大运河申遗成功后，大运河文化也收获了更多的关注。为了更好地保护、传承与传播大运河文化，聚划算与中国青年报社共同发起「运河出土」计划，联合 UP 主们一起加入运河土价值多元开发，用运河土制作叫花火鸡、烤窑、盆栽绿植、花瓶......让运河文化走进年轻人的日常生活里。

关注到京杭大运河定期清理出的河底淤泥，聚划算还与新锐品牌超级植物公司从京杭大运河运来 1500 公斤运河土，共同研发了一款 3 天发芽 10 天长成，用运河土培育的小麦盆栽，希望带动大家一起创造泥土新价值，续写运河新故事。而化身「小麦农夫」的聚划算也为用户发来栽种「电子说明书」，分步讲述种植操作，并表示小麦盆栽会于 12 月 30 日当晚在聚划算百亿补贴直播间上新。［SocialBeta 报道］