在与消费者沟通中京东发现，适老化改造真正的挑战，并非来自对父母老去的视而不见，而是源于认知的空白，原来有那么多我们从未知晓的适老产品，默默存在。因此，京东携手代理商走神决定让视线回归本质，聚焦那些长期被忽视、却真正关乎父母生活品质的「基础适老产品」。
京东将电商平台与线下渠道中最醒目的「推荐位」，让位给这些本应被看见的适老好物。
京东不追求创意的精巧，而更在意行动的有用。不过度依赖情感引导，而是让产品本身发声，先让更多子女看见，再触发他们的思考：父母是否已到了需要它们的年纪？
在京东的积极推动下，京东 APP、京东 Mall、七鲜超市、京东药店，以及众多品牌体验店甚至街边便利店，纷纷加入这场行动，将最珍贵的展示资源，留给一直被忽略的适老产品。
「给爸妈的推荐位」，不仅是一次品牌倡导，更是一场全社会参与的适老化普及行动。重阳节虽过，回响仍在延续。京东持续收到来自品牌与机构的合作意愿，希望从多维度共同推进适老化进程。[SocialBeta]
