短片中，作为著名相声演员的于谦给大家伙儿上了一堂「儿化音技巧课」，告诉大家在文字后面加上「er」的重要性——当一碗「面」有了 er 就会变得有「面儿」；手里盘的宝贝加了 er 也变成了让人稀罕的「宝贝儿」……在于谦富有个人特色的幽默中，顺势带出全新电动 MINI COOPER 的高颜值、大空间等各项产品卖点。
MINI 还携手时尚芭莎为于谦特别打造了一组英伦风时尚大片，从经典 MINI 到 The Mini Paul Smith 再到全新电动 MINI COOPER，从 1959 一路到 2024，看于谦如何用自己特有的松弛感走过每个年代， 和 MINI 一起不拘常规，放飞创意。
此外， MINI 在 7 月 6 日举办了全新电动 MINI COOPER 上市发布会，特别邀请于谦前往发布会现场助阵。MINI 携手于谦，用有趣的灵魂碰撞打破圈层界限，不仅推动了品牌的本土传播，同时也共同诠释了发布会「有趣的灵魂不想长大」这一主题，夯实 MINI 一直以来年轻时尚、有趣会玩的品牌形象。[SocialBeta]
