基于「作品是广告公司最好的名片」这一原则，SocialBeta 联合独角招聘，根据 SocialBeta 100 上榜案例和「Agency of the Month」栏目对行业代理商作品产出的持续关注，从入选案例作品数量、作品受欢迎程度、作品背后的营销洞察和新尝试等多方维度盘点年度创意代理商 Top 20，为大家提供一些参考。
在新的市场环境和商业模式下，这些优秀广告营销作品背后的代理商，他们求变求新、逆势向上，并以更好的洞察与创意为行业带来底气与力量。
深入整合，逆势向上
在大中华区，汉威士已经历了 30 多年的发展历程，服务的客户囊括汽车、金融服务、奢侈品、大健康、快速消费品等各大行业的知名品牌，近年来表现出强劲的发展势头。集团现隶属于法国媒体巨头维旺迪集团 (Vivendi Group)。
汉威士作为与华为多年并肩的营销伙伴，今年继续带来多个精彩广告作品，其中为华为 Mate 50 系列打造的一系列营销动作，既有展现产品功能 让人看完想摔手机的创意脑洞片，也有收起硬核科技锋芒的深度 品牌广告片，做到了华为影业一贯的高水平。另一个精彩案例 华为 × 朴树的广告 刷屏朋友圈，汉威士则巧妙将品牌产品和朴树的个人特质相接，在整体风格和传播节奏的把控上，尤为彰显功底。
此外，正值体育营销大年，在远程协作的情况下，汉威士助力本届世界杯官方赞助商 vivo 打造一支足球与摄影结合的酷炫大片《加冕每一刻》，又携手湾仔码头从时尚角度切入推出「小笼包」，戳中了许多年轻人的心巴，使得年轻化的品牌形象深入人心。
佳作频出的同时，汉威士 2022 年也在加速探索更好的发展模式，以应对品牌不断变化的需求。三月在中国市场收购专注于社交媒体和数字营销的独立广告公司前线网络，为汉威士集团中国注入更多创意和数字力量。今年还收获了伊利、哈曼、渥弗林等新客户；落成首个元宇宙「汉威士村」办公室，为广告传播业开辟新起点。
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探讨社会议题下的大创意
身处在大的社会环境中，品牌营销更追求要向上向善，这对代理商的社会议题抓取能力和宏观政策洞察能力提出了更高的要求。Heaven&Hell 就是这样一家创益营销代理商，非常擅于助力品牌在社会议题中发声，也持续通过在品牌营销中注入社会价值收获了社会大众的认可。
年初吸睛无数的聚划算 × 超级植物公司「运河出土」小麦盆栽，就来自他们为聚划算打造的「运河出土」计划；整个 Campaign 带动了大家一起参与到运河的保护中来，还强化了品牌的社会价值输出。
作为代理商 Heaven&Hell 还巧妙洞察到常有网友以国外旅游城市名称来推荐国内小众景点的现象，助力天猫发声提出「中国山河自有姓名」的主张，在凸显出天猫做为头部电商平台的社会价值的同时，让更多消费者以实际行动加入助农和乡村振兴中去。
此外，天猫 38 节 《每一天，妇女节快乐》以巧妙的洞察直达人心、人民日报 × B 站《甲骨书信》用有趣的形式吸引了年轻的参与和对甲骨文的关注、蔚来 × Discovery 创意海报《森之语》将自然之声视觉化、产品卖点可视化，他们正以多元的创意洞察不断创造精彩。
作为一家 2019 年成立的年轻广告公司，Heaven&Hell 不断打磨自己的创意作品和摸索适用于自身的发展之路，连续第二年入选年度创意代理商 TOP 20。
快手市场部旗下的内容创意工作室
快手 We 我们工作室，成立于 2021 年初，是隶属于快手市场部的一个专注内容创意的工作室。成立至今，他们为快手已经打造了多个出圈作品等，此前的高燃定格动画短片《决战东京》，在东京奥运会期间引发全网热议。
回到年初，在 2022 北京冬奥会倒计时 30 天之际，We 我们工作室联合平台用户共创水墨动画大片《破茧》，以中国水墨画的创意形式致敬冬奥运动员，在一众体育营销案例中突出重围，为快手赢得了不少声量。
快手近年来持续深耕公益内容，4 月 #48小时直击一头鲸的死亡# 的话题连续两天登上微博热搜，正是 We 我们工作室为品牌在青岛海边举办的《没有一头鲸想这样告别》世界地球日环保展，他们结合环保主题采用了艺术展的形式，以艺术化方式唤起人们的环保、低碳意识，彰显了快手的社会形象和公益精神。此外，在快手「我不是英雄」系列纪录片、#请别再美化阿尔兹海默症# 街头实验等案例作品中，We 我们工作室助力品牌用更「慢」的视角、和更善意的行动展现出一个短视频平台的细腻与温柔。
今年国内一些品牌 in-house 内容厂牌的创意作品受到了不少好评，快手 We 我们工作室也是其中最具代表性的一个。
国际水准的创意出品
作为一家国际 4A 广告公司，McCann 麦肯中国积极应对行业营销趋势变化自我刷新，今年交出了高分答卷。
在和老客户雪佛兰的合作中双方颇具默契、稳定输出。继去年打造的爆款飙车名场面「特工之车」后，今年麦肯团队为雪佛兰品牌又打造了多个营销动作，包括为创酷 RS 全新上市打造的一波酷操作、电影质感的雪佛兰黑标「天生强悍」、一首歌撑起一支广告片的「you are my sunshine」、引发社交网络热议的最强买菜车……既具备国际化的内容质量，又蕴含中国本土环境中的消费者洞察，助力雪佛兰的品牌市场影响力稳步上升。
面对国际品牌本土化传播的挑战，麦肯上海则为 innocent 天真果汁打造了一次反套路传播，整个 Campaign 体现了品牌独有的个性和幽默，也在中国市场进一步强化了 innocent 天真果汁「很会玩」的品牌人设。
2022 年，麦肯收获了富士 instax、innocent 天真、汉堡王等多项新业务，目前中国也是麦肯在全球范围内第三个提供咨询业务的市场。作为一个广告创意公司，麦肯除了服务品牌时的奇思异想，也一直践行着「创意让世界变得更美好」。6 月 8 日世界海洋日麦肯自发开展公益项目——「拉断再弃」21 天计划，用全新设计的口罩开启保护海洋的实际行动，用创意为社会发声。
蓄势待发，用作品说话
N3 是一家成立于 2014 年的独立创意公司，专注于互动数字广告及整合传播领域，多年来为百雀羚、飞利浦照明、全棉时代、天猫、伊利等众多客户输出不少精彩广告作品。
今年来他们为小红书操盘的小红书「露营是成年人的过家家」、小红书「徒步，是陪自己好好走段路」，几个广告作品通过创意持续强化了小红书社区内垂类细分内容生态，让人感受到 N3 对于创意洞察、文案和执行的细致把握。
尤其为小红书露营季打造的整合营销，「露营是成年人的过家家」一句 slogan 配合用户真实体验制作成治愈系海报，迅速戳中当代年轻人的内心。据悉项目诞生过程中，主创团队从接到 brief 到执行出街都一直处在特殊的居家办公情况下，即使是在这样的困难模式下也交出了这样一个备受好评的创意。
此外，小红书「徒步，是陪自己好好走段路」着眼于徒步与自我关系的文案，和整个传播在明星人设上的准确拿捏，「QQ 星儿童性教育瓶」的公益发声 、淘菜菜「为爱袋言」父亲节定制袋的情感洞察，N3 这一年交出了不少让人认可的答卷。
国际水准内容与品牌故事本土化传播
自从 1992 年进入中国市场以来，作为行业的领军企业，奥美不断探索品牌商业问题的解决之道。2022 年奥美稳步前行的同时，打造了奔驰 × 巩俐全新品牌短片《全情，全新》、可口可乐抗疫暖心视频《献给每一个你》、天猫双 11《一抹亮色》、肯德基「疯四文学，一起疯狂！」等等代表性的营销传播案例，用创意解决复杂的商业问题，帮助更多正在崛起的中国品牌建立全球化品牌、助力许多跨国公司打造针对中国市场的本土化营销模式。
在探索创意与技术融合的路上，奥美一直领跑行业，面对元宇宙营销的热议，奥美早以挑战精神走在了实践前沿，在元宇宙营销大潮中为华润雪花打造的超写实数字人「虚拟挑战官 LimX」、助力可口可乐「分享可乐」夏日营销战开启「元宇宙音乐节」，以创新的方式开拓品牌与年轻消费者对话的新阵地。
此外，在奥美的作品里，你也能捕捉到广告人用创意力量直击社会议题的善意，上海市委老干部局打造的「乐龄码」、它基金「它的流动小镇」公益行动、资生堂中国可持续发展活动「明日花园」，他们通过多元的创意形式，展现出品牌的社会责任感和创意向善的力量。
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以小见大，细微处见真章
到明年年初，PAWPAW 木瓜创意正好五周年，这个低调输出品牌内容的年轻创意公司，今年依旧保持着高频的优秀作品产出。
继此前为抖音创作的《某人》、《这平常的一天》，今年 PAWPAW 木瓜创意持续为抖音输出《好好生活就是美好生活》、「抖音生活者说」《笑甜甜》、《特别的动物园》两支用户纪录片、抖音直播 × 刘德华「把我唱给你听」等等精彩案例，洞察宏大里有细微真情，助力抖音呈现出平台上生活者故事和真诚烟火气。
这一年中，PAWPAW 在助力天猫品牌营销上也常有亮眼发挥。天猫《因为过年了》从生活细节中用情感共鸣连接大促与消费者，同时增添了品牌温度；618 为天猫带来易烊千玺《生活就该这么爱》主题曲以 UGC + 年轻化的传播方式打造了一场全民联动的营销大事件；天猫双 11 「晚 8 点 总有好事发生」移动投影的形式和「晚 8 点 总有好事发生」的 slogan，则让广告触达消费者的同时多了一些「不期而遇」的美好。
这种真诚沟通的创作态度也延伸到 PAWPAW 的其他作品中，在为美团做的「每个选择，都能美团」15 秒 TVC 中，呈现出清晰的策略逻辑和创意，把硬广拍的有可看性而且产品记忆度强，让人看到了这家年轻公司的深厚功力。
从一年的作品可以看出，PAWPAW 一如既往地凭借独特的创意洞察给人以惊喜，那些平凡的、普通的、微不足道的生活细节，都能变成他们创意和洞察里的闪光点。
大咖云集，为行业探路
今年 3 月，全新的品牌咨询服务与核心内容创作机构群玉山 Mountains 正式营业，聚集了马晓波、姚俊、孙涛、周骏等多位行业资深营销人。
作为新一代营销公司，埋头蓄力的群玉山在 2022 年用作品发声，成立短时间内陆续输出了京东「京东图书 问你买书」、 OPPO《板凳》、bilibili《送月亮的人》、京东《挣个面子》、海澜之家《撑天》 等多个堪称经典的作品。作为群玉山正式开业的第一年，不负大家的期待。
他们为 OPPO 打造的 2022 年度品牌传播三部曲：微笑提案、《板凳》、《从第一次 到每一次》18 周年品牌片，把品牌战略咨询与广告营销连成一脉，从长期主义出发陪伴客户应对挑战。同时，群玉山在新消费品牌的营销上有着自己的把握，打造了 Blankme《上海半分一》、云鲸《星尘》等广告作品、助力 blankme半分一、十三余、云鲸、ubras 等品牌对外发声，迈向更广阔的市场。
除了在作品上为行业树立高标准，群玉山也持续突破行业边界，与内向基金达成战略合作，携手启动「山渐青」青年企业家服务计划，继续向更多元的领域探索。
二十不惑，转身看未来
延续 2021 年的强劲势头，2022 年的胜加凭借其在品牌营销领域的深厚底蕴和创意水平，持续输出稳定高质的内容。
二十年来，胜加与各个品牌的合作涵盖了营销的各个方面。今年他们既出品了在中国文化语境之下的创意作品，如：方太《地球情书》《美好生活提案》、vivo X Fold 三部曲 《一阵风》《一块砖》《一颗心》、天猫《孔雀，孔雀》妇女节短片、中国平安《离家老树》等议题宏大的作品，又有从生活的细节中出发的作品；如：凯迪拉克世界接吻日拟人化节日短片、美团买花《妈妈爱花我们爱她》、美团外卖《这届萌宠有点急》等洞察独特、风格轻松的广告片。一系列优秀创意作品不仅获得了优异的行业口碑，还取得了广泛的社会影响力。
此外，胜加在双 11 为天猫出品的 《到生活里去》《把 1111 写进生活里》《给生活的小改变》「生活三部曲」，以更贴近生活的视角和细节，帮助品牌在大促节点和更具人文关怀的品牌形象之间找了一个平衡点，展现出头部广告公司的营销实力。
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探索内容的本土化和年轻化传播
在目前全球特殊的市场环境下，TBWA 拥有颠覆传统广告的能力，不断应用创新技术和颠覆思维为客户提供创意为先的营销解决方案。其创作的 BMW 「马上快乐」虎年贺岁片 尤其具有代表性，将品牌有趣内核和中华文化虎年元素做创意融合，跳出温情的套路，以一种轻松逗趣无厘头的路线，玩出了新花样。
而 OPPO × 姜文「拍日出」 Find X5 系列新品广告片中，TBWA 则巧妙将艺术感与技术感融合，在口语化又带有强烈姜文个人特色的叙述中，让受众很有代入感地把产品卖点看进去。
此外，为 BMW i Brand打造营销战役 Chasing Oasis 营销战役、助力 BMWx FIRST青年电影展「巨幕包」成备受年轻人欢迎的潮流单品、打造 COS「信步由风」 主题互动小游戏……TBAW 一直尝试在国际化视野下，发展出更适合中国当下营销环境和年轻人文化语境的沟通方式。
值得一提的是，在今年的戛纳创意节中，TBWA 占据中国区奖牌榜的近半壁江山，将两只戛纳金狮加一银一铜收入囊中，又一次展现了顶尖的整体实力。
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不追求爆款，但总出爆款
2022 年天与空依旧高频输出，创意案例 6 次入选 SocialBeta 案例一周、4 个作品上榜 SocialBeta 100，展现出国内顶尖创意热店的强劲实力。
从年初到现在，天与空在创意事件、公益营销、跨界营销、品牌故事等领域输出了一系列口碑佳作：为老客户闲鱼带来的「闲鱼上一卖相承的宝贝 」、「闲鱼在手 金矿我有」、「课桌收银台」一系列作品，用契合当下社交语境的洞察实现了品牌年轻化营销；为饿了么创作「送给上海的拼贴诗」，为小米 × 天猫小黑盒带来 「生活自有流向」水上流动影像展 、「热爱的诞生」垃圾艺术展，为伊利打造「向地球作答」等等，不论是环保话题还是人文主题都得心应手，用创意为品牌制造社会影响力的同时，提升品牌调性。
公益营销角度来看，他们助力天猫超级品牌日联合 8 大品牌为环保续写 Slogan，创意和文案双在线；为巴黎欧莱雅打造的「守护冰川白」公益活动，提升品牌社会影响力；为别克打造「天书书法」艺术展，以城市公共艺术形式打造针对特殊人群的营销模式。
此外，2022 天与空也收获了不少新客户、新尝试：为百年国货品牌上海药皂打造了品牌战略升级，为飞凡汽车带来梁文道《月亮教我们的事》、廖凡《名字》、谢晖《追回来》三部曲，加速了品牌知名度的提升。
除了亮眼的创意作品和逐渐完善的北上广三地的创意协作网络，2022 天与空还在寻找「连接」更多优秀新伙伴的可能，其中打造了今年热门案例：赫莲娜 × MANNER「一夜青回」 的幕后团队「问与答」正是天与空 Group 的成员。
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天马行空，打造独特的品牌体验
TICO 微观宇宙，一家擅长用天马行空的创意打造独特的品牌体验，玩转非常规营销形式的独立创意公司。
4 月，他们为 OPPO 打造的 「送你一场雨」 节气营销案例就颇具巧思，拍摄不同城市的特色雨景，还特制城市雨景盲盒，把雨做成礼物，让没办法出门感受春天的人也可以触摸春天，结合 social 玩法和用户共创，以浪漫的形式拉近了品牌和用户之间的距离。而且这已经不是 TICO 第一次为 OPPO 打造别具一格的品牌体验了，此前他们为 OPPO Reno7 上市打造的「寻找流星雨的宝藏」也曾备受好评。
当然，除了各种让人印象深刻的品牌体验，在知乎好物 100 「好物的好，生活知道」Campaign 中，TICO 则交出了《嗨！好物》短片、限时概念店、N 城联动的一整套营销组合拳；以及 OPPO「姜文电影滤镜」《独角戏》广告片的电影质感，京东小家电 426 超级品类日 TVC 的真实动人……对于各种创意表现形式他们也得心应手。
此外，为了保持旺盛创作力，TICO 一直坚持创作独立创意，「二月二龙抬头」今年是第四季、「穷鬼乐园」秋天做了第二届，「你喜欢的样子，夏天都有——夏日美好不限定」吸引了品牌合作伙伴腾讯视频的加入。
或许 TICO 让人喜欢的就是他们作品中的天马行空和自由随性，摆脱了很多传统广告形式的限制，把品牌营销做的有趣、把有趣的事情做成事业。
脑洞大开，探索多元创意解法
TIMA 是一家独立创意公司，野蛮生长几年，已经经手过天猫、聚划算、vivo、三星、BMW、抖音等品牌的几百个营销案例，不乏出圈作品。
今年，TIMA 依旧凭借「创意的自由度+严谨细致的执行」不断探索着风格多元的解决方案：在天猫「cats help cats」校园流浪猫公益救助活动， TIMA 以猫咪「蛋蛋」的拟人视角出发，为品牌打造了一支轻松诙谐的短片，让公益活动凭借拆「蛋」计划」的成功出圈；为聚划算《划算 8 点半》IP 打造的「夏日轻松企划」Campaign，以内容玩梗+创意直播，精准回应社会背景下的消费者情绪需求。阿里妈妈「七夕情蔬超市」 的情蔬毛绒玩偶和闲鱼「闲鱼鱼玩有限商店」的趣味 IP 形象更是在各大社交平台上引发广泛讨论。
同时，TIMA 很擅长线下户外广告创意，今年引发了不少关注的天猫大牌日「全⺠玩大牌」愚人节户外创意广告牌以及天猫双 11「拥抱多彩生活」线下装置都出自他们之手。
而随着元宇宙概念和数字藏品的火爆，TIMA 也交出了不少创新之作，为天猫 × 中国国家地理·中华遗产打造的《收藏 960 万平方公里的夏天》」，作为「猫天天数字藏品发行计划」的第一期；为阿里妈妈双 11 王牌新品计划打造的元宇宙植物限定数字藏品， 登陆「数字花园俱乐部」数字艺术展。
从这些形式多元、洞察精准、各具脑洞的广告作品中，不难看出 TIMA 从策略、创意到执行落地全程负责的专业水准，以及一家低调创意热店坚持用好的作品让大众认识的个性。
生意、创意和创益的兼容
2022 是 TOPic 创立的第五年，秉承「以创意解决生意之道」的理念，这一年，TOPic 在抖音「致每一位好好生活的人」系列纪录片中，凭借跨越中国南与北的强大执行和真实动人的故事，不紧不慢地替抖音讲述了五个好好生活的动人故事。
在体育营销范畴里，TOPic 携手老客户伊利在今年世界杯期间打得火热，从预热期的《热爱，以7之名》，到开幕时的《为热爱上场》，助力伊利在消费者心中留下「热爱」的品牌主张。在全年度的各个营销节点，TOPic 还为伊利交出了《我耀我家》春节系列迷你剧、苏炳添 & 苏翊鸣五四青年节营销等广告作品。
此外，伴随着各种社会议题的不断深入，我们从 TOPic 的作品中，不仅看到用创意为生意服务的各种解题思路，也看到他们在探索创意改善社会的更多方式。其中，TOPic & 斐在阿里巴巴「88 碳账户」Campaign 中，巧妙采用了老年角色以及脑洞反转的形式去倡议环保低碳理念，弱化了低碳广告的说教意味。TOPic & Loong 为字节跳动创作的 《提前看「村」晚》 连接起品牌和公益；通过百度 AI 技术，让《富春山居图》两岸画卷走出博物馆，实现山水相连。TOPic+N 的强强联合模式几年下来交出了不俗的成绩单。
与此同时，TOPic 还在 2022 年焕新了自己的办公室，以更大的空间和更广阔的视野，继续稳步上升。
懂生活、会玩梗的创意热店
WMY 成立于 2014 年，是一家由 85 后构成的核心团队打造的创意热店，兼具 4A 优质背景和年轻新鲜力量，策略策划、TVC、创意设计、互动体验都不在话下。
今年，WMY 为抖音打造「春日宜读书」Campaign，从生活出发，将诗意和生活相结合，在世界读书日案例中脱颖而出，抓住了抖音的平台特色。除了「诗意生活」，WMY 今年为蚂蚁森林打造了「这很绿色生活」2.0、3.0。从童年动画片「这很绿色春节」再到国粹京剧「这很绿色传承」，他们将绿色生活巧妙地融入到具有公众记忆点的事物，以生动有趣的创意内容助力公益，成功打造了「这很绿色生活」系列营销。
WMY 也善于捕捉网络热梗，从 转转 × 徐志胜：《再见了！刘海》再到世界杯期间的《中国球迷准备行为大赏》，将网络上的热梗、谐音梗与品牌巧妙结合，在社交媒体上引起广泛讨论。
2022 年，WMY 适时抓住网络热点、营销节点，打造了既幽默又温情的作品，为复杂多变的生活平添快乐和感动。
聚焦社会议题，打造高质感的品牌内容
提到今年最文艺感的广告片，由新世相帮助 pidan 联动知名导演毕赣打造的《破碎太阳之心》必定榜上有名。这支独具风格化的影片一经发布后，迅速在文艺圈层掀起讨论热潮，新世相也成功助力 pidan 树立高质感高文艺属性的品牌形象。
今年，新世相将对社会热点的关注聚焦在「女性议题」上。他们携手中国妇女报和全棉时代共同推出的品牌原创记录系列《她改变的》。从村医罗海香、女足教练水庆霞再到北斗女科学家徐颖，他们通过记录时代女性的故事，传递品牌人文精神。新世相为传统内衣品牌伊维斯出品的《一件我选的内衣》，则将目光转向「女性美」，探讨女性的「自我选择」，内容发布后在全网引起广泛讨论，帮助品牌在女性消费者间赢得声量。
今年，新世相在保持着以敏锐的视角关注社会热点议题的同时，也用精准的创意形式触达品牌的核心受众，打造兼具高品质和话题热度的创意内容。
风格独特细腻的广告创意工厂
作为一家走过「七年之痒」的独立创意公司，意类出品的作品越来越独具风格化，既有造梗玩梗，也有情感细腻、风格独特的的情感表达。
今年，意类为蕉内打造的 《凉皮之夏》 广告片，以玩梗的方式刷屏网络，帮助品牌传播的同时形成自传播；六一儿童节的美团「巧用美团跑腿过六一」，以趣味形式突出了产品特点，让大朋友们也收获了开心。在创意上，意类也在不断寻求突破，他们为 KELLYONE 一茶 × 陈坤 「一口就知是好茶」广告片 ，从打破瓶装茶的刻板印象切入，借由线下巨型装置和影片结合输出 slogan，成功在消费者间建立品牌认知。
此外，意类也擅长借由「表达爱」助力品牌传递温情。从春节营销节点的海尔「不新鲜超市」 ，到国庆期间刷屏 B 站的小度年度微电影 《老杜》 ，再到世界杯期间蒙牛「青春不过几届世界杯」等，意类通过故事建立品牌和受众之间的情感连接，传递品牌温度的同时在网络上掀起讨论热潮。
意类的作品贯穿了今年各大营销节点，从轻松幽默的广告片到细腻温情的品牌微电影，他们都手到擒来。凡是他们出品的作品，都会让人大呼「这很意类」。
兼具内容和 social 营销的综合型代理商
有门neone 旗下拥有有门互动、恒多传媒两个品牌，是业内知名的社交整合营销机构和 IP 共创营销机构，也是创意和媒介能力兼具的综合型服务商。目前，有门在杭州、南京、青岛、武汉、广州、深圳设有分部。
今年三八妇女节，有门为杜蕾斯出品的「恭喜，是个女孩！」 凭借核心文案刷屏网络，通过表达对新生女婴儿的赞美和感叹，成为三八妇女节独树一帜的营销案例。同时，有门深谙 social 营销玩法，他们在杭州地铁打造《甄嬛传》天眼查关系版图 ，同时提供 H5 线上互动；用天眼查的功能梳理《甄嬛传》的剧情，巧妙地借用国民 IP 展现产品核心功能，成为《甄嬛传》与品牌结合最为贴切的一次尝试。
当然，作为一家综合型服务商，有门掌握广告营销的多种玩法，不止局限于传统 Social 阵地。他们助力天猫打造「有点东西」 消费趋势创意内容，为优衣库订制「心意如衣」主题心意卡，为安踏打造 2022 北京冬奥会即时营销战役，无论是 TVC、平面设计，还是 social 营销，他们都十分擅长。
如今，已经在六大城市拥有分部的有门，始终站在行业的最前沿，以创意策略为核心，不断地创造一个又一个爆款营销案例。
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十年创意路，搭建增长新模型
2022 年是赞意成立的第十年，他们从赞意升级为赞意增长网络 GGN，并提出「越年轻，越增长」新增长模型，秉承着「创意即增长」的信念，以咨询、营销增长与品牌孵化三大业务开启下一个十年。
今年，赞意保持着年轻又充满好奇心的团队优势，输出着风格多样的案例：追觅「家务不走回头路」 广告片，以动画的形式将产品卖点和玩梗相结合；小红书夏日市集「一手交情，一手交货」 呈现出平台的人情味和社区感；乐乐茶「我的快乐，就在此刻」 品牌片，以吐槽式文案和俏皮可爱的画风强调「快乐就在此刻」；伊利 × 本泽马《都怪本泽马》 ，用网络热梗搭配制作优良的动画，呈现出品牌代言人的核心特点。
如今的赞意从品牌升级、新品上市、电商战役、娱乐营销到新消费品牌孵化、进军元宇宙，正在以多元的业务模式搭建增长新模型。纵观赞意的作品， 从核心视频到内容共创，无论是创意内容方面的把控，还是 social 营销，都展示了其行业头部的实力，也让人期待他们的下一个十年。
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用创意为品牌发声，也为自己代言
中好是一家兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司，从节点营销到整合战役，中好始终保持稳定水准的输出。今年，中好为闲鱼经营图鉴系列先后打造了 「野性收集」 、「迷之改造」和「抄近道入坑」 等系列 Campaign，线下装置、TVC 、平面广告，多种创意形式相组合，以高水准的内容输出成功助力闲鱼建立和年轻人对话的桥梁。此外，中好也抓住节点营销时机，在 3.8 妇女节为韩束 KANS 打造了特别短片《致同龄人》 ，凭借独到的洞察和真诚的文案在消费者之前引起共鸣。
中好用创意为品牌发声的同时，也为自己代言。春天，他们打造了献给上海的诗集《春天特别诗》，记录那个特殊时期的自己；夏天，中好为自己打造的广告片「说给大人听的风凉话」 ，凭借那句「中好，比想象中好」的文案，狠狠地出圈了一把。在「说给大人听的风凉话」片中也巧妙地将中好公司内部的待遇条件呈现出来，让不少广告营销人大呼：想去！
2022 年，中好在保持创意产出的同时，也在探索着创意的力量，用创意致敬生活、温暖自己。
当然，除了以上创意代理商，2022 年我们还见证了许多广告公司的优质作品输出，你也可以通过我们的往期内容【2022 年《营销代理商「新」图鉴》 】、【Agency of the Month 】回顾一下，也希望看行业里大家向上向善的创意产出和创新精神也让大家有更多勇气迎接未来。
新年伊始，愿大家继续相信创意的力量，继续做广告梦。
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