【报告】「黑五」来袭,哪些人群下手最快?什么是最热门礼物?

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【报告】「黑五」来袭,哪些人群下手最快?什么是最热门礼物?

clovey | 2016-11-24 17:29

编者按:报告内容来源于 谷歌黑板报(微信 ID:GoogleChinablog),原标题《「吃土党」的黑五「剁手」套路》

「双十一」的血拼刚过,黑五购物季悄然临近,这个购物季会有哪些新趋势?来看看 Google 对今年消费者的购物方式和内容都有哪些预测吧。

女性比男性下手更快

在移动购物的领域,女性已成为主导。黑五购物季来临之际,女性的购物相关搜索量和购买量都达到了男性的两倍。男性的购物高峰则稍晚出现,更多的男性更可能会选择在圣诞节通过移动端完成购物计划。

毛绒玩具和游戏机成热门礼物

消费者已经开始挑选感恩节和圣诞节礼物。在今年 11 月的前两周,最热门的礼物搜索是任天堂 Entertainment System 和 Hatchimals(一种会孵化的新奇毛绒动物玩具)。

很多消费者在搜寻礼物时都很有针对性,但也有一些消费者想要购买更个性化的礼物,并在网上寻找灵感。与 2014 年的数据相比,2015 年黑五时期「独特礼物」的移动端搜索量增长了超过 65%,「酷炫礼物」的移动端搜索量甚至增长了 80%。

黑五当天,商店下午时段最拥挤

每年黑五当天商店开门时的人潮都让人十分印象深刻,但真正的购物峰值其实是出现在下午 4 点左右。不过,通常人们会花一整天来购物。

黑五当天,移动端搜索量会维持在一个较高的水平。这是因为,有很多消费者希望抓住最后的促销机会,并用移动设备规划购物行程。

不过,在商店开门前和关门后很长一段时间,消费者还会继续购物。在去年的感恩节期间,59% 的移动端购物搜索量发生在商店开门前。购物一直持续到了晚上,移动购物搜索量在晚上 8 点达到了峰值。

数据证明,消费者在黑五购物季的购物方式和内容都发生了巨大的改变,这将引领从业者向着新的方向不断发展。

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