海尔「不新鲜超市」新鲜营业中

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海尔「不新鲜超市」新鲜营业中

SocialBeta编辑部 | 2021-12-31 13:30 | 案例原链接

近日,海尔发布了一支由四个真实家庭故事改编而成的温情短片《不新鲜超市》。故事发生在一家只售卖不新鲜食材的超市,4 位年轻的顾客无意中发现了冰柜里家人囤的食材,并在电视屏幕上看到了家人的身影: 刘子航奶奶为孙子准备新鲜的饭菜而自己吃剩下的「隔夜饭」、张梦文姥姥因迟迟没有回家的外孙女冻了半年的「鸭子」、邹晓刚岳父舍不得喝女婿去年送的「新茶」、李恺妈妈给在外儿子留着而舍不得扔的「烂苹果」。每一份不新鲜食材的背后,藏着家人最深沉的爱与牵挂。

短片顺势推出海尔冰箱「保鲜爱」的场景式解决方案,最后成功让「不新鲜超市」变成「新鲜超市」,借此鼓励消费者在新的一年里换个新鲜的方式向长辈表达爱意——给他们买个海尔冰箱,用「新鲜」凝聚家的味道。[SocialBeta 报道]

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