天猫送来「青春的最后一件快递」

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天猫送来「青春的最后一件快递」

SocialBeta编辑部 | 2023-06-13 10:30 | 案例原链接
毕业是件很简单的事,无非是修改掉学校的默认地址,再奔赴下一个光明的「新地址」。许多人的青春就藏在一件一件的快递里,或搞怪可爱,或热辣滚烫,或催泪不舍。在这个 6 月的毕业季,天猫 618 联合 50 余所高校征集毕业生关于「最后一件快递」的故事,后期剪辑成温情短片传播,并根据院校特色策划单独事件,如美院学子改造猫头快递箱,法学院教授最后一个快递买 50 个天平送学生等,深化「最后一个快递」的价值意义。

线下,猫头快递框留言板进驻高校,吸引学生打卡留言,引发一波自主传播;活动期间,天猫联合各大品牌于 6 月 15 日晚八点开启「毕业季」活动,纷纷晒出品牌们的毕业好物,通过叠加福利,给毕业生带去真实的优惠,让天猫 618 真正成为毕业生心中青春的见证者与参与者。

「青春的最后一件快递」,不仅契合毕当下业季,也暗示了 618 的狂欢时刻,它既是给疫情后毕业生的大型「毕业礼」,也让 618 的品牌深度参与一场毕业狂欢,实现了情感和卖货、感性和理性的双赢。同时,天猫洞察到毕业也是人生不同阶段的转换,品牌以「最后一件快递」切入,与毕业生们狂欢庆祝的同时,也为 TA 们的未来送去最美好的祝福。[SocialBeta]










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