10.24 今晚 8 点，天猫双 11 的预售将正式启动，而在之后 10.31 晚 8 点，天猫将开启抢购付尾款，在 11.10 晚 8 点，启动狂欢日，尾款人都变成了晚八人。于是，天猫提炼「晚 8 点」的概念，通过事件营销来深化这个心智，天猫做了 1 条只会在晚 8 点出现的广告，用移动投影把晚 8 点会发生的好事投进了生活里的各个角落，有地铁、广场、快递箱、楼宇、停车场等场所里，让下班的用户能够开启属于自己的时间，享受夜晚的美好，同时也为今晚的预售做宣发。

阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，今年天猫双 11 是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双 11。有 29 万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者共同加入。同时，今年天猫双 11 在买买买之外，还增添了更多善意，为更多群体提供帮助：面向农人，淘宝天猫倡议每个淘宝直播间都能多带动一些农产品；面向 00 后，设立「大学生实战专场」；面向老年人群，天猫和商家启动「黄扶手计划」，给 5 万独居老人赠送和安装浴室防摔扶手。[SocialBeta]