【报告】奢侈品牌网红明星营销影响力如何?迪奥、古驰和香奈儿领跑

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【报告】奢侈品牌网红明星营销影响力如何?迪奥、古驰和香奈儿领跑

Jing Daily精日传媒 | 2016-10-21 13:11

编者按:本文来自 SocialBeta 内容合作伙伴 JingDaily 精日传媒(ID:Jing_Daily_China)。作者:Jessica Rapp,译者:Sherry Xu。 

要在中国找到正确的代言人来增加品牌影响力是非常困难的,社交媒体上复杂而浩瀚的信息给想在中国做网络营销的品牌带来重重挑战。

微信和微博号用僵尸粉和其他有偿手段来制造虚假的影响力已是常事,因此对于品牌来说,时刻监控影响者 (Influencers) 所发的帖子和粉丝反响至关重要。

咨询公司 R3 与数据分析公司 Bomoda 共同发布的一份研究表明,奢侈品牌与他们 KOL (Key Opinion Leaders—意见领袖、网红类人物) 的参与情况都还不错,主要原因是博主和中西方明星们在微博与微信上都十分活跃。

得出结论如下:迪奥、古驰和香奈儿在中国的 KOL 投资上获得了极佳的回报,路易威登、纪梵希和雅诗兰黛紧追其后。

Bomoda 和 R3 调查了 400 万个微信账户和 6 万条微博,总结出了前 400 位明星与他们合作最多的前 25 家品牌,计算明星们发了多少条帖子、@品牌名几次、以及在七月的阅读量是多少。

(编辑注:其他用户在同一个帖子里提到明星与 25 家品牌也计算在 @的数量之中)

他们将微博和微信上的人气博主与明星分成四大类,并且在每个平台上清楚地展示了他们的参与和活跃情况。

排名前十的品牌在不同平台上的表现都非常相似,但美妆品牌(雅诗兰黛、兰蔻和 Olay 玉兰油)在微博上的 KOL 表现比微信上的要略微强一些。

根据 Bomoda 和 R3 的数据表现,可以知道对于比较知名的中国明星来说,微信是最有效的平台。排名第一的明星是霍建华,第二是范冰冰。范冰冰有关 Gucci、宝格丽和路易威登的帖子观众参与度是最高的,前 25 家品牌 @了她 3000 次,那些有 @的帖子总共有 110 万的阅读量,75000 次的赞。

超模刘雯参与了迪奥、古驰和路易威登的内容,在前 25 的品牌中有 2000 次的提及。Angelababy 排名第八,纪梵希替代了路易威登,成为提及她最多的品牌第三位。

微信用户和关注中国的 KOL 一样喜欢关注好莱坞明星,迪奥—古驰—路易威登—纪梵希的组合从参与中获益匪浅。微信平台上影响力排名第一的明星是 Taylor Swift,接下来是 Kendall Jenner。她们共同的前三品牌是迪奥、古驰和路易威登,并且两人的帖子获得了大概 54000 次赞。其他微信上的好莱坞明星 KOL 包括了 Gigi Hadid 和 Rihanna,前三品牌是迪奥、古驰和纪梵希。Victoria 和 David Beckham(贝克汉姆夫妇)参与度最高的品牌是古驰和路易威登。

微博上,知名的中国明星和好莱坞明星在影响力上比微信表现稍弱。范冰冰排名第 16,但在微博平台上,她的品牌关注点不太一样,兰蔻成为了提及最多的品牌。刘雯的情况也很相似,她排名第十,观众参与度最高的帖子是雅诗兰黛。

包先生同样也在排行榜上,他致力于在博客和微信号上讨论上百家手袋品牌,对芬迪和剑桥包表现出了特殊的喜爱。有趣的是,作为微信上影响力排名第六的博主,他粉丝参与度最高的品牌是路易威登、迪奥和纪梵希。

数据表明的另一个结论是 「提及 @」 并不和 KOL 与粉丝的互动程度成正比。演员许魏洲只被排名前 25 的品牌提及了 334 次,但获得的转发是 64000 条,和刘亦菲差不多,而刘亦菲有将近 2000 次提及,获得的是不到 20000 条的转发。

这个现象表明了品牌必须时时跟进它们的 KOL,来确保自己真正理解了给粉丝传递信息的方式。

原文链接:Fan Bingbing, Angelababy, and Taylor Swift Among Top Stars Boosting Luxury Brands on WeChat

标签: 报告  奢侈品牌  代言人  网红  r3 

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