还记得可口可乐昵称瓶火遍了大江南北，谁不曾买过一瓶「高富帅」或「白富美」边喝边傲娇呢？现在，轮到百事来大玩儿有趣的包装创意了——今夏，他们在世界范围内 100 个市场点展开「PepsiMoji」营销，推出印有 emoji 的个性瓶罐。emoji 包装所有的设计都还是采用百事可乐的经典元素——圆球形状搭配醒目的蓝红白，以此创建品牌专有的通用语言系统。

在 2015 年，百事可乐就发起了许多预热活动，例如 emoji 艺术全球挑战赛、庆祝 World Emoji Day 发布超级可爱的「PepsiMoji 键盘」（应用可于 APP Store 或 Google Play 下载）和浪漫感人的营销短片（见下）。

百事可乐的代表证实「PepsiMoji」营销战役确有其事，并表示 emoji 会作为主打特色覆盖品牌的众多产品线——比如出现在 MAX 和 diet/light 可乐等饮料的包装上。

同时，为了能够满足全球市场和特定当地市场的不同需求，百事可乐设计与创新中心（The PepsiCo Design & Innovation Center）设计了数百种不同版本的 PepsiMojis。去年暑期活动 PepsiMojis 第一次亮相加拿大，之后它会快速进军包括俄罗斯、泰国和巴基斯坦在内的其他国家，并在今夏登陆美国市场。

当然「PepsiMoji」的营销战役绝不仅仅局限于一层包装，2016年百事可乐还将在其他方面做出努力，比如联手时尚大咖 Jeremy Scott、与欧洲足联就全球足球项目展开合作等。

▲与 Jeremy Scott 达成以时尚为名的合作

百事可乐 CEO Indra Nooyi 在纽约消费者分析会议上表示，emoji 已经逐渐成为一种语言，但目前还没有人想到像百事可乐一样去使用它们。百事公司所设计的超过 70 种的多样 emoji 包装在很多境况下可以派得上用场，让你在这个夏天能够「Say It with Pepsi」。举个例子，当独自一人滞留国外的火车站或者处于不方便大声说话的音乐会，这时候就可以用 emoji 瓶来交流。当然，emoji 主要应用于数字世界，Indra Nooyi 的演讲中展示了这样一份数据：每天全球范围内有超过 20 亿的智能手机用户发送约 60 亿个 emoji 符号。所以百事可乐试图将「Say It with Pepsi」打造成一种无文字的沟通方式，在年轻人之中引领潮流，实现自己的数字化零售营销。

「Say It with Pepsi」营销活动上线了一组时间在 10 秒左右的创意广告短片，百事可乐瓶罐上的 emoji 玩起了自拍、冲浪……趣味十足地暗喻了可以通过表情符号表现生活常态。

有人说 emoji 已经是过气网红，百事可乐想利用无文字交流实现营销目的有些异想天开，但流行这种事谁说得准呢，很有可能某天我们都习惯用晃晃手中的百事瓶子来表达心情，毕竟它太萌了。