【首发】回春丹,在美团外卖上改名了?

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【首发】回春丹,在美团外卖上改名了?

陈又橙orange | 2024-04-02 17:30
文/陈又橙、岳野兔

周末冲着有新裤子的音乐节去了趟南通,结果现场收获了一枚回春丹,在现场感受到最浪漫的瞬间就是回春丹给我的:

夕阳卡到树的一半,刘西蒙「不羁一笑」,扔掉眼镜,开始唱《艾蜜莉》,「艾蜜莉 / 艾蜜莉 / 夕阳掉进我心里 / 我要带你去寻找 / 散落的星星」,此刻夕阳与歌词完美呼应。当然更浪漫的还在后面,现场有人在求婚!大家围绕着这对求婚成功的情侣跳舞,简直就像是马蒂斯《舞蹈》的摇滚版,并大喊「新婚快乐」!

啊,「摇滚和浪漫至死不渝」这句话,在这一刻真是被具象化了!

虽然很早就听说回春丹,但是在《乐夏3》里才逐渐了解到他们,一首《鲜花》让他们火出圈,但只有你真正到了现场才能感受到他们真实的魅力。

主唱刘西蒙那股撩拨和松弛感在他的舞蹈和音乐中完全弥散开来,音乐是上头的,复古且迷人一听就想蹦,舞蹈是现场随意发挥的,让你忍不住跟着摆上一摆。



他们的歌谈不上多么摇滚深刻,但是歌词直白且坦荡,曲风浪漫带迷离,在经过刘西蒙骚浪劲的演绎,倒成了当下苦闷年轻人「就地回春」的迷幻药,的确,周日听完蹦完,我感觉自己又可以了!

恰逢春天,这「回春」的「丹」药,被美团外卖给选中了!



我把它当做周末音乐节之后的广告版音乐 MV 温习了一遍,发现美团外卖和回春丹这支片子,将歌曲与卖点、情绪都结合的恰到好处,也是回春丹大型打脸现场,乐迷盆友们可以放心食用!


○ 防护篇 &《鲜花》

作为回春丹的出圈歌曲《鲜花》自然是放出的第一个钩子,带着对已逝故人的缅怀,滚烫着的心与告别的情绪共同释放,让观众的眼泪与鲜花掌声齐飞,这首歌让回春丹在《乐夏》起死回生,留了下来。

呼应着「我妄想开着我的烂摩托 / 去转一转 / 可是我 / 可是我可惜我把车卖了」这句歌词,片中有位大哥站在樱花树下,望向机车,看似在怀念已逝的青春岁月,回春丹也开始感动之际——

原来他是对花粉过敏,看似沉溺的表情,其实是不堪忍受花粉的打扰,当美团外卖带着口罩出现时,他才得到解救。


○ 防晒篇 &《艾蜜莉》

作为回春丹的经典代表情歌《艾蜜莉》绝不会缺席,冷知识艾蜜莉是刘西蒙谈了八年的初恋。搭配着「艾蜜莉 / 艾蜜莉 / 夕阳掉进我心里」这首歌带来的情愫,片中演绎了一段「夕阳恋」,一位老爷爷「害羞」着望向桥上的老奶奶,脸上止不住的泛红,回春丹作为吃瓜群众,看得粉色泡泡肆意之际——

美团外卖带着防晒霜出现,原来他是因为太阳太晒而导致的脸红。


○ 露营篇 &《断气》

同样一首关于恋爱的歌曲《断气》,当响起「当他能顺利赶到 / 我头纱都快要戴好」时,主唱刘西蒙在雨天与披着白色塑料的女生擦肩而过,确认过眼神,是对的那个人,当你以为会展开一段绝美恋爱故事时——

美梦破裂,美团外卖带着露营帐篷出现,为女孩和同伴送出了一份遮蔽。

比起那种常规式的广告歌曲 MV 合作,美团外卖这支片子「处处都给你」惊喜

一方面是歌曲与品牌卖点有着绝佳搭配,每句歌词都能对应着它该有的情绪和卖点场景,享用起来格外的丝滑,不觉生硬。

另一方面就是最大化的展现了乐队魅力,片中很多戏剧化的笑料,都来自主唱刘西蒙的生动演绎,各种表情和情绪拿捏到位!钦州舞王,你快出道吧!





除了歌曲与内容的巧妙融合,回春丹乐队的名字也被大大玩了一把梗!

回春丹本是一味有「起死回生」功效的丹药,它的名称意指效果如同春天般使万物复苏,有着对生命力和治愈力的赞美感。

在这系列短片里,美团外卖变「回春丹」为「回春单」,大声喊出「回春就在这一单」的 slogan,用平台服务将春天的需求场景一网打尽,属实把谐音梗玩明白了。

回顾谐音梗一路走来的经历,从大家趋之若鹜,到被嫌弃扣钱,不知道什么时候起,这个古早创意在乐队身上又重新焕发出了新的生机?

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每一个火热乐队都是特定年轻群体的精神 icon,相比主唱人格魅力、作品价值挖掘、乐队氛围气质等等方面,名称无疑是最好抓握的符号,对此的谐音演绎也能以最快的传播速度深入到乐迷中,引起一些轻松有趣的讨论。

当然玩梗是顺便,美团外卖在这系列片子中也非常卖力地传达着平台优势。

此次他们聚合了屈臣氏、名创优品、迪卡侬三个品牌,以同一个春日场景为大切入点,对应了几个不同的小洞察:



比如屈臣氏以遮阳伞、口罩等单品打春日个人防护;



名创优品聚焦冰凉贴、帽子等产品提醒消费者春日外出防晒;



迪卡侬则围绕近期大火的户外趋势,用帐篷、野餐垫等介入露营需求……

从回春丹这一波合作,再关联美团外卖之前的传播,可以很明显察觉他们把业务与场景紧紧绑牢,万物皆可即时配送」的平台心智在一个个具体场景下变得更鲜明可感:

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通过展现针对备年货、热门剧中 get 同款、制作冷门外卖清单等不同的特殊需求,美团外卖也从中收获了更多元的平台形象——那些你不觉得能从外卖平台上点到的东西,他们还真的都能送。

而且在传达告知消费者上,美团外卖每一次也都带来了轻松有趣的表达,这一单「回春单」为我们送来了春日好物,此时免不了期待,等火热夏天到来的时候,美团外卖会选谁来派单?
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