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【观点】TikTok 正在成为海外品牌营销新战场
有外媒预测,2020 年的 TikTok 将是全球商业化的焦点。
2020-02-10 14:25
观点
tiktok
社交平台
文章
【观察】「非遗消费」正当时,品牌如何收获跨界红利?
当「非遗经济」成为一种新潮流,品牌们与其碰撞出了哪些火花。
2019-12-05 17:27
观点
品牌
非遗消费
文章
【观点】带货能力是衡量 KOL 营销效果的唯一标准吗?
IMS & GDMS「社交媒体专场」演讲及圆桌实录
2019-12-05 14:13
观点
GDMS
IMS
文章
【观点】消费品行业风水轮流转,如何用两个步骤打造品牌力?
在更新迭代迅速的消费品行业中,如何界定、打造品牌力,以及新老品牌该如何应对对「品牌生命周期」的焦虑,作者麦青给出了自己的看法。
2019-11-27 18:12
观点
麦青
消费品
文章
【观点】如何对虚假流量免疫?
品牌主如何在虚假流量的泥潭中寻找破局之道
2019-11-19 12:31
观点
李檬
虚假流量
文章
【观点】90% 品牌都不知道自己在和谁竞争?
如今,品牌的竞争对手可能比想象中的要多。本文通过「顾客重合度」分析方法,教会品牌如何确定自己的竞争对手。
2019-11-08 12:02
观点
麦青
品牌竞争对手
文章
【观点】随圈层动态共舞:年轻人内容营销新视角
「今天的内容世界,自然成为了复杂而流动的年轻人探索意义的最佳舞台,也同时是品牌走近年轻人的极佳途径」
2019-11-04 13:38
观点
青年志
内容营销
案例
独立设计师,正在成为商业品牌跨界时尚的「催化剂」
设计师的价值正在被逐渐放大,这一点不仅体现于他们对具体设计的创造力,更体现在他们超越服装本身——对生活的思考。
2019-10-30 18:47
观点
品牌
时尚
文章
【观点】Who Killed The Adman?
陈耀福和女儿一起用一支纪录片献礼过去和现在为广告界付出热情的广告人。
2019-10-28 14:21
观点
广告人
OnBrand
案例
【观点】为什么越来越多的非时装品牌跨界亮相时装周?
这些新角色正在拓展时尚圈的边界。
2019-10-16 16:20
观点
品牌
时尚
文章
【观点】前百事 CMO Richard Lee:不要迷信增长,增长≠品牌
中国企业如何建立起自己的品牌力及品牌价值
2019-10-10 16:52
观点
百事
品牌力
文章
【观点】10 年跨越 52 个品类,凯度市场研究专家揭秘消费者行为真相
本文来自凯度消费者指数客户副总监的陈松在【HBG 品牌增长研究院第三届线上论坛】上的分析。基于他过往多年的实际操盘经验,深度探讨品牌如何应对不同消费者本性制定品牌增...
2019-10-09 10:45
观点
陈松
消费者研究
文章
【观点】如何穿透流量营销的 3 大壁垒:碎片化、粉尘化、雾霾化?
随着媒介逐渐的碎片化、粉尘化甚至雾霾化,流量运营越来越难。999 市场部操盘手于子恒老师结合亲自操盘过的案例,指出当下品牌该如何打破媒介的碎片化现状。
2019-09-25 15:05
观点
麦青
内容营销
文章
【观点】6 亿用户的下沉市场,这个钱有多难赚
如何从这个财富新风口赚钱,李檬提出了拓展下沉市场的几大要点
2019-09-24 13:52
观点
李檬
IMS
文章
【观点】「网红品牌」背后原来是这么操作的
在网红品牌融入消费主流的过程中,品牌循环博弈的规划部署必不可少。
2019-09-18 09:52
观点
李檬
KOL营销
文章
【观点】想成为 90 后、00 后心中的品味代言人,国货需要怎么做?
消费者品味升级的背景下,国货品牌如何收割新消费浪潮的长期红利?
2019-09-16 17:44
观点
李檬
钟薛高
文章
【观点】消费品行业还有机会诞生 100+ 亿新品牌吗?
新锐品牌的出现使造就 10 亿品牌的时间前所未有地被缩短,麦青回顾了消费品行业发展历程的 3 个阶段,指出品牌增长的核心驱动力都是人才和知识,系统性的知识管理与培训至...
2019-09-05 18:29
观点
麦青
品牌增长
文章
【观点】如何 2 年内品牌净增长 10 亿?前宝洁品牌操盘手亲自解密
本文来自前宝洁舒肤佳 & 必胜客品牌总监,现上海怡宝化妆品集团 CBO 徐淮的经验分享,他通过自己过往实际操盘过的舒肤佳的增长案例,深入地讲述了品牌该如何获取新客、...
2019-08-26 15:21
观点
麦青
大渗透
文章
【观点】郭德纲,深藏不露的品牌 IP 人格化塑造大师
本文来自 SocialBeta 特约作者 @麦青 Mandy,以营销人的视角,运用「大渗透」理论跨界分析了郭德纲的 IP 品牌体系化运营方法,以期为同行带来不一样的启发。
2019-07-17 17:24
观点
麦青
非传统营销
文章
【观点】年中思考:虚假流量与品牌解决之道
虚假流量 —— 悬在行业上方的达摩克里斯之剑
2019-07-16 11:40
观点
虚假流量
IMS
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