品牌，同时也是首个与欧洲杯合作的中国汽车品牌。除了欧洲杯，今年 5 月比亚迪官宣成为美洲杯拉美区域官方合作伙伴，与重磅国际体育赛事的牵手，既是品牌加快推进对海外市场的布局，也是对比亚迪在新能源汽车行业领先地位的一种认证。而此次比亚迪借势欧洲杯，也在国内市场作出有力的发声，通过将中国足球与中国汽车的发展历程相映照，激发大众对中国足球未来的期待，也彰显了比亚迪始终坚持向前奔跑的品牌精神。




饿了么：《人生处处吃得开》广告片
又是一年毕业季，饿了么发布短片《人生处处吃得开》，携手脱口秀演员鸟鸟一起，以过来人的身份和最近毕业的朋友们聊聊到底应该怎么「选饭碗」。



饿了么祝毕业生「人生处处吃得开」又是一年毕业季，饿了么发布短片《人生处处吃得开》，携手脱口秀演员鸟鸟一起，以过来人的身份和最近毕业的朋友们聊聊到底应该怎...查看详情饿了么
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每年毕业季，无数学生将走出象牙塔成为社会人，而在近几年相对严峻的就业形势下，选择什么工作更会牵扯到方方面面的问题，需慎重又难抉择。洞察到这一点，饿了么巧妙地提出了「饭碗」这个意象，将平台业务特点与毕业季话题关联起来，并请到鸟鸟和毕业生聊聊怎么「选饭碗」。

在中国文化中，「饭碗」即指「工作」，「铁饭碗」更是许多人梦寐以求的一份稳定工作。但跟随鸟鸟的讲述，动物饲养员、数字游民、早餐店老板……这些不那么常规的「饭碗」，一样能够装下鲜活的人生。不止如此，鸟鸟的成长经历也与片中人物相似，放弃了好就业的理工科专业以及之后稳定的编辑工作，从零开始学习脱口秀。

本质上，工作只是人们谋生的一种手段，就业择业并无标准答案，每个人都可以做出自己的选择。饿了么将不同的人物和「饭碗」作为样本，不仅在表达上切中毕业生的关注点，更以此来鼓励他们活出自己想要的人生，送上「人生处处吃得开」的祝愿。




麦当劳：端午龙舟 Campaign
今年端午，麦当劳正式加入了龙舟队伍，不仅在广州猎德江上放置了麦麦涂鸦的主题龙舟，还让广州本地员工组成麦麦龙舟队，一起参与这一年一度的端午佳节。



麦麦进军龙舟界了！麦当劳来了广州也得划龙舟！每年端午，广州端午的划龙舟大赛便是当地居民最为期待的事情，近年随着自媒体的推广，这份独有的「水...查看详情麦当劳
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每年端午，各地的龙舟赛都会聚集大批当地人前去观看，其中，南北赛龙舟差异，大小区域间的竞赛比拼更是媒体和大众关注的焦点，其中又以龙舟文化浓厚的广东地区为盛。

于是今年端午，当一众品牌还在端午礼盒的赛道上内卷时，麦当劳勇于开辟「龙舟」新赛道，不仅深度参与广州龙舟比赛，更入乡随俗办上了「龙舟饭」，可见是充分了解了当地端午民俗。同时，在产品端，麦当劳也推出了麦麦龙舟折纸，简单的参与门槛搭配可爱的龙舟纸船设计，拉满节日氛围，也带动了一波线上的自发传播。

不难发现，从深挖二十四节气，到展现各地民俗文化，在本土在地化营销这条路上，品牌越走越深。「有新意」仍是助力营销出圈的不二法门，而依托本土文化富矿，元素或题材本身的新意，就能成为最大亮点。围绕龙舟的内容叙事并不鲜见，但麦当劳此次更深度融入并焕新了在地龙舟文化。




ON 昂跑 × 赞达亚：赞达亚成为品牌全球合作伙伴
来自瑞士的全球性运动品牌 On 昂跑宣布赞达亚成为品牌全球合作伙伴，双方携手带来全新广告片，讲述运动将不同族群凝聚在一起的热血故事。



On 昂跑官宣品牌全球合作伙伴赞达亚来自瑞士的全球性运动品牌 On 昂跑宣布赞达亚成为品牌全球合作伙伴，双方携手带来全新广告片，讲述运动将不同族群凝聚在一起的热...查看详情On昂跑
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瑞士运动品牌 On 昂跑近日官宣赞达亚为品牌全球合作伙伴，并共同拍摄《Dream Together》影片。影片将舞台搬到田径赛道上，赞达亚置身于舞者们身体富有节奏的律动之中，虽然镜头始终聚焦在赞达亚身上，但没有人被排除在外。通过这种方式，On 昂跑传递了品牌想要通过运动连结社群，在「一起」，成为「我们」的目标。二者还携手 Walkgood LA，探讨如何以运动创造连结，支持与赋能有色人种社群。

过去 On 昂跑一直选择专业运动员以强调产品的专业性和高科技，本次开创性地与赞达亚合作一方面基于她近年来一直在用实际行动来为不同群体发声，品牌与明星之间有着高度一致的目标。另一方面，赞达亚备受年轻观众以及时尚界认可，On 昂跑也期待借赞达亚来与新世代做更深的沟通，早前赞达亚便曾身着 On 昂跑网球裙现身 ATP 蒙特卡洛大师赛现场为新片《挑战者》做宣传。而回顾品牌今年的动作，在与 LOEWE 推出第五季合作系列之前，On 昂跑也与韩国潮流品牌 POST ARCHIVE FACTION 联名，可见其品牌战略上的调整。




欧米茄：巴黎奥运广告片
作为奥运会的正式计时，每季欧米茄都会带来一支宣传片，随着 2024 年巴黎奥运会和残奥会的临近，欧米茄正式发布全新奥运广告宣传片，用超现实的方式，见证运动风采与竞技精神。



欧米茄发布超现实奥运宣传片作为奥运会的正式计时，每季欧米茄都会带来一支宣传片，随着 2024 年巴黎奥运会和残奥会的临近，欧米茄正式发布全新奥运广告宣传...查看详情欧米茄
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随着 2024 年巴黎奥运会和残奥会的临近，欧米茄正式发布全新奥运广告宣传片，由马龙、莱昂·马尔尚、埃里扬·奈顿等来自各个项目的全球顶级运动员出镜。但运动员们展示风采的空间并不是体育场馆，而是巴黎的标志性建筑、城市风景以及欧米茄表盘。马龙在埃菲尔铁塔前挥拍击球、詹马尔科·坦贝里侧身翻跃凯旋门、米凯尔·马维姆在挂满爱情锁的情人桥上攀岩……欧米茄用超现实的方式，见证运动风采与竞技精神。

此外本届奥运会是欧米茄第 31 次担任奥运会正式计时，作为奥运营销的老牌选手，多年来欧米茄带来了不少精彩的奥运创意。2021 年东京奥运会，欧米茄将广告创意中常见的分屏形式玩出了新花样，品牌将日本的风景风物与赛事完美拼合，同时也将产品巧妙融入其中。今年巴黎奥运会广告片在此基础上更聚焦于专业运动员，并也请到了残奥运动员出镜，将运动员与城市文化更好地结合在一起。




淘宝：「猫王大赛」活动
万能的淘宝决定携手用 102 万在全网给自己找一只万能的「代言猫」。6 月 11 日起，有猫的各位便可通过淘宝搜索「猫王大赛」进入会场，为自己的猫主子拍照上传后参与比赛，最终获胜的「代言猫」入职阿里成为首位猫系员工并获得 102 万的现金大奖。



淘宝全网征集一只「代言猫」众所周知，猫是一种万能的生物，它能让不近猫色的爸妈疯狂打脸，也能突破物理限制在三态间流畅转化，甚至能让人变成只会「喵喵喵...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
抓住越来越多年轻人选择养猫的趋势，以及猫主子们热衷「晒猫」，网友们也热衷「云养猫」的心理，淘宝策划了此次征选「代言猫」的「猫王大赛」活动。在预热阶段，淘宝就以邀请短信的形式进行「摇猫」，随机生成猫咪身价，激发线上热议。同时，淘宝还释出了一支汇聚猫咪梗的短片，也呈现出引人共鸣的养猫人日常，趣味十足。而在活动设置上，淘宝则将模拟内娱选秀的形式贯彻始终，甚至请来杜华担任「猫王制作人」，把话题度拉满。没猫的朋友也可以通过投票押宝，抓住瓜分红包的机会。

从前期宣传到后续活动，淘宝以一系列有趣有梗的创意内容推动传播发酵，在活动开始首日就迎来 20 万只猫咪参赛，甚至还混入上百只非猫选手，例如「胖橘」，带来了更多活动话题。过往淘宝一直在宠物公益方面做出了不少实际行动，而此次则是通过娱乐化的形式，撬动广大爱猫人士自发参与，提升养宠用户对平台的好感，在他们心中强化平台与宠物用品选购的绑定。