线下，京东打造了一家叫做「吸 MAO 馆」的限时猫咖，用户撸猫放松，宠物清洁类小家电收集猫毛，完成品牌观点「你来吸猫 我来吸毛」的释出。活动现场宠物空气净化器、扫地机器人、吸尘器齐上场「开工」，在具体的场景中展现产品优势。活动同步上线的趣味短片《侦探小咪探案记》，同样以幽默的剧情引出京东家电家居公益吸 MAO 馆的线下活动，传递品牌公益理念。
至于现场收集的猫毛，则将被品牌用于制作成 100 个毛毡猫窝，并联合高校流浪猫公益组织将其投放至户外，助力更多小流浪顺利过冬。此外，京东还在线上准备了 10000 个猫窝供用户申领，让猫窝事件从品牌发起、KOL/KOC 接力，到 C 端用户自动自发参与并讨论。
此次活动打破了传统卖点+TVC 的传统说服逻辑，将产品功能与公益行动绑定，让品牌宣传转化成真正有用的、有感知的、大众愿意自发参与自发讨论的长线话题，最终实现品牌价值与社会意义的共赢。[SocialBeta]
