案例一周 | 本周不可错过的 Top 6 创意营销案例(20160430)

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【案例】锐步拍了一部倒带人生的短片:人生的 25915 天,你都好好利用了吗?

案例一周 | 本周不可错过的 Top 6 创意营销案例(20160430)

Rosy | 2016-04-30 14:24

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT。

锐步拍了一部倒带人生的短片:人生的 25915 天,你都好好利用了吗?

品牌:锐步

代理商:Venables Bell & Partners

英国运动品牌锐步推出了一个名为「25915 天」的短片,25915 天来自于人类的平均寿命—— 71 岁。这个由广告公司 Venables Bell & Partners 打造的一分钟短片记录了一个女人不断改变的故事——最开始她正在参加锐步在斯巴达的马拉松比赛,她一直在奔跑而且不断地变年轻,最终画面定格在了她刚出生时的婴儿模样。

在这之间我们可以看到她人生中的各个阶段,与朋友一起奔向大海,在丛林中遇见黑熊而拼命奔跑,为了赶时间推智婴儿车在大街上奔跑,大学时候半夜逃出宿舍却被管理人员发现,上小学时的运动会长跑比赛等等。

负责锐步全球品牌传播的副总裁 Yan Martin 说:「我们希望把我们的想法通过这一个人的故事表达出来,在这个短片中,主人公就是一个女英雄。她完美的诠释了,要想成为一个成功的人并不在于一个阶段的生活,不在于一场精彩的体育赛事或是一些令人记忆深刻的瞬间。相反地,成为一个成功的人关键在于给自己一个『成为更好的自己』的终身承诺。」

宝洁献礼里约奥运会:你的强大,往往沿袭自妈妈

品牌:宝洁

代理商:待认领

在距离 2016 年里约奥运会开幕还有 100 天之时,宝洁作为国际奥运会的长期合作伙伴,发布了「感谢母亲」系列活动的第四部曲《Strong》——可能会稍稍泪目,如果你也在无数未知恐惧的岔路口,想起过妈妈的那句「不要怕」。

这支广告由好莱坞导演 Jeff Nichols 执导,通过四位奥运选手在人生重要时刻对幼年时期的回忆,道出了妈妈在不自觉中将自己的强大传递给孩子的故事。很多人会因这些简单的细节心头涌起温馨,而奥运选手们更是感同身受,宝洁旗下品牌吉列代言人、奥运游泳选手宁泽涛这样说道:「这就像我自己的故事。我的母亲也像视频中的母亲一样,曾经带领陪伴我度过许多困难的时刻,而这些后来都成为了不断鼓舞我前行的动力。这次,我希望用自己的努力让她为我自豪。」

在妈妈眼中,奥运选手也永远都是孩子。她鼓励蹒跚学步的你在跌倒后一次次站起,把做早餐当作最棒最幸福的工作,母亲的强大会潜移默化,成为孩子成长的力量。宝洁将这一份强大一脉相承,让你在获得聚光灯照耀的时候,别忘了背后的那双眼睛。

丹麦珠宝品牌 PANDORA 母亲节特别献映,有些事就我们懂

品牌:PANDORA

代理商:KARMA

在母亲节来临之际,代理商 KARMA 为丹麦珠宝品牌 PANDORA 带来了一份特殊的母亲节礼物。有的时候我们不得不承认,从外表到内在,遗传的影响力无处不在。任意一个相似点,都能打消你曾经对于自己是不是「充话费送的」的怀疑。也正因为有了这些大大小小的源于血缘,源于岁月的相似,让母女之间有了独一无二的心有灵犀,比闺蜜和夫妻之间的默契,更多了一些感同身受。

任性的自然卷,敏感的反射弧,磨人的强迫症,这些带着浓烈个人色彩的小概率,很难从别人那儿找到共鸣,却能理所当然地发生在母女之间:因为,我们的相似,从我们关系确立的那天起,便开始建立。它渐渐长成独属于我们的默契,长成那些只有我们懂的事儿,让我们更加亲密。

我们知道面要有葱才完美,可惜舌头不对味

我们崇尚自然美,但自然卷除外

用年轻人喜欢的形式与他们沟通,星巴克想到了 emoji

品牌:星巴克

代理商:待认领

今 emoji 才是营销界的明星,越来越多的品牌主们加入了 emoji 营销的阵营,例如麦当劳为了庆祝生日特地推出了专属 emoji,今年夏天百事可乐也将推出 emoji 瓶,甚至到明年还会上映一部《emoji 大电影》。所以,这一次星巴克也推出一套独具星巴克风格的 emoji,用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通。

这一系列的 emoji 出现在一个名为 Starbucks keyboard 的 App 中,这个 App 可以用于 iOS  Android 的系统,其中包括星巴克的表情和自定义键盘,在键盘中你还可以自己选择星巴克的颜色和字体。而其中的 emoji 则是浓浓的「星巴克味」,其中包括各种外观包装的咖啡饮料、喝着星巴克的男士女士、穿着绿裙子的星巴克服务员、星巴克门店的外观以及星星、猫和独角兽等等。

这个键盘可以在短信,iMessage,Facebook,微信中都可以使用。系统会将这些 emoji 以图像的形式发送而不是文本(类似于微信中的自定义表情)。星巴克还承诺会在接下来的一年中继续添加该 App 的内容,让我们一起期待更多与咖啡有关的 emoji 吧!

为了证明开车发短信很危险,本田拿小萝莉做了一个实验

品牌:本田

代理商:RPA

说到品牌界那些为了告诉你让你好好开车的汽车安全驾驶视频,相信大家也都领教过,要么就是传统说教式的教育片,要么就是砰的一声巨响,猝不及防地来个车祸,多多少少还是让人们感觉到了视觉疲劳。而最近,本田出了一个新招数,为了告诉你发个短信、眼睛往下面瞄的短短几秒钟会有多大的影响,它拍了一系列的小短片,可把安全驾驶视频给玩坏了。来看下:

另外,还有当你一边烹饪一边发短信时:

当你一边做家务一边发短信时:

每个视频都不到半分钟,相比于以往惊悚特效的视频,这种看似无心插柳的方式却意外地讨观众喜欢。加上短片制作成本极低且传播力强,不失为一个成功的宣传安全驾驶的视频案例。

为了宣传「谷歌翻译」,谷歌新开了家快闪餐厅

品牌:谷歌

代理商:待认领

科技界大佬谷歌最近为了宣传新 App「谷歌翻译」同时也为庆祝「谷歌翻译」10周年,在纽约开了家名叫「Small World」的快闪餐厅,开业日期从 4 月 15 日到 18 日,只有 4 天。其实是因为深谙吃货之心的谷歌,发现了许多抱着「吃遍全球美食」之心的吃货们经常因为看不懂旅游当地的美食菜单而苦恼,于是诞生了这家快闪店。

因为餐厅肩负着「让美食与语言擦出爱的火花」的使命,谷歌也费尽心思请来了 4 位不同国家的著名厨师。每晚都会由一个明星主厨带来地道的本国美食,而且连菜单也会相应更换成当地的语言。顾客只要掏出手机,使用内置 103 种语言的谷歌翻译 App,扫一扫食品包装、菜单就可以进行直接翻译点单。对于这次名为「#EveryoneSpeaksFood」的快闪活动,Google 官方是这样描述的:当我们的嘉宾厨师带你去体验一场美食旅行时,来自全世界各地的语言都会成为你的向导——我们的通用语言。 


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