伊利让闫妮沙溢这对好搭子团圆了!
  Mira ·  2025-09-17 ·  案例原链接
今年中秋,伊利巧妙打出「情怀牌」,邀请闫妮、沙溢这两位凭借《武林外传》积累高国民度的演员再度同框,推出了一支轻剧情、重细节的中秋短片。片中两人一碰面便自然流露的默契互动——闫妮偶尔蹦出的陕西方言、沙溢松弛的幽默回应——瞬间唤醒观众对「佟湘玉」与「白展堂」的回忆,也让「团圆搭子选伊利」的品牌信息在笑点与情怀中悄然传递。



伊利深挖二人合作背后的「团圆感」,将其与中秋的传统节日内核紧密联结。广告并未设置复杂剧情,而是通过餐桌、家常场景等生活化片段,自然带出伊利牛奶、酸奶等产品与月饼、家宴的搭配场景,强化产品「百搭」属性与「团圆搭子」的定位。

伊利此次营销并未停留在简单的情怀复刻,而是通过「搭子」这一年轻化社交概念,将传统节日情感转化为具象的消费场景,实现「伊利搭」的心智植入。从春节「过年好搭子」到中秋「团圆搭子」,伊利持续在不同节点强化其作为日常陪伴型产品的角色,在温情沟通中夯实品牌的大众感知与场景渗透力。[SocialBeta]







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