2020 年值得关注的新锐营销代理商 Top20 | 独角特辑

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2020 年值得关注的新锐营销代理商 Top20 | 独角特辑

 独角招聘 | 2020-02-17 16:35

营销行业,永远都在求新求变。我们见证了新的品牌、新的营销模式、新渠道、新技术,自然也有新的代理商。

年前我们整理的2019 年度十大创意代理商给大家盘点了行业顶尖的创意力量,但在对行业代理商的持续关注过程中,我们也对行业里敢于尝试、积极求变的新锐代理商保持了高度的关注,纵观去年一整年的表现,他们有的通过技术、艺术、娱乐、时尚等元素扩展着创意的边界,有的专注于真实场景下的品牌体验式沟通,有的探索着商业思维下品效合一,有的靠内容致胜入局品牌营销,有的在变化中探寻数字营销的 N+1 种玩法,有的立足于当地专注于区域城市定制营销……总之,在过去的一年他们也在创意输出或是营销创新上有着不俗的表现,为品牌创造了不一样的价值。

这一篇,独角君来给大家介绍一下这些新朋友们。

(以下排名不分先后)


品牌数字化营销先锋玩家

ASAP+ ,中国数字营销领域的最早入局者之一,代表案例不仅包括堪称国内早期数字营销的「教科书式」案例的星巴克掌上星体验 APP、MAC 唇语魅刻互动数字营销、天猫双 11 购物狂欢节电商互动营销机制等,还有近年来给比斯特购物村系列打造面向中国消费者的数字生态圈,为澳大利亚旅游局推进目的地数字化体验升级,以及助力 GOAT、ModaOperandi 等海外品牌在中国市场成功落地。

如果说创意的感性,技术是理性,那重技术还拥有商业思维的 ASAP+ 绝对是直男一枚。从数字营销到品牌数字化生态建设,在 ASAP+,他们思考更多的不是如何刷屏,而是如何从品牌的顶层商业逻辑出发,去为客户带来基于数字平台的营销解决方案,通过策略、创意、产品为品牌增加生意。这种思维模式也让 ASAP+ 在数字营销领域走出了自己的快车道。

当爆款难再,代理商如何快速跟上市场变化为品牌增长赋能,ASAP+ 为大家提供了一个值得参考的例子。

2019 年代表案例:

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不只动画的多元化创意工作室

COMOON 咖们是一个年轻且多元化的独立创意机构,专注于创造有想象力的设计和运动图形,提供创意解决方案。成立来,他们做出了纪念碑谷 2 《世界上真的有纪念碑谷吗》刷屏 H5、361°#我是热爱# 超燃的主题 T 恤动画等炫酷的营销案例,也助力安踏与漫威、可口可乐 & 故宫、 吃豆人等 IP 的跨界联名系列成为热销产品。

当然,除了炫酷的案例作品外,作为一家比较年轻的创意工作室,COMOON 是更是聚集了一群紧跟时代潮流、更懂得品牌的创意人,比如合作快手用盲盒营销打造了2019 快手 ChinaJoy 的盲盒首秀、还有为大热综艺《奇葩说第六季》打造的视觉升级,每一帧里都蕴含小心思,打造了一个更多元年轻的奇葩星球。始于动画创意,但不止于动画,COMOON 正在成为一个多元化创意工作室。

2019 年代表案例:

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小而美的社会化营销公司

大门互动,一家小而美的社会化营销公司,由行业资深营销人于 2017 年春成立,专注于社会化环境下的品牌营销传播。近 20 人的年轻广告团队,目前服务着京东、支付宝、领英、新希望、活润酸奶、新浪新闻等品牌客户。

 作为规模体量较小的公司,大门互动将创意打造成了最为核心的竞争力,仅在去年就交出了不少有质感有温度的营销案例,如京东《9012 宇宙好物种草指南》的外星人沙雕种草、支付宝《生活好,支付宝》平面海报接地气的生活洞察、领英七夕海报#职场人的爱情#故事、支付宝「打气糖」给人惊喜的互动装置、京东超市《孩子的诗》等。

2019 年代表案例:


拥抱技术的创新营销机构

F5 于 2016 年由戛纳国际创意节金狮奖获得者范耀威(Adams)创立,是一家用技术讲述品牌故事的新型创意机构,擅长结合人性洞察与先进科技做品牌叙事。

在过去的 2019 年里,F5 交出的成绩单仍旧精彩,支付宝「生活好,支付宝」的品牌升级、天猫国际《一起来摸鱼》营销战役中对年轻群体的情绪深度洞察、王老吉「我的回家路」线上互动项目和天猫国际#全球热线#项目中结合黑科技对讲述的品牌故事,百度《爱在无声的时候》的暖心反转广告片……在变化中源源不断的尝试与创新让这个年轻的创意机构尤为值得信赖。

F5 还是目前唯一同时服务BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的创意代理商,拥有技术、电商和社交这三项新零售核心元素的知识和能力。此外,王老吉、星巴克、微众银行等其他行业的头部企业也是他们的客户。

2019 年代表案例:

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互动营销创意实验室

梵布互动,成立于 2014 年,是一家有着广告公司和互联网公司混合基因的互动营销创意机构,主要服务于网易、腾讯、阿里、康师傅、 Supercell (中国)、冈本、盛大游戏等国内外品牌及旗下多款产品。

作为一家以互动为核心的营销代理商,梵布互动在营销技术或创意形式上的尝试也带来了不少优秀作品。比如他们打造的汉堡王×部落冲突《餐垫上的部落冲突》AR 互动项目,就从用餐体验角度出发带来了结合 AR 技术的互动游戏,在游戏 IP 与快餐品牌玩跨界早已成业内基操的情况中,取得了业界极高的评价;还有他们为 2019 Next Idea 腾讯创新大赛打造的「给我一个古的 IDEA」,一方面是传播策略上的一语双关,一方面是 3D 动画呈现出的视听盛宴,可见创意和创造功底。

看过他们的作品,才发现「拥有万事屋级别的服务能力与一滴入魂的创意操守」这样一句略带中二的自我介绍,就刚刚好。

2019 年代表案例:


中美混血的创意玩家

G11 极昼广告,也是原 CP+B 北京,是一间独立创意代理商。成立于 2016 年,以创意为核心,30 多人的团队,为客户提供着从创意输出、到策略咨询到媒介投放的全领域营销传播方案。

得益于此前中美混血的出身,极昼广告一方面有 CP+B 的国际化视角,另一方面也有国内顶尖的创意水准,成立以来,收获了腾讯、英菲尼迪、华为、IDo、奈雪的茶、华熙生物等各行业知名客户的认可。

2019 ,在「寒冬」论等言论的笼罩之下,极昼广告却过的从容,用作品实现着自己的营销创意,打造了腾讯手机管家 × 上美影《真假黑猫警长》、微信支付智慧生活日《够用一辈子的生活智慧》、网易严选 11.11 用心生活节、腾讯 ME 大会 3D 创意 H5 等等精彩的营销作品。

2019 年代表案例:


执行创意两手抓的「体验营销官」

iCUBE 2013 年成立于上海,是一家提供全方位整合营销服务的传播公司,以事件营销、活动管理为擅长,服务的客户都是大家所熟悉的:天猫、vivo、VOGUE、NEIWAI 内外、TOMS、PUMA 等时尚、奢侈品及生活方式品牌。

关注到这家公司是因为此前聚划算那几个出圈的线下体验活动,幕后的代理商都是 iCUBE,他们为聚划算「城市欢聚日」成都站区域消费者定制了「『潮』人变潮人」体感事件,也操盘了聚划算「55 吾折天」「巨型章鱼」线下地标,收获了不少人的关注和行业好评。

此外,ICUBE 在时尚领域也拥有丰富的服务经验,不仅是诸多品牌发布会、快闪店的打造者;去年还与天猫国潮、TMALL China Cool 等 IP 合作带来了包括 TVC 广告、创意 T 台秀、跨界时尚周等营销动作。

2019 年代表案例:


老鸟集聚的年轻创意工厂

KLUE,是一家成立于 2017 年底的年轻数字品牌体验代理商,位于上海静安寺南京西路商圈附近,以为客户进行品牌体验设计作为主营业务。创始人们都是拥有 4A 广告公司多年经验的老江湖,他们相信体验的力量,致力于用体验让品牌更好触达消费者。

2019 年他们为 NIKE 打造的《球证》系列纪录片,就走遍五座城市,在不同的生活场景中挖掘出了真实有态度的篮球故事。依托这种打造品牌体验的专业,成立才两年的 KLUE 目前与多家国际品牌客户合作,包括耐克、SNKRS、匡威、资生堂集团、普拉达集团和斯特拉卢娜等,也交出了匡威「做出来看看」、NIKE SNKRS APP 二周年「无鞋不谈」 、「miumiutype」数字传播等精彩营销案例。

2019 年代表案例:



与年轻为伍的「创意超市」

Madmonkey,很多人想必都有所耳闻,曾打造出《文物戏精大会》 H5 、抖音品牌广告片等刷屏案例的创意热店,也被大家称为「爆款制造机」。

刷屏后,Madmonkey 没有纠结于如何打造下一个爆款而且带着不变的初心继续启程,他们以「创意超市」为核心理念,随时生产并贩卖着最新鲜的想法,为不同领域的客户提供着品牌年轻化服务。


与年轻为伍的 Madmonkey 在 2019 年交出了爱彼迎 × 李现「48 小时够你玩」明星 vlog、陌陌《孤独的信号》、RIO 榴莲风味鸡尾酒「自黑」上市等等优秀作品,也获得了知乎、陌陌、饿了么、抖音以及一众国际快消品牌客户的高度认可


2019 年代表案例:

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品效合一的创意基地

MATCH·马马也创立于 2017 年,作为一家「大佬」的创意热店,马马也自创立初就备受业界关注,他们也持续输出了不少精彩案例。

在过去的 2019 年里,马马也依旧创意不减,OPPO 奇幻新年系列广告片的奇思妙想、冈本 × 天猫超品日:「拥薄在一起」campaign 的香水&艺术跨界、欧珀莱《爱锁时光》微电影的叙事和情绪表达、联想品牌《因你我 各尽所能》特殊时期的对外发声、天猫双 11 超级品牌百宝书「理想生活 总有答案」的细致洞察……

通过他们产出的这些给人惊喜的作品中,我们也越来越发现,马马也并不是很多人刻板印象里那个只拍片的创意热店,相反,他们的作品相当多元。

2019 年代表案例:


懂长安、懂 social 的西安创意热店

喵星互动,一个以创意为主导的数字营销公司,核心团队都是在这个行业里摸爬滚打好多年的老手,服务过全国一线知名品牌及开发商,在西安主要服务地产类客户,但也涉及超商和快消行业,可以说是一家拥有强大执行力的小团队了。

作为一个非北上广的创意热店,喵星互动在结合当地文化为品牌做数字营销上积累了丰富的经验,创造了「宜家新品十二时辰」系列海报、西安大悦城「100BEYOND青年节」、郑州万科 × 河南博物院联名文创、《越国潮越神气》万科中西部城市文化单曲、西安城墙保护基金会《城墙守护人计划》H5 等优秀案例,凭借出色的创意和作品得到了企业的认可,目前团队在一点点壮大,办公室里 boss 音箱、手冲咖啡、冰箱......还有两只肥猫供大家玩耍,随时随地想撸就撸。

都说小城市做广告难,但地域也越来越无法阻挡创意的思维。如今越来越多的品牌将城市作为与消费者沟通的重要场域,如何结合城市文化「因地制宜」打造营销 campaign,就是不少二线城市营销代理商的一个发展机会。

2019 年代表案例:


超会玩的脑洞型广告公司

你说的都对,北京的一家创意机构,后面还有一句是「我们再想想」。

作为一家创意热店,他们乐于把品牌的诉求转化成好玩可传播的内容,也产出了越来越多的亮眼作品。其中无论是小米有品「00 后看不懂的广告梗」中老广告独有的「熟悉的味道,熟悉的套路」,还是京东冷链「大闸蟹麻将」新鲜开「胡」中的用「梗」如流、京东物流「父亲的心声展」中公益的浪漫艺术,京东 × 王者荣耀在线下对警示牌的趣味改装……都说明了在这个娱乐至上的时代,贴合互联网文化进行脑洞营销是这个创意机构很擅长的事。

当然作为一家热衷于做周边的非典型广告公司,除了商业项目以外,他们也喜欢做一些自己觉得有意思的东西。比如,创意周边「加成魔毯」、中秋节「几个月饼」礼盒、公司 IP 形象、新年伴手礼……

2019 年代表案例:

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一个有甲方思维的乙方

Party A,一个有甲方思维的乙方,由创意人 Marx Zhu 朱俊倾心打造。自 2017 年成立以来,致力于创作不像广告的广告,解决问题的广告。

去年科罗娜 & 青柠借势「垃圾分类」那波堪称精彩的 social 营销就出自这家广告公司之手。从垃圾分类开始时的「垃圾分类后,科罗娜不能放柠檬了吗?」话题预埋,到社交网络讨论进一步自然发酵,再到官宣「科罗娜不会放弃青柠」,在他们的操盘下,科罗娜进行了一系列堪称教科书式的回应,一场由品牌危机成功转化为契机。而另一个代表案例惠而浦《休眠者》也是既借势了科幻热潮也用沙雕广告拉近了品牌与消费者的距离。

2019 年代表案例:


和自己较真的新锐创意公司

SOULO,一家 2018 年创立的独立内容创意机构。凭借腾讯视频「101 路晚班梦电车」、「总有回答青春的一幕」、「100 个漫长奇遇夜」等等多个创意和话题兼具的案例,在营销圈被更多人熟知。

2019 年他们继续发力,为年度客户阿里云打造了「ALL IN CLOUD」品牌战役、《老板人才观》、#温暖世界的工程诗# 等颇具声量的营销案例,同时也在娱乐综艺营销上更进一步,为国漫《魔道祖师》宣发策划线下事件、为《明日之子 · 水晶时代 》打造视觉创意、为大热综艺《令人心动的offer》制作创意物料,为阴阳师&死神跨界打造线下活动「平安京制冰所」等等,作为一家成立仅一年多的广告公司,获得了腾讯、知乎、阿里等知名客户的认可。

2019 年代表案例:

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品牌联名跨界背后的时尚玩家

Suntchi 迅驰时尚是一家中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司,主营时尚品牌管理、时尚娱乐 IP 资源整合、全球时尚活动。

作为上海一家扎根在时尚圈的 agency,迅驰有着自己的时尚 IP 资源,在诸多品牌跨界联名中有着亮眼的战绩。2016-2017 天猫双 11 潮流盛典、 「纽约时装周·中国日」,以及红星美凯龙 × 纽约时装周中国日、大白兔 × 乐町、麦当劳 × Alexander Wang、ANGEL CHEN × H&M、青岛啤酒 × NPC、凤凰 × 太平鸟、凯迪拉克 × OC × 刘雯、易烊千玺 × RIMOWA 等跨界联名企划都出自他们之手。

值得一提的是,迅驰时尚与美国时装设计师协会共同创立的「纽约时装周中国日」,目前已成功令李宁、CLOT、NPC、JNBY、PEACEBIRD MEN、安踏、 XU ZHI、Lil 等中国本土品牌在国际舞台发声,并实现了巨大品牌增长。

2019 年代表案例:

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永远好奇的创意宇宙探索者

TICO,一家成立两年的独立创意厂牌,永远保持好奇心的创作团队。他们坚信准确的策略思考才能让创意更有价值,精彩的创意更要变成真实的沟通效果。从他们打造的大麦网「我的超现实力场」线下事件、虾米音乐三里屯「大神秘事件」、今日头条 × 漫威:「复联线索卡」线下活动 、「忘不了餐厅」毕业季宣发活动等案例中,你就能窥见 TICO 的天马行空和自由随性。

不仅是生产创意,TICO 更希望不局限于常规形式,将沟通演绎在更多真实场景下。所以在商业作品外,TICO 也乐于和合作伙伴一起探索更多的未知和可能,《怒海潜沙&秦岭神树》「鬼市市集」宣发活动就是在自有项目的创意上落实为商业项目的;此前羡煞多人的 TICO × 公路商店二月二龙抬头「洗心革面」线下事件也是他们策划的。

创造理性世界的感性景观,这个好奇心爆表的团伙,跃跃欲试宇宙里所有好玩有趣的事情。

2019 年代表案例:

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创意至上的新锐创意热店

TIMA 一个以创意合伙人为核心的创新团队,虽说比较年轻,但已经带来如《中秋宫略》、天猫超级品类日《大米进化论》等优秀作品。

作为创意热店中的新星,2019 年 TIMA 持续输出着不少优秀作品,包括天猫 Discovery《咖啡悬疑剧》系列动画广告、聚划算「江浙沪供暖了」营销战役、聚划算「沙漠种出南瓜」公益行动等,而且都是不同的创意形式和角度打法,技术、创意和工艺融合在一起,配合细致严谨的执行,都获得不错的口碑和客户的认可。此外作为天猫的长期合作代理商,TIMA 也为天猫超级品类日、Tmall Discovery、天猫新势界、天猫正当红等营销 IP 都提供了相应的营销服务。

在不断变化的广告行业中,TIMA 通过不同领域的相互尝试与交融,证实着创意的力量。

2019 年代表案例:


商业思维下的品牌发声器

TOPic 是以创意为驱动力的年轻整合营销公司,2016 于北京创立,公司不算大,但都属于小而精用心做事的人,成立以来做出了很多刷屏级的案例,曾服务过京东、快手、美的、自如、人人贷等客户,目前多了 4 个合伙人还在广州开了一家分公司。

翻看 TOPic 过往一年的案例,有感人的公益广告,也有沙雕的事件营销;有高大上的明星代言,也有接地气的快手老铁;有的把虚拟偶像 AR 化,让应援随时随地进行;也有的与艺术家合作,让广告成了艺术品……从客户层面上来看,平台、互联网独角兽、传统企业,也涉足尝试了更多可能。

坚持让创意对接生意,认真做有趣的事,这也让 TOPic 得以迅速发展。

2019 年代表案例:

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一间开在居酒屋二楼的广告工作室

楼上做广告,楼下居酒屋,单凭把这两者合二为一的想法,便觉得这家名为星期三比较好的广告公司够有意思。

联合创始人排骨是这么介绍他们的:

我们是星期三比较好,一家小广告公司,有自己的居酒屋,在北京。正式介绍的话,就是我们是一家以「业余」为核心的创意事务所,因为我们相信在创意这件事上,专业的好是相对有限的,所以我们希望自己能成为一家总能提供业余作品的公司。

去年夏天,凭借黄飞红麻辣花生那支集合丧尸、怪兽、外星人、后宫等诸多元素的创意「沙雕」广告,这家幕后的年轻广告公司也被人熟知;但除了做广告,他们在经营公司一楼「纯情商店街」上花的心思甚至更多,店面设计、海报设计、周边广告、杂志……做自己的甲方,做轻松的广告,大概就是这样一家公司。

2019 年代表案例:


共创更有「质感」内容营销

媒体平台共创营销内容,是近年广告营销行业的趋势之一。新世相便是在这趋势下成长起来的的新型内容公司。

新世相自 2015 年成立以来,就打造了一条社群—内容—事件—IP 的内容生产链,制造了不少引领社会流行、病毒式传播的内容,如:4 小时逃离北上广、丢书大作战、凌晨 4 点的北京、佛系青年等现象级流行事件和话题。 

随着品牌营销的发展,新世相成为了营销行业的「非典型」代理商,越来越深入参与到品牌营销内容创作中,在 2019 年他们就打造了腾讯视频《女人30+》、天猫国际《睡眠大作战》 、vivo 《一辈子活在夏天》《用表情说》、京东《神偷》《药方》、香奈儿《当女孩谈论事业》等等精彩的营销案例,未来如何发展也值得期待。

2019 年代表案例:

点击加入「新世相」>>

2020 年有一个艰难的开始,或许是挑战或许是机遇,但没有哪一个春天不会到来,也希望 2020 在营销行业看到更多的代理商新面孔。


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