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2024 | Vol.299 | 3.31 - 4.13
多邻国：《冰上多邻国》多语种音乐剧
借势愚人节，多邻国推出多语种音乐剧《冰上多邻国》，对外官宣是全球首个多语种音乐剧，多儿和全体鼓励师集体载歌载舞，4 小时冰舞盛宴，含《西语还是西去》（Spanish or Vanish）等惊喜曲目，寄托了对于不打卡用户的美好祝愿。
多邻国在音乐剧里催你上课学习软件「多邻国」曾经因为催命式劝学而被大众熟知，品牌的 IP 猫头鹰「多儿」也被亲切称为「夺命小鸟」，专对不练习的人进行狂...查看详情多邻国
SocialBeta 点评：
最近，多邻国官宣推出了全球首个多语种音乐剧《冰上多邻国》，并发布了视频，邀请用户一同畅享 4 小时冰雪盛宴。但是一看官宣日期 4 月 1 日，一看曲目《西语还是西去》，果然音乐剧是假，多邻国的愚人节整活才是真。作为凭借追命式劝学出圈的语言学习软件，这次的官方整活完美融合并发挥了多邻国一直以来玩梗的两个灵魂维度——「追杀」与「多语种」，借音乐剧对不学习的用户展开了「多语种追杀」。
从生产外语学习定制厕纸，到推出恋综《爱之密语》，再到今年的音乐剧，愚人节一直是多邻国官方整活的重要节点。再结合日常不间断的学习催命和用户互动，多邻国已经积累了丰富的品牌梗，成功把玩梗营销做出了品牌特色，将玩梗刻进了品牌 DNA 之中。
饿了么：清明广告片
清明时节，饿了么时令官发布了一组追思短片，洞察到生者祭祀时往往会给逝者带上他们喜欢的食物这一习俗，通过「食物」这一具象化载体，来表达生者对逝去亲人的爱与思念，希望能与他们再见一面，再吃顿饭。
饿了么借「食物之名」说出思念清明时节，饿了么时令官发布了一组追思短片，洞察到生者祭祀时往往会给逝者带上他们喜欢的食物这一习俗，通过「食物」这一具象化...查看详情饿了么
SocialBeta 点评：
今年清明节，许多网友晒出了他们给逝去亲人带的贡品，但这些贡品的画风却有些不同，可乐、汉堡、蛋挞都出现在照片中。这些年大家对于死亡的理解其实在不断变化，如果亲人是以另一种形式陪伴在自己的身旁，带上新奇的贡品也是想让他们在另一个世界也能快乐。饿了么清明节的广告片，与大众的心态不谋而合，短片以克制的语调，讲述了清明节三则生者与逝者重逢的温暖故事。
父子对酌、夫妻谈心、祖孙聊天，看上去只是家人之间的日常片段，但通过对话中隐忍的情感，和最后一幕生者旁边空荡荡的座位，观众心领神会这是一场阴阳两隔的对话。对食物的偏好，以及忌口，实际上构成了一个人的特征，当他们离开后，食物就成为了思念的载体。饿了么时令官借「物」抒情，再次强调了 IP 的初衷和食物本身的力量。
老乡鸡：《老乡鸡菜品溯源报告》
4 月 8 日，为了消除大众对于「老乡鸡到底是不是预制菜」这个问题的疑惑，老乡鸡正式发布《致消费者的公开信》，宣布将最核心的内容对消费者、监管部门以及同行全面公开，包括菜品配料、食材供应商明细、操作工艺等菜品制作涉及到的所有环节，向全社会彻底「开源」。
老乡鸡发布《致消费者的公开信》近年来，餐饮行业关于预制菜的讨论甚嚣尘上，3·15 关于槽头肉、淋巴肉的相关新闻又再一次将食品安全问题推向风口浪尖。4 月 8 日...查看详情老乡鸡
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「315」晚会播出后，食品安全问题再次成为大众关注的重点。同时，预制菜一直以来都备受讨论，很多消费者在内心其实仍无法接受预制菜，对吃进肚子的东西心存疑虑。老乡鸡所发布的食品安全公开信，事实上缓解了消费者在这两个问题上的焦虑。信中，老乡鸡宣布品牌把从食材产地到餐厅出品的全链路仔细梳理了一遍，形成了长达 670 多页《老乡鸡菜品溯源报告》，从餐厅菜品溯源、央厨食材溯源、供应商原料溯源三个方面事无巨细地介绍产品的信息。
除了《老乡鸡菜品溯源报告》，老乡鸡还宣布开通中央厨房和后厨的实施监控，并以颜色作区分，公示门店正餐菜品的加工方式。通过将信息公开透明处理，老乡鸡保障了消费者的知情权，在这个餐饮品牌塌房事件频发的时代，老乡鸡承担了自己的企业责任，让食客吃得安心、吃得舒心。对比其他形式的行动，报告虽然质朴，但更能体现品牌在原则问题上的严肃和真诚，也更能打动消费者。
美团外卖 × 回春丹：「回春就在这一单」广告片
恰逢春天，美团外卖与乐队回春丹合作，带来短片「回春就在这一单」，用平台服务将春天的需求场景一网打尽，把谐音梗玩明白了。
在美团外卖，点一单「回春丹」恰逢春天，美团外卖与乐队回春丹合作，带来短片「回春就在这一单」，用平台服务将春天的需求场景一网打尽，把谐音梗玩明白了。 ...查看详情美团外卖
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最适合出行的春天，也意味着柳絮飞舞、阳光渐晒。美团外卖从春天的两面性切入，联合乐队回春丹，制作了一支诙谐有趣的广告片。短片通过三个春日场景下的反转，并联动屈臣氏、名创优品、迪卡侬三个品牌的相关产品，带出平台能够满足消费者春季防护、防晒等需求的配送能力。
同时，美团外卖也延续了放大明星特质的内容策略，不仅巧用乐队名的谐音，提出「回春就在这一单」的 slogan，创造记忆点，还将回春丹的三首代表曲目与故事情节、品牌卖点高度关联，同时最大化展现乐队魅力，既收获了乐迷的好评，也能够引发大众的会心一笑。从回春丹这一波合作，再关联之前的传播，可以看出，美团外卖擅于将业务与各类需求场景深度绑定，让「万物皆可即时配送」的平台心智在一个个具体场景下变得更鲜明可感。
▶ 延伸阅读：回春丹，在美团外卖上改名了？
Redmi 红米 × 哈利·波特：哈利·波特联名 Campaign
近日，Redmi 红米正式发布发布了 Redmi Turbo 3 哈利·波特版，据官方介绍，这是最具诚意的定制产品。为了给此次新品造势，红米还将北京大学东门地铁站爆改成了作品中的 9 ¾ 站台，邀请各位粉丝一同前往打卡，感受魔法魅力。
Redmi 与哈利·波特带来最深度定制！近日，Redmi 红米正式发布了 Redmi Turbo 3 哈利·波特版，据官方介绍，这是最具诚意的定制产品，由近百名资深哈利·波特粉丝共创...查看详情红米
SocialBeta 点评：
此次 Redmi 红米推出的 Redmi Turbo 3 哈利·波特版，堪称史上最深度的定制产品。一方面，Redmi 在充分挖掘哈利·波特 IP 的基础上，对产品进行了细节拉满的定制化设计，并围绕产品推出了丰富的具有收藏价值的周边产品，圆了不少用户的魔法世界梦。另一方面，Redmi 还将北大东门地铁站爆改成了 9 ¾ 站台，在被称为霍格沃茨中国分校的河北美术学院举办校园魔法派对，一系列魔法氛围浓厚的线下活动也进一步创造出沉浸式的魔法体验，提高联名的认可度。
从去年与哈利·波特联名发布全球首款魔法手机，到今年带来最深度定制，Redmi「死磕」哈利·波特这一经典 IP，持续以联名推新品，不仅打破了常规的联名追新思路，转而以「最用心」联名触达消费者，而且致力于线上线下双线并行，丰富的线下活动设计极大地提高了消费者对上新的感知，丰富了联名体验。
▶ 延伸阅读：Redmi 把北大爆改成霍格沃茨分校了？
RIO：「我在人间黛醉上班」Campaign
近日，RIO 打造「我在人间黛醉上班」企划，将林黛玉的诗意闲情与周一至周日的工作精神状态相结合，通过黛玉独特的伶俐语气犀利吐槽职场中画饼背锅的种种糟心琐事，由此引出 RIO 清爽怡人的独特风味与微醺消愁的治愈作用。
RIO 开启「黛醉上班」模式姣花照水，苦吟葬花，文学经典中的林黛玉如果穿越成当代打工人，会是如何？近日，RIO 打造「我在人间黛醉上班」企划，将林黛玉的...查看详情RIO
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清明假期后的调休补班周，最让打工人痛苦煎熬，更需要一些情绪宣泄的出口。RIO 踩中这一节点，请来林黛玉「整顿职场」。结合林黛玉的人设，RIO 在短片中让她对「吃饼、背锅、摸鱼」三种职场「常态」展开阴阳怪气的吐槽，当一回打工人的嘴替，呈现「黛醉上班」的精神状态，以幽默有梗的表达方式戳中大众的职场情绪，同时也巧妙带出 RIO 产品，呈现了清爽与微醺的卖点，希望为打工人提供一些治愈。
一直深耕独酌场景的 RIO 微醺，过去更多是重视营造享受「把自己还给自己」的情绪氛围，也借此在消费者心中树立起了差异化的品牌形象。近年来，在持续输出氛围感内容的同时，RIO 也开始深入职场场景，从更多维度唤起年轻人的共鸣，不断加深品牌产品与目标消费者之间的精神链接。
闻献 × 归丛：清明特别香品
清明其时，闻献联合品牌「归丛」诚意敬献特别香品陶瓷香炉-螺。以充满浪漫色彩与祥和寓意的海螺为灵感，结合天然白檀盘香，推出燃香套组。通过香气，为使用者塑一方宁静天地，在螺内飘出香气袅袅中，将思念和感怀妥帖安放。
归丛 × 闻献清明倾听「彼岸之音」清明其时，闻献联合品牌「归丛」诚意敬献特别香品陶瓷香炉-螺。以充满浪漫色彩与祥和寓意的海螺为灵感，结合天然白檀盘香，推出...查看详情归丛
SocialBeta 点评：
对于品牌而言，清明节这个节日颇为尴尬。即使选在该节点发声，多数也是围绕着「气清景明」「踏青赏春」等时令特性展开。此次高端香氛品牌闻献却大胆联合丧葬用品品牌归丛，推出该款清明节特别香品陶瓷香炉-螺。取了海螺的吉祥寓意和回响意象，闻献与归丛将它的「形」与「意」，化为清明时节承载缅怀，寄托情感的香器。
从这只香炉不难看出，闻献与归丛，是希望用现代化的设计美学，融合香道之雅，将原先在人们眼中「不吉利」的丧葬用具「去恐怖化」，并让「纪念逝者」一事，更自然地成为在家中也能进行的日常仪式。而更进一步来看，在清明的节点推出这样对传统思想具有挑战性的产品，品牌亦是意在以当代视角，主动引导人们向观念之海更深处求索，消除对死亡的恐惧与避讳，在生活里也能更坦然地谈论生死。
▶ 延伸阅读：和丧葬品牌出联名，闻献在想什么？
