生意难做，营销预算还在持续缩减。老板呢，往往是「既要又要还要」，希望最好少（bu）花钱，但是 campaign 的效果还不能少。
一波项目结束，在曝光、声量这些常规数据外，还需要证明对于销量的带动和生意的贡献。从前那种靠一条 TVC 内容打天下，然后砸钱铺内容做传播的方式越来越难以为继。
而营销市场呢也越来越卷，哪怕是从前被验证有效的玩法，失效的周期也越来越短。
可能去年还是令人耳目一新的创新打法，今年就已沦为标配或者套路。好不容易跑出了一个爆款吧，往往又是昙花一现，要保持后续的可复制、可持续性依旧很难。
另一方面，社会情绪和消费者心态也正发生着微妙的变化。品牌如果没有踩准社会情绪，轻则无效营销、浪费预算，一不小心还会翻车。像今年的妇女节、母亲节，就发生了好几起女性营销翻车事件，给品牌带来了不小的舆论风波乃至声誉损失。
大环境越是卷，越是需要拼洞察。当下营销节奏越来越快，每个项目的执行周期又普遍较短，谁更能敏锐捕捉趋势变化，抓准洞察，谁就更容易从每天大量平庸、同质化的营销活动中脱颖而出。
道理大家可能都懂，但骨感的现实却是，营销人每天都在疲于奔命，花在研究和打磨 insight 上的时间精力越来越少。
做方案总是想不出新角度，没思路、没洞察成为常态。
创意总是容易陷入思维定势，常常被老板 diss 说老生常谈。
好不容易想出来一个点，却发现市场上早有这样的角度，只能推倒重来
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基于每年报道近 6000 个品牌营销案例的丰富数据库，SocialBeta 全新推出「营销趋势风向标-月刊」订阅服务，立足对节日营销、跨界联名、代言人营销、ESG 营销等品牌营销关键议题的长期观察与研究，以及时、动态的视角，追踪每月品牌营销「最佳」实践，希望在实操策划中为品牌提供可参考的趋势洞见和灵感思路。
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作为电商营销 IP 的长期观察者，SocialBeta 推出「电商营销 IP 月报」市场情报服务，以平台为划分，动态监测天猫、抖音商城、小红书、京东以及快手电商几大互联网电商平台的重点营销 IP 及最新案例，助力品牌市场部、电商市场部、电商营销 IP 操盘手、agency 等专业人士，提升电商营销 campaign 策划效率和效果，更好应对新一年的市场挑战。
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SocialBeta 营销周报，是 SocialBeta 自 2016 年起推出的周更王牌栏目，精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在过滤市场噪声、为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
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