巴黎奥运会开赛在即，7 月 19 日，NIKE 借势于全球范围内发布全新品牌企划及品牌大片《胜者不是谁都能当》。影片在 90s 的快剪中混入科比、C 罗等大众熟知的体育明星，并以「我招人恨吗？」发文开场重现赛场上关键时刻运动员的内心独白。



在很多人眼里，赛场上的竞技时刻有时显得太过无情与功利，而 NIKE 却抛弃这些赛场之外的成见，深刻剖析运动员的心中所想，赞扬运动员表达自我、表达运动场上有想要赢的好胜心，鼓励他们勇敢追逐梦想、不断超越自己。对此耐克首席营销官妮可·格雷厄姆（Nicole Graham）也表示，此次品牌企划是为了让「胜者不是谁都能当」这一运动员精神向世界展现着，只要愿意为之竭尽全力，每一个运动员都可能成为赢家。

此外，在国内 NIKE 还特别邀请了女篮运动员李梦、杨力维、网球运动员郑钦文等拍摄宣传海报，通过张扬不羁的口号与特写，再次彰显女性在运动赛场上所展现的力量。[SocialBeta]