迅驰时尚，知名品牌联名跨界背后的时尚玩家

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近年「国潮」的概念被广泛地提及，跨界联名市场愈发蓬勃，其中时尚行业尤为突出，2019 年甚至被认为是中国本土潮流时尚爆发的一年。在诸多品牌跨界联名中，乐町 x 大白兔、太平鸟 x 凤凰、Superdry x CLOTTEE、ANGEL CHEN x H&M 等，成功在市场中收获了极高的社交热度与亮眼的销售战绩。

令人惊喜的是诸多双赢跨界的背后，有同样一个幕后玩家——迅驰时尚（Suntchi）。

爆款频出的品牌跨界「领航」之路究竟是运气还是实力？迅驰时尚如何让品牌与年轻一代玩在一起？带着这些问题，来看看认识一下这家公司。

前面提到的这些跨界和联名，或多或少，相信你曾有所耳闻或是曾为之剁手过吧？

那为什么迅驰能成功运作这么多优秀的跨界案例呢？我想这大概得益于他们一直以来在时尚领域的深耕。

早在 2015 年，迅驰就启动了「时尚+」战略。当时首例中国品牌与全球时尚名人合作的联名系列： NICK WOOSTER x FJ 系列就是他们超级 IP 整合业务成功运作的成果。

此后，在泛娱乐与消费升级的大背景下，迅驰坚持以「时尚品牌管理＋超级 IP 整合（SUPER IP＋）」为内核，和天猫合作共同策划推出了天猫双 11 全球潮流盛典（TMALL COLLECTION），引领「SEE NOW BUY NOW」即秀即买的时尚商业模式新浪潮；与美国时装设计师协会（ CFDA）达成独家战略合作；成功挂牌上市……迅驰在短短几年间迅猛发展，成为时尚营销领域难以忽视的一份子。

▲ 2018 年天猫双 11 全球潮流盛典

不仅是「时尚先锋玩家」，更懂「品牌需求」

时尚圈聚集了大量的年轻人，品牌想要和年轻消费群体沟通，就必须要走到他们身边去。但对于品牌而言，并非和时尚圈相关就是捷径。消费者对于时尚和美的理解在不断的更新，他们对于今天产品、品牌的要求都在不断的变化中，需要更专业更有内容的合作形式才能打动消费者。作为以时尚娱乐为核心的公司，迅驰时尚在帮助品牌与目标受众沟通上有得天独厚的优势。

但真正介入品牌营销得从迅驰设立专注于时尚 IP 领域的资源合作平台「尚交所」正式说起，在尚交所，他们将设计师/设计师品牌、艺术家、明星、意见领袖称为时尚 IP，并首次提出「时尚 IP 赋能新商业」的理念，面向时尚和生活方式产业数千个品牌和企业进行「品牌联名」、「设计合作」、「IP 授权」等模式的合作创新。

在时尚 IP 赋能新商业的思路下，迅驰很快收获了日本东丽、美国斯凯奇、德国马可波罗、利郎、马克华菲、罗莱、七匹狼、波司登、美特斯邦威等人们所熟知的品牌客户。在其运作下，这些品牌的在人们心中的印象被慢慢塑造或是改变。比如前不久H&M与个人设计师陈安琪的#中国功夫#系列合作，就为品牌呈现了原来难以想到的江湖时尚感。

▲ H&M x ANGEL CHEN 合作系列发布会

在迅驰的代表案例中，天猫双 11 潮流盛典、「纽约时装周：中国日」等，都是在时尚潮流与品牌结合的基础上，兼具与年轻消费群体相适应的话题性，从而为品牌焕新面貌带来实效。

China Day，为品牌激发新活力

「纽约时装周中国日」，由美国时装设计师协会（CFDA）联合迅驰时尚于 2018 年共同创立并举办，目前已成功令李宁、CLOT、NPC、JNBY、PEACEBIRD MEN 等中国本土品牌在国际舞台发声。以李宁为例，通过 2018 年的纽约时装周 China Day 中展示了品牌的全新形象，成功实现了巨大的增长，其市场价值更是增长了三倍，达到 505.2 亿港元。

而近期刚刚结束的第四届红星美凯龙纽约时装周 China Day，安踏儿童的「少年顽家」主题的挑战与突破、中国设计师品牌 XU ZHI x 红星美凯龙的「怦然一夏」主题的浪漫朦胧，Lily 中国女性肖像的写意表达，在迅驰的运作下，成功在国际舞台上述说着中国品牌的时尚故事。

▲ 纽约时装周 China Day 上 anta Kids、Lily、XU ZHI 的亮相

据了解，「中国日」也一直在以多样化的活动形式，包括中国日Showroom（China Day Showroom）、中国日论坛（China Day Talk）和中国日快闪店（China Day Pop-up Market）等将中国时尚及品牌以全方位的角度向世界呈现，也在国内外引发大规模关注及热议。

同时，迅驰时尚旗下尚交所也通过「CFDA & Suntchi： An American Showroom」项目帮助优质的美国设计师品牌进入中国市场，用本土化语言讲述美国品牌故事。

非服饰品牌跨界的领航者

而除了帮助「品牌叙事」年轻潮流化，渗入新一代年轻人的生活方式之外，迅驰时尚也是一个不折不扣的「品牌跨界领航者」。

之所以这样说也是因为，在了解迅驰时尚此前的作品案例中，独角君也发现，迅驰的服务客户中有较大一部分并不属于服装行业，在迅驰的运作下，他们也正在成为时尚圈的活跃玩家。像大白兔与乐町、红星美凯龙 x 纽约时装周中国日、老干妈 x Opening Ceremony、青岛啤酒 x NPC、凤凰 x 太平鸟、凯迪拉克 x OC x 刘雯、易烊千玺 x RIMOWA 等跨界联名企划，都在市场中收获了极高的社交热度与亮眼的销售战绩，潜移默化之间也拓展了品牌本身的边际。

就最近的中国家居行业领军品牌红星美凯龙与迅驰时尚「中国日」跨界合作登陆国际时装周而言，不仅抢占了品牌在设计领域的主导权，更能为品牌加入了时尚潮流的基因。

▲ 红星美凯龙 x 纽约时装周 China Day

▲ 凯迪拉克 x OC x 刘雯#为地球添一抹G7绿#公益项目

▲ 老字号品牌凤凰 x 太平鸟

▲ 大白兔 x 乐町#无乐不作#系列

当然以上所提到的只是他们案例库中的一小部分，正如 CBNData × 尚交所《2019 全球时尚 IP 白皮书》报告中指出：「时尚 IP 成为了品牌与消费之间的新『沟通媒介』，而与时尚 IP 的合作逐渐成为品牌突破品牌吸引力贫瘠的有效方式」，信息品牌与时尚 IP 与时尚平台的合作在未来会有更多精彩。而接下来迅驰也正在策划的包括 MAC 及 Adidas 这两大 IP 的联名项目。