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快讯
太平鸟女装携手同道大叔推星座专属服饰
关心水星逆行?想找到心里共鸣?太平鸟说这次用产品做社交桥梁,满足你的星座需求——5 月 5 日,太平鸟女装在微博上以 #520 为爱而生# 的话题预告了即将与星座娱乐 IP 同...
2020-05-06 15:30
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服饰品牌
快讯
李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会
近期,腾讯音乐娱乐集团(TME)推出的全景音乐现场娱乐品牌「TME live」举办了《想见你》 OST 彩蛋音乐会,借势 IP 热度塑造《想见你》「超级彩蛋」,充分放大两大剧情点—...
2020-05-06 12:05
腾讯音乐娱乐
TME
TME Live
想见你
快讯
BTS 卡通形象品牌 BT21 入驻 bilibili
防弹少年团(BTS)与 Line Friends 共同创造的卡通形象品牌 BT21 近日正式入驻 bilibili。据了解,BT21 除了通过全球范围内 14 个区域的线上与实体商店,提供多种产品和特...
2020-04-26 10:56
BT21
明星营销
IP
Bilibili
案例
【案例】博士伦 × 中国国家地理限定宇宙瞳款:IP 跨界如何为品牌俘获迷妹?
隐形眼镜行业首个天猫超级品牌日
2020-03-03 12:19
案例
博士伦
中国国家地理
文章
【案例】蒙牛联动《姜子牙》:国漫需要牛
应中国文化崛起的势,国漫的大旗高举,品牌如何入局国漫?蒙牛提供了新范式。
2020-01-19 15:11
蒙牛
品牌玩梗
国漫
营销周报
【营销周报】2020 中国品牌自立时代的两大机遇
栏目主编荐读:①消费品营销三大趋势:消费文化、内容型产品、带货人到代言人②美妆品牌 Glossier 的营销玩法③时趣张锐:2020 中国品牌自立时代的两大机遇
2020-01-05 12:16
营销周报
快消
美食
案例
【案例】把零食带上秀场,百草味如何为品牌内容找到新载体?
通过品牌产品展示、品牌理念输出、品牌行业趋势发布,百草味正在赋予秀场更多的内涵。
2019-11-11 00:09
案例
百草味
秀场
案例
【案例】从全家自创 IP 主题店看便利店的「眼球经济」时代
全家 Biang!Biang! 喵的诞生赋予了便利店除空间环境以外的价值。
2019-10-29 10:30
案例
全家
主题店
营销周报
【营销周报】奥美中国 CMO 报告:品牌出海的最大挑战在哪里?
栏目主编推荐:①用事件营销,让企业「换个活法」②由浅入深走进 B 端营销:走近 To B 企业市场部③小家电,大市场——戴森突围记
2019-10-01 10:55
营销周报
奥美
贝恩
案例
【案例】「不设限」的跨界,58 同城这场艺术展的高度可不仅仅是「营销」
艺术背后 58 同城自身「破界」探索跨界新玩法
2019-09-24 16:11
案例
58 同城
芭莎艺术
文章
网易王三三形象焕新:用流行作品与用户建立情感共鸣
网易王三三形象全新上线
2019-08-23 14:57
网易新闻
网易王三三
IP
案例
【案例】虚拟偶像「曲师师」们的当红时代
易推出虚拟主播曲师师——「来自未来世界的机械姬」
2019-08-06 16:10
案例
网易新闻
虚拟偶像
文章
【观点】郭德纲,深藏不露的品牌 IP 人格化塑造大师
本文来自 SocialBeta 特约作者 @麦青 Mandy,以营销人的视角,运用「大渗透」理论跨界分析了郭德纲的 IP 品牌体系化运营方法,以期为同行带来不一样的启发。
2019-07-17 17:24
观点
麦青
非传统营销
案例
【特写】「IP 品牌化」的当下,已有 64 年历史的米菲发生了哪些改变?
一只「小兔子」的成长之路。
2019-07-08 14:58
案例
特写
米菲
案例
【案例】网易新闻打造虚拟偶像「曲大师」,布局短视频下半场
这个「曲大师」是何许人也?
2019-07-03 16:26
案例
网易新闻
京东
案例
【特写】在 Keep 的「卡路里百货商店」,看见快闪营销的更多可能性
运动在大众印象中是一件又苦又累的事情,能不能换一种更加轻松的方式?
2019-06-18 16:49
特写
案例
keep
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【资讯】聚焦大剧、综艺、动漫、纪录片四大类,腾讯视频在下半年带来了哪些优质内容 IP?
「价值营销」再升级后,腾讯视频如何助力品牌提升 IP 营销多维价值?
2019-06-13 14:00
资讯
腾讯视频
娱乐营销
案例
【特写】「IP 主题展」红利之后,大悦城是如何开辟商业空间新纪元的?
进入 3.0 时代的大悦城,正逐步发展成为一个能够打造出「超级 IP」的内容生产平台。
2019-05-30 15:22
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大悦城
快讯
京东 JOY 卖萌出演《玩具总动员》
京东献礼儿童节,携手皮克斯定制动画短片《JOY STORY:再遇玩伴》,讲述京东 JOY 在巴斯光年、胡迪等人的帮助下找到新主人的暖心故事,同时也是在为即将上映的《玩具总动...
2019-05-29 16:53
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