基于此，京东携手代理商吾傲 WOW 以「撕」为核心创意，发起了一场贯穿视觉与体验的「开撕」行动。该创意的亮点在于，并未让「撕」停留于口号，而是通过三种层层递进的玩法将其具象化：
首先，在六大核心商圈部署巨型 LED 大屏，以「京东价格撕一半」的视觉冲击实现广泛覆盖；
其次，巧妙利用电梯空间，将开门与关门的瞬间打造为一场「撕价」小剧场，融入用户日常动线；
最后，推出互动解压游戏，邀请用户亲手「撕」掉价格，将广告从单向传播转变为全民参与的沉浸式狂欢。
这场「开撕」行动之所以能够激起广泛反响，源于三个底层逻辑：第一，信息高度凝练，将复杂的促销内容浓缩为「撕」这一动作。第二，媒介策略因地制宜，为大屏、电梯、互动视频等不同渠道赋予「撕」的多元表达，避免审美疲劳。
第三，也是最重要的，始终从用户视角出发，将尊重与乐趣融入互动设计，让用户从被动接收者转变为主动参与者。当用户投入互动、乐在其中时，品牌与用户之间的真诚对话已然达成，这正是此次传播的核心目标。[SocialBeta]
