世界杯前夕恰逢双十一，伊利以「为热爱就位」为核心概念，上线了一支 social 视频，从球迷的「赛前准备状态」切入，上演一幕幕有笑点、有共鸣的「中国球迷赛前迷惑行为大赏」，调动起广大球迷及泛球迷热情，打造了一场充分展示球迷生活的事件营销，同时以知名足球解说员黄健翔之口推出伊利的赛前准备——伊利梦之队限量款，与消费者形成强共鸣。

伊利已完成顶级足球资源（阿根廷队、德国队、西班牙队、葡萄牙队、内马尔、本泽马、贝克汉姆）的签约与官宣。伊利梦之队限量款新包装汇聚了伊利签约的球队球星阵容，承载着广大球迷的热爱，于 11 月 1 日上线官方电商平台。新品上线后同步在社交平台发起#不被定义的炫奶大赛#，衍生出大量炫奶作品，形成球迷圈层自来水种草。此外，伊利还推出了限量版帆布包、表带、大肚马克杯等周边，为热爱加码。

伊利体育营销的成功，源自对体育事业的了解与热爱。同时伊利以高品质的营养支持，陪伴热爱体育的普罗大众一同投入其中，这也诠释了「品质，源于热爱」的年度品牌主张。[SocialBeta]