你知道近期有哪些好广告？知道那些出圈的广告都是谁做的吗？知道哪些新兴广告公司更值得关注么……【 Agency of the Month 】栏目为你挖掘每个月最值得关注的宝藏营销公司、广告创意团队。
转眼一年又过半，基于「作品是广告公司最好的名片」这一原则，SocialBeta 联合独角招聘，根据 《2023 年中品牌案例 Top 50》上榜案例和「Agency of the Month」栏目对行业代理商作品产出的持续关注，从品牌策略、创意洞察、审美意趣、社会价值等维度考量案例作品，再从入选案例作品数量、作品受欢迎程度和作品背后的新尝试等维度为大家盘点 2023 上半年值得关注的的创意营销代理商 TOP 10。
作为近年来中国最具影响力的本土创意集团， SG 胜加秉持着「观点，用故事表达」的创作准则，上半年带来了阐释凯迪拉克 CT5 创造与爱、始终如新的《新意婚礼》，助力原神收获游戏圈内外用户情感共鸣的《鱼灯》，进一步深化蚂蚁森林品牌社会价值的《我是一棵树》公益短片集……稳定优质的案例产出一定程度也说明了他们讲述「品牌故事」的能力。
此外，在胜加和美团的合作中，从拟人视角的《不得不盘的外卖 2022》年度盘点影片，到奇奇怪怪可可爱爱的「萌宠新手季」广告片，还有不久前父亲节「为什么父亲节要送爸爸一束花」、「父亲结」两支洞察不同但同样戳人的短片，他们从生活细节中出发，持续帮助美团外卖品牌在各个节点与年轻人达成有效沟通。
不难看出，「故事力」就像是胜加的一种底层能力，故事的背后是深层策略与创意的支撑。二十年来，他们基于故事力进行业务延展，包括设立了创意型策略新厂牌「洞见(Mindsight)」、内容营销机构的「佰川」等新厂牌，目前胜加集团已经构建了能够为品牌提供从战略咨询、策略策划，到传播创意、内容制作、传播落地的全链路品牌服务体系。
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Mountains 群玉山，今年 3 月刚成立一周年。作为新一代营销咨询公司，群玉山擅于把品牌战略咨询与广告营销连成一脉，从长期主义出发陪伴客户应对挑战，助力 OPPO、blankme半分一、ubras、蕉下等品牌对外发声，迈向更广阔的市场。
回顾今年上半年他们为蕉下操盘的「轻量化户外」重要品类转型升级中，《惊蛰令》《所有的太阳》到《简单爱》三部曲，群玉山以体系化的连贯叙事，帮助蕉下逐步实现市场生态与用户心智的占领。
不像传统广告的 ubras「小粉标」衣标则是群玉山和品牌一起从产品维度做出的「小」而具体的事情，在内衣上增添全新的衣标「小粉标」，温柔提醒大家关注乳腺健康的同时，也为品牌赢得了大众的好感。另一个今年的代表作 bilibili《第 3286 个站》春节特别企划，又体现了群玉山在公众议题、社会情绪和文化观念长期沉淀和精准把控。
除了在作品上树立高标准，自创立之初就备受关注的群玉山也正以具前瞻性的站位与视野持续向更多元的领域探索，并创立「群玉山智库」积极推动着行业的创新和发展。
作为老牌 4A，TBWA 坚持通过独有的「颠覆」方法论 (Disruption®)为客户提供创意为先的营销解决方案。面对国际品牌本土化传播的挑战，他们也一直尝试在国际化视野下，探索更适合中国当下营销环境和年轻人文化语境的沟通方式，主要客户包括宝马、Apple、adidas、星巴克等。
其中，TBWA 在上半年为多年服务的 Apple 带来《过五关》新年营销、「力保个人信息安全」广告片，不仅获得了优异的行业口碑，还取得了社交网络的破圈传播。前者 TBWA 以京剧入题恰好彰显了 Apple 为融入本土化所创造的人文价值，后者拟人化演绎、甄子丹的出演、张力十足的武打场面让广告有了更加本土化的气质和画面表现力。
同样，TBWA 作为与宝马中国多年并肩的营销伙伴，上半年为宝马创作了一系列品牌创意内容，近期也与宝马中国成功续定五年合约。春季营销中将品牌有趣内核和中国新年元素做创意融合，为宝马输出了轻松无厘头的「招财进宝马到成功」广告片；3 月品牌周年之际开启「BMW AHEAD 影像计划」，在天马行空的影像世界中体现了品牌的创新精神与先锋意识；世界环境日节点，以一支魔性有趣的「一起『循』开心」广告片，将宝马在「循环永续」上的公益探索这一硬核概念，变得通俗易懂。
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小-TEAM，创立十年的小而精创意团队，他们的名字你或许有些陌生，但提及他们曾经操盘过的线下创意，如小红书「社区熟人节」、腾讯视频「夏日电影野餐周」活动……想必你有所耳闻。
作为一个常年保持精简的小团队，小-TEAM 今年上半年高频产出了一些耳目一新的创意。其中，他们为小红书把上海街头的弄堂小巷化作 T 台，举办了「大家时装周」，让时尚和大家在小红书的社区氛围中更好结合，现场各种细节以及文案也透露出从日常出发的细腻洞察。
小-Team 今年另一个颇受好评的作品，是世界读书日之际他们为 B 站做出的「没有书的图书馆」创意装置，从「没有书的图书馆也没有架子」这一思路出发将知识去掉神化，把书籍造型的装置和 B 站上的优质视频融入到街市中，随扫随看，让人对有知识但没有架子的 B 站学习氛围有了实感。
每次看完小-TEAM 的作品，总能让人想起好玩、可爱的关键词，但轻松好玩的表达并不代表专业洞察和逻辑的缺位。难得的是，他们擅于将专业洞察用轻松好玩的创意形式表达出来，配合让人印象深刻的视觉画面，或许这就是作品收获喜爱的原因。
MOOWU 磨物是一家充满新鲜力量的创意热店，近年来高频创作过如抖音《老张的老年大学》公益广告、天猫《纸短情长》 、小红书「骑行友好计划」等优质案例，团队也从成立之初的 2 人发展到目前 20 多人，短短几年已经成为了圈内不可忽视的新锐力量。
凭借对策略、创意和执行的不断打磨，磨物作品越来越多元，既有捕捉风格细腻的情感表达，也有造梗玩梗的内容输出。天猫「三月有新事」从生活细节中用情感共鸣连接「上新」与消费者，同时增添了品牌温度。「阿盛手机店」入驻美团外卖借势《狂飙》剧集热度与社交话题度，以风趣爆梗的内容表达，推广了美团外卖即时零售的数码外卖模式。
此外，磨物也在尝试走一些新的风格，新的路径，新的讲述方式。上半年他们服务天猫时就带来了不少新风格新形式的惊喜作品。「天猫好运提取处」爆改杭州萧山机场传送带，精准回应社会大众求好运的情绪需求，在小长假持续刷屏；天猫 618 「惊喜低潮可见」巨型媒介装置也颇具新意，以轻巧的创意表达、创新的媒介形式收获了社交网络的热议和不少好评。
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PAWPAW 木瓜创意，不到 20 人的团队在品牌营销上常有亮眼发挥，服务抖音、天猫、美团，凭借近年来的各种出圈案例，大家早已不陌生。
今年上半年 PAWPAW 依旧高频产出了不少让人惊喜的作品，美团《再过一一一一一一一次年》幽默又不失温情，在春节这一节点与用户进行情感沟通。在今年天猫母亲节营销中，PAWPAW 则以差异化的视角捕捉到「妊娠纹」这一普遍存在却鲜少被关注的问题，打造天猫「妈妈的花纹」Campaign，进一步深化天猫做为头部平台的社会价值。
在近期的作品中，PAWPAW 也展现出自己各种风格都能拿捏、对内容强把控的一面。其中助力美团酒店巧妙借势大众热点《狂飙》，携手贾冰带来「像哥一样享受春天」魔性广告片，在有趣的内容中凸显出品牌「春游订酒店上美团」的业务心智。在《天猫 618 优惠大串烧》中，他们也能把促销广告拍的有可看性而且辨识度拉满，尤其「花木兰为什么东市买骏马西市买长鞭？因为跨店有满减」这番跨店解释，让网友们大呼万万没想到，为 618 吸引了更多注意力和社交热度。
KARMA ，一家以创意为主导的独立广告公司，近年的作品不乏钟薛高「钟薛高的糕」，小牛电动「你有点小牛」等风格鲜明的趣味化出圈作品。
今年情人节，KARMA 为 vivo 带来了《黑猫的烦恼》续集《黑猫的谢幕演出》动画片动画片，延续了此前作品中的风格，以脑洞大开的创意、细腻动人的情感洞察突出产品特性。春分节点，他们洞察到大众对今年春天和生活重启的热情，帮助天猫用一支情感短片《春天花会开》回应社会情绪，同时在线下改造核酸亭，吸引不少人打卡留念，线上线下相结合引发大家的共鸣。除了广告片，KARMA 还在毕业季携手老朋友 vivo 打造了「奔赴山海」毕业展，线下除了浙大主会场，并在十余所大学展出，无数毕业生参与其中打卡留念，极具传播效果。
在细腻的情感洞察之外，KARMA 为肯德基 k 咖啡打造的「生椰和生耶」魔性广告，也展示了其趣味化传播的专长，以魔性的情节和台词展现产品卖点，片子一经上线，在社交媒体上引发了不少声量。
纵观 KARMA 上半年的作品，不仅在情人节、春分、毕业季等各大热门营销节点均有稳定的作品产出，也包含了动画、魔性广告、线下展等多样多元的传播形式，创意独特又兼具传播声量。
中好作为行业里兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司，一直保持高水准的作品产出。从年初至今，不论是节点营销还是整合战役营销，他们的作品总能脱颖而出。
在愚人节来临之际，中好带来第五期「闲鱼经营图鉴」，从去年的野性收集、迷之改造，到抄近道入坑、只晒不卖，再到今年的物归缘主，助力闲鱼建立其在年轻人心中独具个性化的品牌形象。他们为淘宝出品的「2023 银针服饰指南」，以简单又不失高级的设计建立起与青年消费者沟通的桥梁；天猫 618 天猫 618 青春的最后一件快递则将 618 这一大促节点与毕业季巧妙地结合，实现了卖货和情感沟通的双赢。
今年上半年，中好用创意助力品牌建立与年轻消费者的沟通方式的同时，也凭借洞察独到、情感细腻的作品引起大家的共鸣。他们在母亲节为美团外卖打造的《送给全世界最好的妈妈》广告片，用蛋糕上的祝福语和其背后的故事表达母爱；为友邦保险出品的家庭短片《多事一家人》，以孩子的视角，通过日常小事呈现出为预防癌症而关心家人的「多事」日常，助力友邦传递品牌理念。这样一家有创意、懂情感的广告公司，期待他们下半年会带来更多精彩作品。
Heaven&Hell ，非常擅长助力品牌传播社会价值，凭借在社会议题下品牌精神的表达而被大家熟知。
今年上半年，Heaven&Hell 依旧在所擅长的「社会议题」领域里持续发力。他们为阿里巴巴普惠体 3.0 版本推出的「方言生僻字典」CampaignCampaign，打造了以生活中的方言为载体的 50 张创意海报，通过线下展的形式吸引大家参与科普，进一步深化品牌的社会价值。除此以外，Heaven&Hell 为快手推出「打开快手，给非遗一个更大的舞台」 Campaign，以线上线下相结合的方式，助力快手完整地表达「非遗传承」的文化主题。而在联想和西宁野生动物园的合作中，他们以诙谐幽默的文案+视觉讲述「『园』的更多可能」这一概念，助力联想表达用科技赋能公益的品牌社会价值。
今年母亲节，Heaven&Hell 还为天猫超级品牌日打造了「妈妈超爱美」超级企划，将 20 个超级品牌串联起来，助力这些超级品牌在母亲节与消费者对话，展现了其不俗的整合能力。
无论是非遗传承、生僻字、动物保护等这类宏大的社会议题，还是母亲节「妈妈超爱美」这样的细腻情感表达，Heaven&Hell 都以不落俗套的创意形式助力品牌多样化表达。
鲸梦，以创意见长的整合营销团队，成立十个年头，多年来主要服务互联网、电商和快消客户。
作为京东的长期合作代理商，鲸梦与京东颇具默契，上半年也是稳定输出，京东×上美影《JOY 与小猪妖》大电影、京东晚八点音乐会第三季、京东 3C 数码#再就业男团入职JDG#破圈事件、京东百亿补贴系列魔性视频……为京东多个业务板块打造不少精彩营销动作。
其中《 JOY 与小猪妖》及 618 特辑促销篇是京东与上美影的二次合作，早在 2020 年的 618，鲸梦就曾助力京东与上美影联手打造童年经典 IP 「动画放映厅」，并凭借口碑和情怀出圈。凭借在动画制作和 IP 跨界合作的丰富经验，鲸梦以富有可看性的故事加深了品牌与年轻用户之间的共鸣。
此外，鲸梦借助于 inhouse 制作团队的优势，以及专业的创意及运营、客户团队，也为客户提供各种内容和传播形态的品牌营销服务，为和平精英创作了官方玩梗的天空赛场新版本宣传片以及《我的圈子，我会出手》四周年庆玩家纪录片，以贴近玩家群体的内容帮助品牌收获好感。在奔驰 × 腾讯视频《老板好，我叫何同学！》跨界企划传播中，鲸梦则最大化释放了对谈内容的影响力帮助品牌获得高声量。
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当然，除了以上代理商，从作品产出角度，上半年我们还见证了许多广告公司的优质作品输出，并通过「Agency of the Month」栏目发布每月观察，下图为 1-6 月盘点全景图（点击图片或链接可查看详情介绍），希望给到大家一些求职和找代理商参考。
最后，欢迎行业的小伙伴与我们交流，评论区留言或添加独角君微信（dujiaomkt）提供更多信息和想法。
