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2024 | Vol.311 | 7.07 - 7.13
Apple × 岳云鹏：「力保个人信息安全」广告片
近日，Apple 苹果携手相声演员岳云鹏共同演绎两条个人信息安全大片，通过捧哏逗哏的方式演绎日常生活中那些信息保护痛点，以此展现 iPhone 自动强密码、隐私相片加锁、Safari 无痕浏览和面容 ID 四大功能。
岳云鹏在 Apple 广告片里讲相声？近日，Apple 苹果携手相声演员岳云鹏共同演绎两条个人信息安全大片，通过捧哏逗哏的方式演绎日常生活中那些信息保护痛点，以此展...查看详情苹果
SocialBeta 点评：
Apple 联动岳云鹏，这一跨国科技巨头携手本土相声演员的搭配，颇有种打破次元壁的感觉，一高冷一诙谐，不仅拉满反差感，也吊足了大众的好奇心。双方此番演绎的两支短片，集结所长，以相声中捧哏逗哏的方式，讲出了密码设置和隐私保护这两个信息时代中人们普遍关心的问题。通过岳云鹏极具喜感的表演，Apple 用更通俗易懂的语言介绍了 iPhone「面容 ID」、「无痕浏览」等保障信息安全的功能，生动传递产品卖点的同时，也让 iPhone「力保个人信息安全」的心智得到进一步强化。
值得注意的是，去年 Apple 还曾牵手动作明星甄子丹推出过一支短片，用张力十足的武打场面表现对隐私监控行为的制止。在手机厂商竞争愈发激烈的当下，Apple 与中国明星的紧密合作，有利于品牌的本土化拓展，而其聚焦保障个人隐私的安全议题，也让其在行业中形成了独树一帜的表达风格与品牌价值。
MINI × 于谦：全新电动 MINI COOPER 营销 Campaign
近日，全新电动 MINI COOPER 正式上市，品牌携手于谦老师，和他的新宝贝儿 MINI COOP（er）拍了一支倍儿有趣的片儿。
MINI × 于谦的广告片里全是儿化音近日，全新电动 MINI COOPER 正式上市，品牌携手于谦老师，和他的新宝贝儿 MINI COOP（er）拍了一支倍儿有趣的片儿。 短片中，...查看详情MINI
SocialBeta 点评：
抓住 MINI COOPER 和「er」之间的发音关联，MINI 巧妙利用儿化音的梗展开短片创意，将于谦的个人特色发挥到极致，通过于谦一次次「纠正」发音来带出一个个功能点，以紧凑的节奏、幽默的表达，将生硬的产品卖点以风趣而不落俗套的方式输出，让汽车新品广告更有可看性，也更贴近中国消费者。不仅是合作广告片，MINI 还携手时尚芭莎为于谦拍摄了一组大片，让于谦以各个年代的造型与相应的 MINI 车型同框，以不拘常规的视觉风格呈现了 MINI 的产品发展史。并且，MINI 还将合作延伸至线下，请到于谦在发布会现场与品牌的中国产品经理展开一段相声表演，进一步提升话题热度。
在中国市场上，新能源汽车的竞争日渐白热化，推出纯电 MINI COOPER 的 MINI 更需要找到差异化的出路。因此，MINI 选择于谦，是延续年轻、会玩的品牌风格，借助他老顽童式的形象，放大「有趣的灵魂不想长大」这一主题。从油车到电车，「长大」的 MINI 依然保持着特有的时尚与个性，也希望吸引更多同样有趣的灵魂。
去哪儿旅行 × 林更新：林更新成为品牌代言人
面对《玫瑰的故事》热度，去哪儿旅行签约林更新成为去哪儿旅行代言人，开启低价旅行生活。去哪儿旅行还玩梗「林更新」的名字为「零更新」，通过几个日常的生活场景，呼吁大家可以打破生活零更新，一起享受低价品质旅行。
林更新代言去哪儿可真会玩！最近，演员林更新靠着《玫瑰的故事》中的一句台词火出圈——「那你偏要去北京什么意思？北京到底有谁在啊！」，这一经典名场面成...查看详情去哪儿旅行
SocialBeta 点评：
官宣林更新为代言人并拍摄广告片，去哪儿旅行一支广告片实现了双重玩梗。一方面，最近《玫瑰的故事》中方文协「北京到底有谁在啊！」的台词爆火出圈，成为热门旅行转场素材，而林更新作为方协文的饰演者也喜提各地旅游免费代言人的身份。去哪儿旅行此时签约林更新，不仅精准承接了林更新和旅游绑定的巨大流量，还在广告片中邀请了剧中方协文女儿的扮演者继续出演女儿，进一步玩梗剧中人物吸引热度。
另一方面，这支广告片还将「林更新」谐音为「零更新」，提出「更新的低价，更新的生活」的主题，通过展现吃饭、工作、约会、亲子等经典场景，邀请大家通过旅行「更新」生活。通过这种方式，去哪儿旅行不仅巧妙玩梗林更新的名字，还道出了旅行「更新」生活的重要意义，实现了代言人与主题表达的完美结合。
上海市精神卫生中心：进食障碍科普艺术展
在沉寂了许久之后，上海市精神卫生中心所举办的「600 号画廊」特色项目再次拉开帷幕。画廊重启当天，也迎来了一场特别的艺术盛宴——「爱、食物和生命：进食障碍科普艺术展」。
宛平南路 600 号把画展开到了精神病院在沉寂了许久之后，上海市精神卫生中心所举办的「600 号画廊」特色项目再次拉开帷幕。画廊重启当天，也迎来了一场特别的艺术盛宴...查看详情上海市精神卫生中心
SocialBeta 点评：
「爱、食物和生命：进食障碍科普艺术展」是上海市精神卫生中心所举办的「600 好画廊」特色项目时隔半年重启后的第一个展览。展览聚焦进食障碍这一精神科死亡率最高的疾病，不仅展出了部分进食障碍住院患者的艺术治疗作品及家属作品，还展出了一些曾经或现在正在遭受进食障碍相关问题困扰的艺术家作品，用艺术的方式诠释了进食障碍群体的恐惧、依恋、不安等种种复杂的情绪，从而向观者实现关于精神障碍的科普。
事实上，住院精神障碍患者进行绘画创作，本就是康复治疗的一部分。而上海市精神卫生中心早在 2021 年就推出了「600 号画廊」特色项目，并先后举办过关于双相情感障碍、阿尔兹海默症等精神疾病的主题展览。此番重启，更是对画廊进行了进一步的升级，用更面向大众的方式举办展览，不仅能够放大声量，吸引更多人了解精神障碍，也是在用科学科普的方式为精神障碍去污名化，体现了上海市精神卫生中心的人文关怀。
小天才 × 名侦探柯南：旗舰 Z10 柯南定制版
在经典动漫作品《名侦探柯南》问世 30 周年之际，小天才推出旗舰 Z10 的柯南定制款儿童电话手表，并同步发售限量定制礼盒及配件，以经典柯南形象取向狙击所有柯南动漫迷的心。
小天才推出「柯南」同款手表在经典动漫作品《名侦探柯南》问世 30 周年之际，小天才推出旗舰 Z10 的柯南定制款儿童电话手表，并同步发售限量定制礼盒及配件...查看详情小天才
SocialBeta 点评：
在动漫作品《名侦探柯南》中，阿笠博士发明的手表是柯南的一样重要道具。小天才本次推出的旗舰 Z10 柯南定制款儿童电话手表，采用了经典的红蓝配色，表盘也特别设计了柯南主题。普通版电话手表在进行拍照时，需要小朋友将表盘竖起来操作，结合在柯南定制款中，十分还原柯南弹出瞄准镜发射麻醉针的使用方式。
今年是《名侦探柯南》连载 30 周年，小天才与这部作品的合作，无疑击中了广大柯南迷们的心。虽然当下的小朋友们对这部经典作品可能并不熟悉，但从小看着《名侦探柯南》长大的那批观众，已经成为了具有决策权的大人，不少为人父母，也是品牌瞄准的对象。就像曾经将 PS5 塞在小婴儿旁边声称是孩子想要，年轻父母们买上一个柯南定制版的小天才手表，也是满足当年想要同款的自己。
转转 × 奥特曼：光之联名特别企画
今年的奥特曼之日，二手交易平台转转携手经典奥特曼开启「光之联名特别企画」，用奥特曼的古早画风打造了一支有趣的 TVC，邀用户一起「用二手拯救世界」。
转转 × 奥特曼开启「光之联名特别企画」为了纪念世界上第一位奥特曼——初代奥特曼登场，每年的 7 月 10 日被定为「奥特曼之日」。今年的奥特曼之日，二手交易平台转转...查看详情转转
SocialBeta 点评：
每年的 7 月 10 日，都是奥特曼之日，二手交易平台与转转携手经典奥特曼开启「光之联名特别企画」。TVC 呈现了特摄片的效果，也有着浓浓的昭和味道，低保真的画质让人梦回童年。在 TVC 内容的打磨上，转转也将笑点和卖点很好地结合起来。疯狂旋转到连怪兽都发出疑问的奥特曼，是为了带出「转转」的名字；用激光眼验成色、验功能、验真假验得头晕，契合平台「严格质检」的主张。
此外，TVC 中辅助奥特曼复活回家的充电宝，也被转转做了出来，包含充电宝、电脑包等 5 项联名产品的「光之装备」只送不卖。主要情节结束后，转转还以演员表的形式，介绍了平台上的电子产品资源。2022 年，转转将 Slogan 升级为「二手拯救世界」，这一主张也在 TVC 中客串出现。而这也是转转与奥特曼联名的联结点，二者都在以自己的方式为保护地球做出努力。
