伊利深挖二人合作背后的「团圆感」,将其与中秋的传统节日内核紧密联结。广告并未设置复杂剧情,而是通过餐桌、家常场景等生活化片段,自然带出伊利牛奶、酸奶等产品与月饼、家宴的搭配场景,强化产品「百搭」属性与「团圆搭子」的定位。
伊利此次营销并未停留在简单的情怀复刻,而是通过「搭子」这一年轻化社交概念,将传统节日情感转化为具象的消费场景,实现「伊利搭」的心智植入。从春节「过年好搭子」到中秋「团圆搭子」,伊利持续在不同节点强化其作为日常陪伴型产品的角色,在温情沟通中夯实品牌的大众感知与场景渗透力。[SocialBeta]



