投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180901-20180903)

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【互联网品牌特辑】网易新闻:「各有态度」,注意力经济下的创意新原点

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180901-20180903)

SocialBeta | 2018-09-03 16:04

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 腾讯 99 公益日「为家乡种希望」的相关活动。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20180901)

1、北京现代发起问答活动,邀你前来成都车展

在成都车展开幕之际,北京现代发起「请回答,北京现代」活动,不仅联合答案茶及成都特色门店发起问题征集活动,搜集用户关于成都车展、北京现代及成都的好奇问题,还定制了 10 万张机票,在机票背面印有关于成都车展的疑问,想让车友们能提前感受到川味十足的成都车展。

2、OPPO 正在玩出「幻色渐变」的更多可能

为迎接主打「幻色渐变」的 OPPO 新品 R17 正式发售,OPPO 于近日开启了「OPPO 渐变周」。不仅从八月三十日起,OPPO 将在全国 22 城打造幻色渐变的打卡地「OPPO 异想世界」,品牌还携手潮流品牌 INXX 和 潮流单位苏五口以 R17 系列的雾光渐变色为主题推出三款联名限定单品,致力于发掘关于渐变色的更多可能。

3、天猫超级品类日为喵界发起最萌宣誓「万猫宣誓,升级猫粮」

近日,天猫迎来超级品类日猫粮品类专场,携手冠能、伟嘉、皇家等品牌一起为喵主子们升级优质猫粮。天猫此次发起了最萌宣誓行动「万猫宣誓,升级猫粮」,不仅找来原作改编演唱新版《学猫叫》,还在抖音发起 #一起来举爪# 视频挑战赛,让大家跳起了「喵喵宣誓舞」,天猫此举希望消费者能倾听喵主子的心声,为喵生改善伙食,关爱它们的成长。

4、轩尼诗天猫超级品牌日,打造「酒神精神的复兴」

近期 ,天猫联合轩尼诗打造超级品牌日,基于天猫背后的大数据,发布「生活的真相,购物车知道」干邑品质生活白皮书,以独特形式和有趣的数字,诠释干邑消费在高品质生活中的新近趋势。同时,天猫奇妙研究所携手轩尼诗在北京发起「酒神精神的复兴」新媒体艺术展,邀请消费者开启知觉之门,拥抱生活这流动的盛宴。

5、天猫携「国潮老字号」让月饼变艺术

中秋节来临之际,天猫国潮行动联合稻香村、五芳斋、故宫食品  · 朕的心意、嘉华月饼荣诚食品、杏花楼、知味观 7 大老字号在上海举办了一场「国潮老字号」私宴。私宴以老字号月饼为主要食材,搭配「煎鹅肝佐酒渍樱桃」、「莲子酱咸蛋和靼鞑」等精致菜品,创意呈现了 7 道米其林级别意境料理,通过声音、氛围与味觉共同完成一次全新月饼美食体验。

6、天猫小黑盒打造最「权威」新闻电台

作为天猫官方新品首发频道,天猫小黑盒基于对全球一线品牌新品的数据洞察和精心筛选,每月底权威发布当月新品榜。前两天,天猫小黑盒上线 8 月新品大赏的榜单,这次小黑盒玩出了新花样,为「追新者们」打造了了个小黑盒新闻台,通过两位严肃又活泼的主播播报当月新品新闻。

7、腾讯 99 公益日,让你「为家乡种希望」

今年的腾讯 99 公益日将至,腾讯公益联合华润万家发起「积小善 成大爱」扶贫公益计划,投放了「为家乡种希望」H5,用户通过选择自己家乡所在城市,即可获取对应的家乡特产种子生成家乡海报,助力家乡公益。同时,华润万家还在全国旗下近 500 家大卖场设立扶贫产品销售专区,为全国各地的消费者提供家乡特产的购买。

8、宜家上线微信小程序快闪店,打包出售家具套装

上周,宜家和微信合作推出「IKEA 宜家家居快闪店」,贩卖各种理想生活。小程序不定期上线主题限量套装,选择喜欢的套装用微信支付即可送货上门,据悉它还有好友礼赠功能,把链接直接发给朋友,受赠者「拆」开礼物,并填写信息后,礼物就会送货上门。

9、铲屎官们可以在饿了么点宠物外卖啦

近日,饿了么联合天猫推出宠物外卖服务,用户在进入饿了么活动页面即可为小猫咪点上猫粮外卖。正值「猫粮品类日」,饿了么还联合天猫依据双方数据推出了几份猫粮数据图。目前该服务仅在上海地区上线,据悉,未来将会有更多猫粮大牌入驻饿了么和天猫的宠物外卖,这项服务也会覆盖更多城市。

10、网易考拉工厂店品牌视频

上个月网易考拉全球工厂店低调推出了一支品牌视频,没想到是这样清新稳重的画风。不仅日色车马邮件慢,用心做一件衣物也是这样慢。影片用「快慢」这一组相对论缓缓展开阐述:快是一杯咖啡的时间能下单一整年的衣服,慢是爷爷为生日的新衬衣花一周时间选一块布……

11、优酷把「天坑」搬到电梯里

为宣传即将开播的超级剧集《天坑鹰猎》,优酷在北京一幢写字楼里打造了「天坑电梯」,当行人站上电梯后,地板屏幕里出现突然破裂的「天坑」景象,在带给行人「惊吓体验」的同时,传递了《天坑鹰猎》开播的信息。

12、汉堡王联合果壳做起玩火实验

近日,汉堡王联合果壳网发起对「人类如此钟爱火烤肉」的实验大揭秘,通过化学反应的研究、玩火实验的证实引出了汉堡王特有的火烤技术能让食物更加美味,从而为汉堡王天猫超级品牌日做宣传。

13、脉脉让你看到职业人的另一面

近日,脉脉在北京尚 8 美术馆举办了「了不起的职人展」,通过拜访了 30 位出色的职人,将他们的事业之路通过生动的画面和文字呈现出来,这些职人们来自不同的行业,既有媒体大咖、CEO 也有外卖小哥、网约司机,这 30 位职人独具特色的职场语录,撕掉了人们对其固有的标签。

14、故宫快闪店现身杭州大悦城

上周,故宫食品将于杭州大悦城开启第二家故宫快闪店「故宫吉时店」,快闪店分「金木水火土」五个方位,遵循紫禁城中的阴阳五行,据悉,快闪店包含宫廷御点、华美珠宝、文创产品、宫廷版拍照区等等除外还有珍贵的宫廷宝物——顺治皇帝身着的龙袍进行展出,据悉,故宫吉时店为期四十二天,将持续至国庆。

15、美图手机见证美的「0-100」岁

上周,美图手机上线一支广告,画面中是用美图手机记录了 0 岁到 100 岁的女性,从牙牙学语到豆蔻年华到再雪鬓霜鬟,时光飞逝,容貌易变,但是每个年纪都是最好的自己,美图手机希望通过这样简单却又深刻的方式来传递「美好年华,刻不容缓」的主题,拍一张照,你的每一刻美丽都应该被记录。

16、娇兰揭秘后宫妃嫔唇色「心机」

随着热播剧《延禧攻略》迎来了结局,娇兰也趁着这最后一波热度,发起「型色攻略」的活动,推出了三款剧中人物的同款口红色号,并以富察皇后色、娴妃色、璎珞色命名。以此来推广 ROUGEG 臻彩宝石唇膏系列。

17、「不知道诊所」在深圳开启「就诊」热潮

8 月 27 日,「不知道诊所」正式启动全国巡展的第四站,落地深圳。此次活动在延续此前的活动主线之余,还推出「7 + 4 + 1」的全新配置,即结合深圳本地特色全新创意升级的 7 大诊室,满足用户美照需求的 4 面高颜值墙和 1 枚隐藏彩蛋,此外,近期热播剧《延禧攻略》里的「富察皇后」秦岚将作为特约问诊医生参与活动。

18、京东手机 x 「京晚 8 点」推出两支情感短视频

近期京东手机携手京晚 8 点 IP,打造了两支系列情感短视频《半径 6371km》《对她说》。两支短片均以「晚 8 点」作为时间线索,手机作为贯穿剧情的核心元素其中,也是一个能够穿越时空间而的情感纽带,见证着异地恋人之间的美好可能,以及每一个都市青年的成长与蜕变。

19、深度跨界《碟中谍》,口碑解锁「不可能的任务」

近日,口碑 APP 紧紧扣住大众就餐时排队等位的痛点,结合《碟中谍》的 IP 「不可能完成的任务」进行了深度的内容合作,推出了混剪预告片,以及在线下推出口碑 × 碟中谍专属直升机,复刻电影中的经典场景,向大家传递「上口碑点单不排队」的品牌口号。

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