innocent 天真找了个最讨厌水果的人来代言

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innocent 天真找了个最讨厌水果的人来代言

SocialBeta编辑部 | 2022-06-17 16:05 | 案例原链接

近日,健康果汁品牌「innocent®天真™」推出了新品「天真™一千林一叶菠萝」,这款新品选用了「菠中贵族」的 MD2 金菠萝,采用 100% 自然榨取,原汁原味纯果汁。为了更好地展示这款新品的卖点,innocent 天真延续了海外传播时的无厘头风格,打造了一系列「真人真事」的创意 campaign,向国内消费者传递品牌好玩有趣的天真形象。

起初,innocent 天真在微博上找到了一个不喜欢吃水果的女孩 Amy 邀请她出演广告片,并以泰式魔性的风格打开此次合作,品牌不按套路出牌,没有按头让她喜欢水果或是接受她不喜欢水果的现实,而是让 Amy 见证 innocent 天真果汁榨汁的过程,以她对水果厌恶和抓狂的程度来证明产品是百分之百纯粹的好果汁。抓马却有些真实的剧情、节奏感十足的叙事很好地塑造出了Amy 讨厌水果的人设,之后 innocent 天真还官宣 Amy 成为代言人,让她「生无可恋」地为产品做代言,以这种极具反差感的形式,来反向凸显产品的纯正。

据 SocialBeta了解,Amy 其实是 innocent 天真为这波新品营销打造的人设,反向为产品做背书, Amy 的形象也将印在此次的新品包装上。为了让用户更有沉浸式的体验,innocent 天真还专门为她打造了一个微博账号,在活动前期就开始进行铺垫,未来二者还会有进一步的人设联动。[SocialBeta]

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