当你打开淘宝购物的时候，是否有注意过那些店铺的名字？
「媛媛妈妈的香水店」「柏翰妈妈的许家油纸伞」「垚碧妈妈的扎染店铺」......「某某妈妈的店」似乎已经成为一类淘宝店铺的取名范式。
而留心观察这类店铺，它们还有一个共性——很多都是运营十几年且几乎全是好评的老店，但往往粉丝数却不多。
今年母亲节，淘宝看向这些店铺背后的妈妈群体，上线了一个颇具巧思的策划——请店名里妈妈的宝贝们来给妈妈的「宝贝」打 call，高亮这些妈妈宝藏店铺的同时，也让更多人看到，作为妈妈的女性可以在淘宝上开启事业的无限可能。
一家家妈妈的店，也是一个个鲜活的女性样本
在大多数妈妈的心中，「宝贝」一词指代的都是自己的小孩。
但对在淘宝创业的妈妈们而言，「宝贝」还是自己店铺里一件件精心挑选、打磨的货品，以及她们对事业的理想与追求。
小拾掇在采访中就认为「妈妈有两个宝贝」，一个是自己，一个是妈妈以自己的名字命名的店铺。
小拾掇的妈妈尹珊珊在大学研究生时期就开始尝试创业，后来海淘之风兴起，她开始频繁前往日、韩两国，逐渐将赛道转变为美妆个护海淘，并将店铺一步步做至了 5 金冠。
在每个产品页中，尹珊珊都会向消费者介绍自己开店的初心，并将小拾掇的照片放置其中，称她为「给我力量的『公主』」。如今「公主」已从照片上的小宝宝成长为现在的模样，尽管觉得店铺抢走了与妈妈相处的时间，但小拾掇知道，店铺中妈妈倾注的是对事业的热情，而店铺名则是妈妈对她的爱。
如果说尹珊珊的故事，代表了淘宝上的女性创业者可以根据自身优势调整业务方向，拥有越来越多元的赛道选择，那媛媛妈妈邢军的故事，则是平台千万小商家的缩影。
19 岁的媛媛在镜头前阳光、大方，但其实她是一个早产儿，出生时只有 1 斤 8 两。离婚后，邢军独自带着媛媛赚钱谋生，最艰难时她曾想到自杀，但求生的意志让她选择直面生活带来的挑战。好在命运开始眷顾她，在多份兼职间挣扎时，她了解到了阿里巴巴的帮扶项目，并在逐渐掌握运营技巧后，拥有了一家香水店铺。
过去的十几年中，邢军用香水店守护着媛媛，将她抚养长大。现在，媛媛想要将位置进行调换，由她来守护妈妈和店铺。这对她们而言，不仅是一份爱的传承，也是女儿对妈妈辛苦养育的报答。
开店这件事，有的妈妈是为生活所迫，有的妈妈则是想靠自己的「天才技能」，成就一番事业。轩妈食品旗舰店的店主廖晋平，以「妈妈给孩子做好吃的食品」为创业初心，将这份爱注入到产品当中，让「轩妈蛋黄酥」从小家走向千万家庭。
「非遗热」的背景下，不少女性非遗传承人也来到淘宝开店，例如「垚碧妈妈的扎染店铺」的店主何茂晴、「柏翰妈妈的许家油纸伞」的店主许玲。在平台的重点扶持下，她们制作的非遗手工艺产品被大众所熟知、喜爱，同时店铺的连带效应也让更多乡村妈妈能够用自己的双手改善生活，将「我在大山挺好的」变为现实。
事实上，妈妈们对事业的热情也会在不经意间感染到孩子。轩宝会模仿妈妈直播「全宇宙最好吃的蛋黄酥，信我、买它！」；垚碧看到妈妈帮助自己同学的妈妈们学习扎染，会觉得「我妈妈超级厉害」；柏翰作为许家油纸伞第八代传承人正在努力学习网边、晒骨架，希望「让妈妈不这么辛苦」。
通过短片中孩子们的童趣讲述，我们看到了一个个在淘宝上生长的店铺故事，也看到了一个个鲜活的女性人生样本。
这些用宝贝名字为店铺取名的妈妈们，将孩子推去台前，自己隐至幕后，含蓄的爱都藏进了店铺中。但这一次，淘宝选择让妈妈一同站上舞台，用「宝贝」串联起两层洞察，一语双关——既借孩子们柔软的视角，展现妈妈与孩子之间的连接，更从事业这一角度出发，看见妈妈们作为女性创业者自我价值的实现，肯定她们的才华与技能。
她们有的将自身的爱好做成了一份事业，有的靠店铺抚养孩子，有的则用店铺为更多和自己一样的女性赋能......淘宝店铺就像一个个载体，承载着女性们的无限可能，还有她们成为母亲后对孩子的守护和爱。
同时在这一过程中，淘宝也积极为妈妈们提供助力，不仅以专项扶持托举起中小商家和乡村手艺人，还为宝妈群体点亮多元赛道，并陪伴优质店铺运营长跑，真正将自身打造成了「妈妈友好、女性友好」平台，也让商业更有温度。
落地公益行动，看见更多「天才妈妈」
不止是短片里出现的这些店铺，淘宝上还活跃着大量女性创业者。「某某妈妈的店」也不局限于传统的女装、女鞋、母婴等类目，妈妈们的事业遍布 3C 数码、珠宝首饰、白酒等各个领域，还涉足疗愈经济、健康经济、智能经济等新兴赛道。
以母亲节为契机，淘宝在站内联动这些妈妈们的店铺，打造专属公益会场，切实支持她们的事业。不仅如此，淘宝还将这些店铺首页的推荐位改为了孩子们的推荐海报，让温暖在妈妈与宝贝之间流动。
而在站外，淘宝则携手斓曦、阿朵、张晓龙、时尚奶奶团等明星发声，借助公众人物的影响力，助力更多「妈妈的宝贝」被看见。
成千上万家「某某妈妈的店」在淘宝扎根、生长，为更多妈妈照亮前行的人生道路，而在这背后，也反映出了淘宝上丰富多元的女性创业生态。
一个经常被大众忽略的事实是，电商创业其实对女性群体更加友好。国务院新闻办发布的《平等 发展 共享：新中国 70 年妇女事业的发展与进步》白皮书中指出，妇女成为「双创」重要力量，互联网领域创业者中女性占 55%。相较于实体经济，电商创业的门槛相对较低，工作地点与就业时间安排也相对灵活，让诸多受限于地域因素或是家庭状况的妈妈们能够重新出发，探寻职业新发展。
淘宝销售额前 100 的头部店铺中，女老板贡献额占比达 54%；淘宝直播、云客服女性占比超过 8 成，云客服中宝妈占比 33.6%……一个个直观的数据证明了，女性无论是创业还是发展事业，都能够在电商平台发挥出更大的优势，并为她们自身赢得可观的回报，实现自我价值。
作为头部电商平台，淘宝一直在积极行动，致力于降低女性创业门槛，提升女性创业效率，从模式创新、技术赋能到专项行动，有针对性地给予女性群体有效的扶持。
比如，创新淘宝直播店的发展模式，让拥有淘宝账号的创业者能够快速开店，并为创业者提供多项流量扶持政策和技能提升课程。淘宝直播目前至少已带动近 10 万创业就业，其中主播大多为女性；
又比如，2023 年淘天 DIGITAL 生态实验室联合公益组织、生态伙伴发布「Her Digital Future 女性数字未来」项目，为甘肃、云南和贵州等边远山区的女性提供职业规划与技能培训。
值得注意的是，在这次母亲节活动中，淘宝还特别联动了中国妇女发展基金会、阿里巴巴公益，共同为妈妈们的创业就业助力。只要在站内下单购买公益宝贝，或者通过「1 元捐赠」的方式，即可将善款捐至「天才妈妈」公益行动，支持乡村妈妈群体创业就业，帮助妈妈们焕发事业新生。
同时，淘宝还在活动的传播海报中嵌入了不同的业务心智，例如购物车、客服、直播、问大家、收藏等等，在内容逻辑上形成了一个闭环，展现出淘宝对女性创业和就业的帮扶，落地在每一个细节里、每一件小事中，真正助力「她力量」。
不变的「宝贝」，万能的淘宝
如果对淘宝近几年的动作有所了解，会发现「妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打 call」也是淘宝又一次对「宝贝」这个概念进行的诠释。
2023 年重阳节，淘宝用「老宝贝上新」计划传递老年人的智慧与经验；转眼来到大雪，淘宝又把流浪动物们变为「特殊的推荐宝贝」，呼吁更多人关注它们的过冬问题；2024 春节假期行至尾声，淘宝又洞察到游子返程与家人牵挂的心绪，以「家乡宝贝请上车」承载浓浓的乡亲；2024 年世界残疾人日，淘宝发起了一场「见宝行动」，助力十万残障商家被大众看见……
近两年，淘宝的关注视野几乎遍及了各大类型的社会议题，也由此延伸出了一系列公益行动，不断拓展「宝贝」的内涵与外延。
「宝贝」可以指代老年人、残障商家、流浪动物、老年宠物，也可以是归家游子、家乡特产，还可以是非遗文化、匠心瑰宝，淘宝让宝贝不只是商品的代名词，而是融入了平台的人文关怀与社会责任，为「宝贝」注入更加温暖且打动人心的底色。
以人文视角解构「宝贝」的意涵，淘宝一方面立足深刻的社会洞察，赋予它一语多关的深刻意味，以此唤醒人们对社会议题与公益行动的切身关注，并鼓励大众积极参与其中，贡献出自己的一份力量。
另一方面，淘宝也在通过长期的品牌实践，将自身的品牌心智与「宝贝」紧密关联在一起，让「宝贝」成为淘宝的心智记忆符号和内容输出体系中的重要部分，持续沉淀品牌资产，彰显自身的品牌可见度与情感浓度。
从某种角度来说，淘宝聚焦「宝贝」这一品牌资产展开的演绎，也与人们的日常生活之间存在着巧妙的呼应。每个人都有着自己所珍视的「宝贝」，它也许是一个人，也可能是一件物品，一切皆有可能。一句「宝贝」、一件「宝贝」，其中或许就潜藏着人生无限的可能性。
可以说，淘宝正在为大众呈现一个联结着人与物的「万能」世界，也正是这些，构成了如今「万能的淘宝」。
