vivo X Fold 用三则寓言故事讲「专注」

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vivo X Fold 用三则寓言故事讲「专注」

SocialBeta编辑部 | 2022-07-20 11:00 | 案例原链接

随着互联网技术的发展,信息碎片化逐渐成为这个时代的通病,vivo X Fold 深刻洞察该痛点,推出用户精神故事《专注一件事》系列 TVC,从社会议题切入,以魔幻现实的现代寓言彰显品牌深刻内涵。

《专注一件事》系列共分为「一阵风」「一颗心」「一块砖」三个篇章,「一阵风」以风隐喻机遇对人的动摇,回应机会主义对专注的干扰;「一块砖」中的建筑师则表演出了每位创作者内心的挣扎,回应名利对专注的干扰;「一颗心」在未来时空讲述当代人的故事,借克隆人表达了胜负欲带来的杂念,回应胜负欲对专注的干扰。vivo 通过语言隐喻回应时代困境,同时体现品牌对专注的追求。

从年初的《心流》到《专注一件事》,vivo 一直在针对精英用户对品牌进行高端化跃进。据悉,代理商胜加在人群分析后,发现商务精英的内核正从原本的「管理主义者」向「专注主义者」过渡。随着碎片化信息充斥互联网,专注已经成为时代的稀缺品,vivo 与胜加的此番合作无疑成功抢占专注主义者心智,为未来进军手机高端化市场打下坚实基础。[SocialBeta]

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