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2024 | Vol.312 | 7.14 - 7.20
归丛 × 荒野之国：「安魂」纸扎艺术装置
7 月 29 日至 31 日，荒野之国联合归丛以及国内外众多艺术家，开启一场以火为媒介、以「祭」为主题的艺术盛会。归丛借由此次荒野之国举办的火把节，构筑起大型纸扎艺术装置「安魂-Soul in Wilderness」，以具有当代性的艺术表达叙述传统祭祀仪式中「燃烧纸扎」这一行为所承载的意义。
归丛 × 荒野之国庆祝「火」的节日火把节是中国西南地区的彝族、白族、纳西族、基诺族等少数民族的重要传统节日之一，其起源于古代的驱邪避灾和农事祭祀活动，现已...查看详情归丛
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火把节是彝族、白族、纳西族等少数民族的重要传统节日，「火」是这个节日的重要元素。丧葬品牌归丛从「火」出发，看到了其存在形式「燃烧」，并进一步联想到了小众传统祭祀文化中「燃烧纸扎」。借由此次荒野之国举办的艺术火把节，归丛准备了「安魂」大型纸扎艺术装置，纸扎四周会立起三十五个「思念之柱」，征集得到的用户们想对逝去之人所说的话，会被置于装置之上随纸扎一同燃烧。
火把节有着「东方的狂欢节」之称，归丛在这个快乐的节日燃烧纸扎，一如品牌过去推出全线产品，以及联合闻献在清明打造陶瓷香炉-螺，都是在为「死亡」去恐怖化，让大众讳莫如深的「死亡」话题变得没那么沉重。值得一提的是，本次归丛的合作对象荒野之国本身便是具有奇幻色彩的艺术乐园，为期三天的荒野之国·丽江艺术火把节更是让人联想到美国的火人节，合适的场地选择，也让归丛的叙事有了更完整的诠释机会。
南食召 × Pan 小月：盘菜生书店
自然食材品牌南食召联合美食博主 Pan 小月在温州开了一家书店，书店藏在温州老城区最热闹的露天菜市场旁，取名「盘菜生」，这是一道在温州无人不知的家常泡菜。
温州菜市场边又多了家料理书店自然食材品牌南食召联合美食博主 Pan 小月在温州开了一家书店，书店藏在温州老城区最热闹的露天菜市场旁，取名「盘菜生」，这是...查看详情盘菜生
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在温州，盘菜生是一道传统家常泡菜。现在它也是食材品牌南食召和美食博主 Pan 小月合作，开在温州「双井头菜场」边的一家料理主题书店，主要分享国内外、各类与食物有关的书籍杂志，还将提供借阅服务。不仅于此，书店也会不定时举办圆桌沙龙和快闪展览，分享美食故事和有意思的生活方式。当然，这里也是南食召的一个线下展示空间，店内除咖啡外的饮品和零食均由品牌自己生产，同时也出售部分品牌产品。
食物和人的日常生活紧密相关，饮食文化更是一个地区社会经济及消费文化的缩影。所以「饮食写作」一直是个热闹的领域，出现过不少大家熟知的作家。南食召作为一个提倡天然食材的品牌，从料理书店这个角度切入线下空间，自然也是希望丰富品牌的内容层次，加深其「专业」的形象。当下越来越多书店开始承担小社区内公共空间的角色，为人与人提供链接的可能，在充满烟火气的菜市场边开书店，办活动，南食召也将有更多机会拉近品牌与消费者的关系。
泡泡玛特 × 小红书：「抱石开局」活动
人应该待在没有天花板的地方，也可以待在攀向天花板的墙上。这一次，小红书运动携手泡泡玛特旗下 IP KUBO 一起「抱石开局」，通过邀请岩友爬「顶流路线」，体验不一样的攀岩。
泡泡玛特 × 小红书运动邀你「抱石开局」人应该待在没有天花板的地方，也可以待在攀向天花板的墙上。这一次，小红书运动携手泡泡玛特旗下 IP KUBO 一起「抱石开局」，通...查看详情泡泡玛特
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近期，小红书携手泡泡玛特旗下 IP KUBO，碰撞出了一场新鲜有趣的活动。以「和 KUBO 一起抱石开局」为主题，6 月 30 日 - 7 月 15 日，在北京 COB 攀岩馆、上海 BenchmarkClimbingGym、深圳香蕉攀岩后海汇店，泡泡玛特联合小红书运动在岩壁上设置重达 60 公斤的 KUBO 大岩点，在现场参与活动打卡可获得小红书 × KUBO 联名抱石贴纸和 KUBO 限量抱石冰箱贴。
随着攀岩入奥，这项运动的热度不断高涨。大城市里遍地开花的岩馆，成了小朋友课外兴趣班的新去处，打工人下班祛班味、找心流的好地方。今年五月，小红书官方也透露，站内「攀岩」搜索指数环比上涨 1070%。对小红书来说，打卡送礼的设置也是助推社区攀岩内容继续成长的一个机会。而通过将 KUBO 做成线下攀岩馆里的岩点装置，泡泡玛特在解锁 IP 新形态，探索「IP +___」多元场景的同时，也激发不少攀岩用户的主动分享，放大了 KUBO 身上自带的运动特质。
UGLY BEAUTY FINALE × MAC：VIVA GLAM 联名礼盒
近日，MAC 携手蔡依林推出「VIVA GLAM X Ugly Beauty FINALE」联名口红礼盒，将销售所得全额捐助公益组织，用于支持困境家庭女性参与学业与技能培训，让爱更出色。
MAC × 蔡依林让「这支口红有大爱」近日，MAC 携手蔡依林推出「VIVA GLAM X Ugly Beauty FINALE」联名口红礼盒，将销售所得全额捐助公益组织，用于支持困境家庭女性...查看详情MAC
SocialBeta 点评：
蔡依林「Ugly Beauty FINALE」巡回演唱会正在全国进行中。巡演途中，蔡依林也会去往当地的公益组织探访，由此认识了如「爱的分贝」「深圳爱达福公益饺子馆」「太原灵心自闭症学校」等「新朋友」。不少品牌已经借势演唱会热度，携手蔡依林带来慈善合作款周边，如 Levis 的牛仔外套、SALOMON 的 T 恤，合作产品收入所得将赠与基金会用于公益项目，这也让演唱会周边突破常规的粉丝群体有了更重大的意义。
MAC 本次携手蔡依林推出「VIVA GLAM X Ugly Beauty FINALE」联名口红礼盒，其销售所得将全额捐助，以支持困境家庭女性参与学业与技能培训。一直以来，蔡依林都声援 LGBTQ+ 群体、关爱弱势群体，这与 MAC 「VIVA GLAM」的主张不谋而合。通过蔡依林的影响力，MAC 让品牌支持性别平等、性取向平权、种族平等和环境保护的「VIVA GLAM 大爱！出色计划」长线公益项目能够为更多人熟知。
伊利 × 陈鲁豫：陈鲁豫成为伊利巴黎观赛大使
7 月 17 日，伊利官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并发布了一支广告片，以魔性洗脑的短片风格为官宣品牌大使进行趣味化演绎。
伊利请鲁豫一起「巴黎有约」2024 巴黎奥运会 logo 在设计上巧妙结合了奥运圣火、金牌以及法国的拟人化形象「玛丽安娜」（Marianne），一经释出便在互联网上...查看详情伊利
SocialBeta 点评：
2024 巴黎奥运会的 logo 自发布以来，就一直被网友调侃撞脸鲁豫。最近伊利就老梗新玩，直接官宣鲁豫为巴黎观赛大使，还拍摄了一支魔性广告片让鲁豫亲自玩梗。广告片中，伊利先用一系列场景反复演绎了鲁豫撞脸巴黎 logo 这一「回不去了」的设定，展现巴黎奥运会在国内的高关注度，再引出鲁豫伊利巴黎观赛大使的身份，实现了品牌身份的强调。通过对撞脸这一热梗的趣味化演绎，伊利强化了鲁豫与巴黎奥运的关联，并自然地将其转化为品牌与巴黎奥运的关联，在奥运会倒计时这一热度高峰时期成功吸引大众关注，放大了品牌的声量与影响力。
作为 2024 年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利这波接梗也进一步树立了自身善于玩梗的年轻化品牌形象。针对 2024 巴黎奥运会，伊利前有国风大巴听劝式营销，后有携手鲁豫官方玩梗，可以看出相比于过去主题集中高举高打的体育营销，今年伊利也在着力探索更小切口、更年轻化的体育营销新路径。此次玩梗出圈，正是一次有益的尝试。
