营销案例,哪家强?今年值得关注的营销代理商 Top 10|独角特辑

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营销案例,哪家强?今年值得关注的营销代理商 Top 10|独角特辑

独角招聘 | 2019-01-17 11:17

18 到 19,时间走路没有声音,却留下了值得回味的东西。

在过去的一年中,基于作品才是广告公司名片的原则,我们持续关注到了许多刷屏案例背后的代理商,他们凭借独特的创意和专业的执行,帮助品牌与消费者进行有效沟通,在艰难的长夜里留下了一簇簇「星火」。

那么,2019 年有哪些营销代理商值得你关注和期待呢?

SocialBeta 联合独角招聘(http://dujiao.net/)基于 2018《年度品牌案例 TOP100》上榜案例和对代理商创意产出的持续关注,找到了优秀品牌案例背后的广告代理商们,并根据案例作品入选次数、案例作品受欢迎程度、主要服务客户、代理商独特的风格或特色等标准选取了行业内 10 家营销代理商 ,为大家提供一些参考。

(以下按公司首字母排序,内含招聘信息)


FF creative community (以下简称 FF)是一家骨子里带有法式浪漫气质的创意公司,上海办公室坐落在北外滩之上、外白渡桥边,拥有 2000 多平方米的开放空间,东方明珠的四季变幻、白日黑夜,黄浦江的春暖花开,尽收眼底。

作为一家以创意为主导的国际创意热店,FF 服务着诸多国内外知名品牌以及阿里、腾讯等互联网大平台、一手打造了诸多优秀品牌营销案例,如,饿了么「可食用筷子」、虾米《雾霾唱片》、淘宝新势力周、Airbnb《长城奇屋一夜》等等。自 2011 起 FF 已经与 300 多个品牌合作,获得过 800 个国际创意类奖项。

无论是为天猫双 11 提出的 「all in one」概念、为淘宝新势力周打造的「年轻人时尚第一现场」标签,或是虾米《雾霾唱片》、饿了么「可食用筷子」中用艺术形式深入浅出地探讨环境问题的态度;在我们看来,FF 作品的精彩之处在于,很多都反应出了他们对于世界的思考,并且这些思考,有态度又不失从容。

2018 年代表案例:

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好卖广告是一家名字接地气儿,风格却不失前卫的帝都 digital 广告公司,「用创意帮助产品好卖」是他们对客户的承诺,近年来相继为客户打造出「阿里云云计蒜」、「酷公司用钉钉」、支付宝《无束缚》MV,支付宝城市周广告片《看见生长》等一系列知名的作品和 case,也曾入选SocialBeta Top List | 2015 年度独立小而美代理商 Top 10

2018 年,即便你没被支付宝 「一字千金」红包刷过屏,那也肯定有被天秀 boy 「花小呗」的 巡回脱口秀逗得哈哈哈哈笑不停。这家在帝都三里的创意公司,靠强有力的作品树立起了在客户中的口碑。

此外,他们还是广告圈里最乐于办展的公司之一,拥有自己的艺术厂牌——乌合之众,以「非商业」艺术展的形式探索和尝试着商业领域的更多可能性。大概也是因为这种对创意的开放态度,在好卖,无论音乐或是动画、插画还是装置艺术,都能在 in-house 内部完成。正如他们所说:「创意,不设界,这里是各种神经病和怪才出没的地方。」

2018 年代表案例:

 

成立 7 年的环时互动,是说到 social 营销逃不过的一座大山,在为品牌打造社会化营销上有着惊艳同行的成绩,甚至被称为「社会化营销的黄埔军校」。可口可乐昵称瓶、杜蕾斯日常生态圈建设、京东 618 宇宙奇妙市集、五芳斋老字号年轻化社会化传播……这些成为年轻人日常谈资的品牌内容,均出自环时之手。

对于一家 social 公司来说,难的不是一次 campaign 玩的有多好,而是一直能玩出新的高度。2018 年,杜蕾斯「AiR 爱情_薄物馆」又一次玩出了新的花样;京东电器「220V 带电新人类」沙雕式的文案为京东圈下了一大波粉的同时给消费者种下一片草原;老字号品牌五芳斋的年轻化传播一系列营销更是让人印象深刻,劳动节微博刷屏、《白白胖胖才有明天》广告片、自带传播点的「重阳小广告」,或温情或魔幻的风格让受众看到了老字号品牌的「历久弥新」和「不拘一格」。

春天也好,冬天也罢,他们的作品总能给人一种眼前一亮的感觉。在刚刚过去的 2018 年年底,SocialBeta 发布的《年度品牌案例 TOP 100》,环时的作品上榜了五个,这恰好也应了老金的那句:「我们在哪个年代,哪个年代就是传播的黄金年代。

2018 年代表案例:

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广告界的故事大王自然是靠内容讲述品牌故事,对于胜加来说,他们讲过的故事,就是他们最好的名片。作为方太连续 16 年的全案服务伙伴,胜加为方太做的很多 campaign 堪比教科书般的案例,2018 年的故事也同样精彩,《云水有相逢》讲述幸福的奥义、《一生的杰作》讲述父母爱的放手;「造字篇」、《多出来的一天》延续着《时间机器》的故事。

当然,除了方太,胜加也为其他客户持续不断地祭出优秀案例,为银联云闪付、腾讯、Timberland、韩后海信、美的空调、每日优鲜、雀巢等多个一线品牌客户提供品牌内容服务。在《踢不烂,用一辈子去完成》的故事中,隔着橱窗、隔着山川湖海,一句「我走的时候,叫 Timberland 回来时,才叫踢不烂」,让 Timberland 有了每个人自己的故事。

经过十几年的发展,胜加逐步开始集团化,现在已经形成了由胜加广告(综合代理)、胜加 iDAD(阶段性 campaign )、凡人互动(社交推广)、橙美(综艺娱乐与IP商业应用)、同玺(设计与文创)组成的专业品牌管理服务体系。今年 9 月,胜加广告正式加入中国 4A 协会,11月,开设北京办公室,开始建立全国业务网络,从此走向更快速的发展之路。

2018 年代表案例:

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2018,几个案例让大家记住了 SOULO 这家在去年夏天刚刚创立的独立内容创意机构。

SOULO 自己曾开玩笑说,是火箭少女带 SOULO 出道的。去年 5 月,刚刚创立的 SOULO 接手的第一个项目就是《创造101》开播预热,于是北京的街道上,「101 路晚班梦电车」载着少女梦来了,一句「 青春的梦 在青春做完 」感动了无数人;在火箭少女成团后,他们又操刀了少女们的第一支商业项目:腾讯夏日刷片季「总有回答青春的一幕」。一个夏天后,和火箭少女爆火一样,SOULO 在营销圈也被更多人熟知。

11月,他们为爱彼迎 & 腾讯视频做的「100 个漫长奇遇夜」项目,也创新地通过 Airdrop 接收设置,营造了一种惊喜的「奇遇感」,为品牌收获了年轻群体的精神认同和社交媒体的话题热议。

半年多时间,8 个创意和话题兼具的案例,服务着腾讯、知乎、吐槽大会等知名客户,作为一家初创的广告公司,这样的成绩十分少见;更何况他们打造的这些案子里渗透出来的情绪和情感几乎每次都紧紧地抓人心弦。相信,2019 年,依靠多年对创意和消费者的洞察,他们会带来更多精彩。

2018 年代表案例:

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天联广告BBDO 是世界领先的 4A 广告公司,隶属于宏盟集团 (Omnicom),在上海、北京、广州、香港和台湾有五间分公司和超过 450 名员工;我们熟悉的玛氏、奔驰、KFC、百事、OPPO、士力架、绿箭、强生、康师傅、滴滴出行等知名品牌都是他们的客户,常年领跑各类广告奖项。

1991 年,BBDO 进入中国,隶属于宏盟集团的名门出身和 100 多年的创意经验,让 BBDO 在中国很快发展壮大。2018 年,是 BBDO 在中国的第 27 年,同样创作了许许多多引人入胜的广告内容,特别是《精彩才刚刚开始》TVC 为天猫 「双 11 十周年」营销战役成功打响了第一炮。

2018 年代表案例:


Treasure Creative Communication(以下简称 TCC ) 于 2016 年在上海创建,是一家专门从事创意产业、艺术文化跨界项目策划和执行的独立公关和营销战略公司。Treasure 希望为合作伙伴在平等、相互尊重的基础上提供「可靠、创新、高效、专业」的线上、线下营销战略和活动策划及执行服务。

去年,国民鹅几「假笑男孩」 Gavin 中国行曾让诸多亲爸亲妈粉们欣喜若狂,这波机智操作就是 TCC 为其服务客户太平鸟男装量身定制的 campaign,除了跨界带来的惊喜感,这次活动的「自发性」和「非商业性」更是在网上掀起了非常大的声量,品牌也因此收获了很多新粉丝的喜爱。 

TCC 主要服务时尚、奢侈品品牌,去年 LV《飞行、航行、旅行》展览也是由他们操刀。整个展览不仅通过各具特色的 15 大展区表达了品牌的核心内涵与精神本质,更是结合专属定制微信小程序 #路易威登VVV#,打通了线上与线下,利用数字化的形式触达了更多的年轻消费者。

正如 Treasure 本义,他们像发掘珍宝一样对待所有的品牌内容,将品牌内容与艺术、展览、网红等资源结合,打造声量与质感的营销活动。

2018 年代表案例:


成立不到 2 年的 Topic,还是一家很年轻的公司,但却为不少品牌发过声,服务于滴滴、摩拜、荔枝FM 等一线品牌,一手做出了优步「回文诗」TVC、人人贷 8 周年微电影、361° 雅加达亚运会 Campaign、礼橙专车与 COSTA 的品牌跨界联合、自如「海燕计划」、 DaDa 英语孙俪 CAMPAIGN、滴滴快车#省时间,放手自由# 等刷屏级的案例,可以说发展的非常迅速了。

这家名为 TOPic 的独立广告公司,是由在 A4 待了 15 年之久的资深营销人陈声雄和李雪创办,成立以来服务的互联网品牌占据了很大的比重,这也是因为 TOPic 的快速反应能力为品牌所青睐。不过,他们也表示,在未来会更加丰富公司的作品类型,增加实体传统型的业务。

翻看 TOPic 过往一年的案例,会发现他们打造的很多案例都如同公司名,有很大的话题性。如万丽酒店和蔡健雅组 CP,带来定制感极强的「夜·灵感·万丽」TVC,酒店和歌手,夜与灵感的碰撞,提升了消费者对品牌的认知;此后和京东合作的 「一百万找王元」活动,更是引起了网上的一番热议,但不可否认的是看过的人都记住了简单粗暴的#一百万找王元#这个信息。

坚持让创意对接生意,认真做有趣的事,这也让 TOPic 在短短两年时间里,发展成为创意能打、营销过硬的品牌发声器。

2018 年代表案例:

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要说广告人最想去的广告公司之一,创意主导和独立运营的 W+K 算一个。作为一家国际创意热店,他们一向以作品大胆新颖、叙事独树一帜著称 ,创造了许多有人爱,惹人议的话题之作。

W+K 上海成立于 2005 年,专注于用创新而有冲击力的创意连接中国与世界。基于对中国市场的深入洞察和理解,目前,W+K 上海主要服务着包括:耐克、IKEA 宜家创意、Jordan 品牌、SkullCandy、Corona、匡威,达美航空等知名品牌。

身为耐克一直以来的好基友,今年也一样为耐克创造了许多引人注目的营销内容,无论是在社交网络引发热议的「跑动地球」事件营销活动,为上海定制 Just Do It 广告影片《上海没个够》,都在吸人眼球的同时,实现了品牌形象进一步深化;为匡威「真的有故事」营销战役打造的一系列动作也是可圈可点;如果看过他们的作品,相信你也会感叹这大概是上海最酷的 Agency 了吧!

2018 年代表案例:



「我们是一群广告圈里的异类,唯一拥有的是对广告创意的热情和对胡思乱想的执着。」这句多年前意类的自我描述,同样适用于现在。算来,意类也成立 4 年多了,不再「年轻」但却依旧任性地做着广告界的「异类」。

在过去的一年中,这家不大,但让人印象深刻的创意公司高效产出,交出了近 20 个创意作品,不管数量还是质量上都让人挺惊喜的,宝洁《爱在日常,才不寻常》、花呗 Logo 、RIO 《微醺恋爱物语》、天猫「21 天元气计划」、流利说 AI 老师等多个创意与质感兼具的案例在行业里收获了不少好口碑;作品中如「戏精」AI 老师、贱萌的花呗 Logo 等形象也是让人过目难忘。

对于这家自称「小而美的广告创意工厂,据说是有品味甲方的首选」的广告公司,如果要评一个 2018 最佳创意代理商,我想很多人会愿意把这一票投给意类。

2018 年代表案例:


2019 不一定会比 2018 更好,但越艰难的时候越有机会弯道超车,期待 2019 年的更多可能。


了解往期↓↓↓

>> 2018 上半年值得关注的营销代理商 Top 10 <<

>> 这些刷屏案例背后的代理商,他们要招什么人? <<

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