近期，在京东购物的消费者可以发现，用户在挑选月饼时，就能在加购环节顺手带一箱牛奶。而在完成搭子品和伊利的下单动作后即可参与最高十倍免单的活动抽奖。除此之外，活动页面还提供有组队及任务模式为用户提供更多中奖几率。
伊利和京东并没有选择把牛奶硬塞进礼盒去玩传统的「抢 C 位大作战」。这种设计的微妙之处在于，它没有增加消费者的选择，而是帮他们消解选择。礼盒强调独一无二，伊利强调「搭上不出错」；礼盒制造仪式感，伊利满足日常感。两者达成了奇妙的平衡，悄悄沉淀为一种被认同的生活习惯。
今年中秋，京东的 Joy 和伊利的「奶人」IP 化身「创业搭子」，携手开起了「团圆客栈」。更进一步，京东旅行还把「团圆客栈」搬到了线下，在广州、成都等城市打造做快闪巡游，开启了东西南北中国行的「团圆客栈」限时营业活动，把线上叙事延伸成真实可触的「追月相聚」。
伊利团圆客栈中国行(嘉兴·广州·成都·北京)
