JOY

【案例】不断破圈前行，京东的 IP 营销依然不简单

heyudom　|　2019-09-19 14:35 　|　案例　京东　 IP 营销　

手握宇宙级联名，京东 JOY STUDIO 华丽亮相
【互联网平台营销特辑】京东：「大 IP 」+「大品牌」，助推无届零售

SocialBeta　|　2019-09-02 10:55 　|　互联网平台营销特辑　京东　 JOY　

在 2019 上半年的平台营销中，IP 营销成为京东的营销关键词。京东借势高流量IP并联合品牌推出IP衍生品，推出新品IP不断布局平台新品营销战略，同时还借势网略热梗打造沙雕广告来接近不同的用户群体。
【盘点】当天猫光想青年遇上京东火箭少女...618 如何玩转新花样？

SocialBeta　|　2019-07-01 11:03 　|　案例　天猫　京东　

今年天猫和京东都喊话「史上最大投入」，让我们分别来看一下 618 这场全民狂欢的战役，他们是如何打的？
【案例】什么样的中国 IP，会让迪士尼为其定制动画？

岳野兔　|　2019-06-03 14:53 　|　案例　京东　迪士尼　

当 JOY 遇上《玩具总动员》
【甲方乙方】天猫首部动作片为 618 助威；大白兔开奶茶店让快乐加倍

SocialBeta　|　2019-05-29 17:40 　|　甲方乙方　 618　京东　

今日【甲方乙方】涉及的还有：网易哒哒「饲养手册」掀起刷屏风；「QQ 个人轨迹」引发回忆杀；虎牌品牌代言人；秒针系统收购 RadioBuy；品牌制片厂好片推荐等。
【甲方乙方】京东大片《JOY 与锦鲤》暖萌放映；娃哈哈哈哈粽全民票选出道

SocialBeta　|　2019-05-24 18:27 　|　甲方乙方　京东　 joy　

今日【甲方乙方】涉及的还有：喜力 X 玛丽黛佳为爱救赎；天猫国际成「阿拉丁」实现你的愿望；知乎与言几共联谊推「言盐会员」；铜师傅为创作者献礼；可口可乐宣布品牌代言人等。
【甲方乙方】京东 JOY 结伴 Hello Kitty 过圣诞；百度网红用 Vlog 探店智慧酒店

SocialBeta　|　2018-12-24 17:20 　|　甲方乙方　京东　 JOY　

今日【甲方乙方】涉及的还有：天猫把「超级的爱」给超级的你；贝壳租房携手蜻蜓 FM 发起暖心电台；瑞幸咖啡让你秒变「可爱麋鹿」；百度地图代言人汤唯温暖上线；品牌制片厂好片推荐等。
【SocialBeta 专访】从「卖萌」到「卖货」，京东在 IP 营销这件事上是认真的

SocialBeta　|　2018-11-27 17:44 　|　 SocialBeta专访　京东　 One Show 2018　

「京东到目前为止，从未请过任何代言人，很难有一个人能够体现出京东所有的品牌气质，让京东的广大用户都喜欢他。但我们希望 JOY 可以承担这一角色……」
【互联网品牌特辑】京东：一家被购物耽误的科技公司

SocialBeta　|　2018-09-06 11:42 　|　品牌研究　京东　观察　

作为一个致力于科技购物与创新生活的电商企业，京东将其价值理念和宣传主张都注入到了品牌营销活动之中。巧用 IP 诉说价值主张，引领无界营销潮流，传递全新科技化消费体验，发挥线上资源优势，不断探索线下消费场景的各种可能性……

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