市场越卷,越需要拼洞察!
  SocialBeta ·  2024-06-28
今年见了很多品牌市场营销朋友,大家普遍的感慨都是太南了!

生意难做,营销预算还在持续缩减。老板呢,往往是「既要又要还要」,希望最好少(bu)花钱,但是 campaign 的效果还不能少。

一波项目结束,在曝光、声量这些常规数据外,还需要证明对于销量的带动和生意的贡献。从前那种靠一条 TVC 内容打天下,然后砸钱铺内容做传播的方式越来越难以为继。

而营销市场呢也越来越卷,哪怕是从前被验证有效的玩法,失效的周期也越来越短。

可能去年还是令人耳目一新的创新打法,今年就已沦为标配或者套路。好不容易跑出了一个爆款吧,往往又是昙花一现,要保持后续的可复制、可持续性依旧很难。

另一方面,社会情绪和消费者心态也正发生着微妙的变化。品牌如果没有踩准社会情绪,轻则无效营销、浪费预算,一不小心还会翻车。像今年的妇女节、母亲节,就发生了好几起女性营销翻车事件,给品牌带来了不小的舆论风波乃至声誉损失。

大环境越是卷,越是需要拼洞察。当下营销节奏越来越快,每个项目的执行周期又普遍较短,谁更能敏锐捕捉趋势变化,抓准洞察,谁就更容易从每天大量平庸、同质化的营销活动中脱颖而出。

道理大家可能都懂,但骨感的现实却是,营销人每天都在疲于奔命,花在研究和打磨 insight 上的时间精力越来越少。

做方案总是想不出新角度,没思路、没洞察成为常态。

创意总是容易陷入思维定势,常常被老板 diss 说老生常谈。

好不容易想出来一个点,却发现市场上早有这样的角度,只能推倒重来

……

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