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案例研究
【案例】不断破圈前行,京东的 IP 营销依然不简单
手握宇宙级联名,京东 JOY STUDIO 华丽亮相
2019-09-19 14:35
案例
京东
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【互联网平台营销特辑】京东:「大 IP 」+「大品牌」,助推无届零售
在 2019 上半年的平台营销中,IP 营销成为京东的营销关键词。京东借势高流量IP并联合品牌推出IP衍生品,推出新品IP不断布局平台新品营销战略,同时还借势网略热梗打造沙雕...
2019-09-02 10:55
互联网平台营销特辑
京东
JOY
案例研究
【盘点】当天猫光想青年遇上京东火箭少女...618 如何玩转新花样?
今年天猫和京东都喊话「史上最大投入」,让我们分别来看一下 618 这场全民狂欢的战役,他们是如何打的?
2019-07-01 11:03
案例
天猫
京东
案例研究
【案例】什么样的中国 IP,会让迪士尼为其定制动画?
当 JOY 遇上《玩具总动员》
2019-06-03 14:53
案例
京东
迪士尼
甲方乙方
【甲方乙方】天猫首部动作片为 618 助威;大白兔开奶茶店让快乐加倍
今日【甲方乙方】涉及的还有:网易哒哒「饲养手册」掀起刷屏风 ;「QQ 个人轨迹」引发回忆杀;虎牌品牌代言人;秒针系统收购 RadioBuy;品牌制片厂好片推荐等。
2019-05-29 17:40
甲方乙方
618
京东
甲方乙方
【甲方乙方】京东大片《JOY 与锦鲤》暖萌放映;娃哈哈哈哈粽全民票选出道
今日【甲方乙方】涉及的还有:喜力 X 玛丽黛佳为爱救赎;天猫国际成「阿拉丁」实现你的愿望;知乎与言几共联谊推「言盐会员」;铜师傅为创作者献礼;可口可乐宣布品牌代言...
2019-05-24 18:27
甲方乙方
京东
joy
甲方乙方
【甲方乙方】京东 JOY 结伴 Hello Kitty 过圣诞;百度网红用 Vlog 探店智慧酒店
今日【甲方乙方】涉及的还有:天猫把「超级的爱」给超级的你;贝壳租房携手蜻蜓 FM 发起暖心电台;瑞幸咖啡让你秒变「可爱麋鹿」;百度地图代言人汤唯温暖上线;品牌制片厂...
2018-12-24 17:20
甲方乙方
京东
JOY
文章
【SocialBeta 专访】从「卖萌」到「卖货」,京东在 IP 营销这件事上是认真的
「京东到目前为止,从未请过任何代言人,很难有一个人能够体现出京东所有的品牌气质,让京东的广大用户都喜欢他。但我们希望 JOY 可以承担这一角色……」
2018-11-27 17:44
SocialBeta专访
京东
One Show 2018
文章
【互联网品牌特辑】京东:一家被购物耽误的科技公司
作为一个致力于科技购物与创新生活的电商企业,京东将其价值理念和宣传主张都注入到了品牌营销活动之中。巧用 IP 诉说价值主张,引领无界营销潮流,传递全新科技化消费体验...
2018-09-06 11:42
品牌研究
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