他曾经是你的超级英雄——
儿时坐在他的肩头，满心的快乐与安全感；
他也是家里万物皆可修的「超人」，坏了的家具总先问问他的「超能力」；
但在中国家庭中，相比于母亲，父亲好像总是更为沉默的那个角色。他可能不善言辞，和你的对话永远那么简短，无非是「开车小心」「好好吃饭」「到了打电话」；他可能很少大声表达爱意，但他的爱都潜藏在生活的每一个细枝末节和行动里，比如当你过完年准备返程时，才发现后备箱已被塞满。
最近，沃尔沃便将镜头对准了一对父女的日常点滴，把这种「爱你在心口难开」的父爱给拍出来了。
不论路程长短，不论你去向何方，父亲一直都在身后，数十年如一日地陪伴着你。实际上，在这支短片中，作为「年轻人的第一辆车」，沃尔沃 S60 也像父亲一样，以它的安全实力给予用户陪伴。而当我们将这款产品与影片讲述的父爱主题放在一起来看，便会发现其中的一致性：都是用不变的默默守护，给予年轻人稳步向前的底气。
父爱与 S60，无言而相似
蹒跚学步，上台演出，独立远行，成家立业……以一个女孩从小到大的成长为叙事主线，沃尔沃选取了一些标志性的「人生第一次」，清晰地刻画了一段典型的父女关系。在女孩成长的每个阶段，总会有许多想要去放胆尝试的事情，这是人之天性。但其实，孩子的每一次尝试背后，都有父亲的放心不下。
故事的开场，女孩路还没有走稳，就想要「爬高」，是及时赶到的父亲慌忙从背后抱住她，消除了受伤的风险。而待女儿学习滑冰，父亲也开始逐渐放手，让她依靠自己的力量前进。只不过当女孩将要摔倒，他便会第一时间伸出双手稳稳地保护她。原来，父亲的爱是虽然放开但没有完全收回的手，他不会允许任何危险发生在女儿身上。
女儿出国留学，父爱化作后备箱里沉甸甸的行李，质朴的包装之下，却装满了他对孩子衣食住行方方面面的关心。尽管故事中的父亲没有几句台词，与女儿的对白也不多，但女儿的每一句「爸爸，你会一直陪着我吗」，都有他肯定的回答，「会的，当然」。
他沉默却深沉的爱，总隐藏在易被女儿忽视的背后。上述几个真实细腻的场景，仿佛也是大家和自己老爸相处的真实写照，能够唤起用户对这份无声父爱的普遍共鸣。
虽说沃尔沃 S60 的产品角色始终贯穿其中，但却没有生硬地强调，破坏这个故事整体的温情观感。其产品卖点的露出十分克制，只是作为贯穿全片的暗线，深埋在温馨的剧情里，既自然植入，又不乏生动的演绎。
恰似短片中的父亲默默守护着女儿，S60 也在用「无言的爱」默默守护着车主，相较于紧急制动、主动避让等显而易见的技能点，那些更隐性的安全配置就像父爱一样，虽然并不是十分地外显，但却是重要且有力的安全保障。
影片中只要是爸爸驾车的场景，就不会让危险的情况发生，你的安全健康就是爸爸的底线，同样车主的安全也是 S60 的底线，笼式安全车身更是让你放心驰骋的底气；不仅如此，CLEANZONE® 北欧清洁驾驶舱会为驾驶舱提供更优更健康的空气质量，对敏感体质友好。
回过头来看这支短片，表面上看，沃尔沃是在说父爱——深沉内敛，但又始终做孩子的「大后方」给她「托底」，以长久的陪伴和默默的支持，用行动守护着孩子。但实际上，品牌选择看向「父女关系」，正是想以父爱喻车，由父亲的爱引申到产品的爱，通过共鸣，传达品牌可以给年轻人「如父亲般可靠的安全感」这一价值感。同时，巧借这一层亲子关系，沃尔沃虽然对产品价值不着一墨，却已将 S60 的安全性能深植进了观众心间。
年轻人的第一辆车，为什么是沃尔沃 S60？
从这对父女身上，想必很多 90 后都能看到自己的影子。而在影片的最后，一句「你的第一台超安全豪华轿车」，跟随一路畅行的沃尔沃浮现在画面上。面对接过买车接力棒的 90 后，沃尔沃 S60 凭什么能成为年轻人的第一辆车？
正如第一次走路、离家，选购人生的第一辆车，也是成长道路上标志性的一步。影片中，父亲见证了女儿的恋爱与分手，并在重要时刻，以一句「旧的不去，新的不来」给予安慰。最后在婚礼上，父亲不舍但坚定地将女儿的手交递给新郎，交给那个可以信赖的人。作为父亲，总希望子女找到人生中的最佳选择，对于他们的第一辆车，也是如此。
年轻一代买车，意味着将开启更加独立的人生新阶段，父亲的心情就像送女儿出嫁一般，希望孩子得到最好。而父亲眼中的「最好」，就需要做到像自己一样，既支持女儿的勇往直前，又能给女儿强大的安全守护。沃尔沃 S60，便以其安全实力回应了这一诉求，成为父亲所认可的选择。
其实每位父母都知道自己无法保护孩子一生，他们都将拥有独属自己的人生，父母唯一能做的只是他们人生的领路人，当他们偏离正确航向了帮他们回到正轨，当他们忘乎所以时为他们踩一脚刹车。而沃尔沃 S60 担当起了这样的角色，例如当车主驶离车道中心线，存在碰撞风险时，S60 的对向车辆智能避让技术会监测偏离情况，帮助车主纠正转向，驶回安全位置，宛如给出指引的领路人。
而在影片末尾，女儿载着父亲出行，在前车急停的时候，S60 的城市智能安全系统及时介入刹车制动，就像父母帮孩子踩下的那一脚刹车一般，让父亲露出了放心的笑容。无论白天或夜晚，S60 的智能安全系统始终能为车主探测路上可能发生的危险，在驾驶员未能采取措施时，便会紧急介入制动。在识别到偏离车道的时候，方向盘也会用一股回正的力，帮助车主在正确的道路上前进，兼顾了多种驾驶场景，持续守护每一次出行。
如今的年轻一代个性四溢，敢于追求心之所向，却容易忽视了对自己的保护。沃尔沃 S60 以实时监测、主动避让等一系列功能，搭建起全方位的安全护航，如同父亲一般，在关键时刻帮他们驶回正轨、踩下刹车。对于父母而言，沃尔沃 S60 能凭借其安全性能，代替自己，陪伴离家在外的孩子；同时对于年轻人，S60 也带给了他们安心出行的底气。
在越来越卷的汽车市场上，沃尔沃一直将「安全」置于首位，致力于不断打磨产品，提升汽车的安全系数。此次，通过这支短片，沃尔沃以引人共鸣的父爱隐喻 S60 的核心产品力，向两代人传递出其宝贵的安全价值，也让更多人看到，沃尔沃 S60 将安全做到极致，以父亲般的守护形象，站稳「年轻人的第一台超安全豪华轿车」。
