短片选取了三则真实故事。孙子为患认知障碍的爷爷点外卖时留言:「我爷爷有点糊涂,总把别人认成我,如果他叫你『乐乐』,麻烦答应一声就好。」外卖小哥配合扮演「乐乐」,用一声应答抚慰老人的思念。


深夜独坐天台的女孩下单助眠药物,在备注中写下:「求求快点审核通过,我真的很需要这个药,不想再整夜睡不着了。」客服看到后,主动分享自己收养流浪猫的故事给予温暖陪伴,劝阻女孩最终取消订单,重拾希望。


男生为爱吃冰蛋挞的女友反复备注:「冰蛋挞很好吃,但每次都要冻很久,有没有买来就能吃的冰蛋挞?」京东采销小杨根据留言研发出冰火两吃的蛋挞新产品,让情侣直接享受甜蜜时刻。


短片通过三个生活场景串联起亲情、友情和爱情,让每一条简短的订单留言都成为情感载体。同时,京东也并没有生硬地露出,而是通过订单处理、外卖员、客服和采销员的行动实现「在场」,展现品牌对用户嘱托的用心和责任感。

从精准配送的履约承诺,到贴心客服的及时响应,京东正试图用「多走一步」的服务,让每个包裹都承载更多心意。在各家混战的大促节点,京东以「三行情书」将冰冷的订单转化为有温度的情感纽带,让每一个订单背后的需求都被看见、被理解。[SocialBeta]






