又到一年年底，在推出常规的年度总结之后。今年，美团外卖也看到了一些特别的数据，这些冷门的外卖商品同样通过美团平台进行售卖，而它们背后仿佛都在讲述一段特别的经历或是特殊的日常，于是美团外卖拍摄了一支「冷门外卖清单」广告，告诉大家那些特殊的需求也能在美团外卖上找到。

「2834 只蝈蝈」、「617 个相机镜头」、「1 台白细胞分析仪」......美团外卖罗列这些冷门外卖清单时，为其配上了或有趣或意味深长的镜头，却又在距离上与主体保持克制地疏离，为观众留下充足的空间去脑补数字背后的故事。而在这些并不常见的产品背后，是美团外卖在拓宽产品品类方面数年来的努力，不同于以往高喊 slogan 式的心智植入，「冷门外卖清单」开始让消费者主动为平台贴上「美好生活小帮手」的标签，为其建立多样化的形象。[SocialBeta]