8 月 19 日至 30 日，MINI 以「好玩的 MINI 开进好耍的成都」为主题，在成都落地三场活动。七夕当天，MINI 出现在青羊区祠堂街婚姻登记处，为领证新人送上限定祝福；8 月 21 日至 23 日，祠堂街游园会联动山面包、老贾茶铺、矩阵等本地品牌，推出联名限定好物；同期，「蜀 NI 会耍」玩具铺巡展在铁像寺水街、凯德天府、银泰城、春熙路、东郊记忆等多处限时营业，现场还有后备箱市集、改装车集结和花车巡游。















MINI 把分散的活动串成了一张城市地图，用户可以在线上先看地图，再挑一站喜欢的去打卡，在活动现场，面包店旁停着班尼迪克黄 MINI ，茶铺里摆出限定盖碗茶套餐，后备箱酒铺出街 MINI 特调，玩具铺巡展更直接将真车装进巨型玩具盒，在五个商圈轮流出现，祠堂街游园会让 MINI 真正走入了本地生活。

过去三年，MINI 在成都的营销一直在做同一件事，那就是把品牌翻译成成都话。2024 年，MINI 与 GQ 实验室合作推出方言系列广告，用成都话演绎「一个骄傲的 4S 销售」；2025 年成都车展，MINI 把「全面运动会」开进城市，由纽博格林冠军车手带队展开趣味驾驶挑战。从方言广告到城市运动会，再到今年的三场城市事件，MINI一直没有把车展当作营销的终点，而是把整座城市变成品牌的展场，用成都人熟悉的方式完成与品牌的沟通。[SocialBeta]