京东「问你买书」

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京东「问你买书」

SocialBeta编辑部 | 2022-04-21 14:45 | 案例原链接

面对读书日越来越商业化、读者买而不看的现象,京东在 4.23 世界读书日之际发起了「京东图书 问你买书」活动,面向所有平台的读者全渠道回购一年前购买但至今未拆封的新书,并携手余华和余秀华两位作家带来一支短片呼吁读者买书要读。短片中,余华上门找读者退书,并站在读者的角度充满同理心的分析读者买而不看的原因,以此减少读者退书的负罪感;余秀华则写下了自己身为文字工作者的心声,以打电话的方式希望读者可以与作者坦诚相待。

京东图书身为全网最大的图书售卖平台,希望在售卖图书之外以实际的行动来倡导大众理性购书,通过「不负每一个读书的人,也不负每一个写书的人」的发声,也更全面地演绎出了「不负每一份热爱」的品牌主张。[SocialBeta]

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