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2025 | Vol.349 | 4.27 - 5.10
高德地图：「车费保镖」Campaign
临近五一小长假，高德地图宣布正式在香港上线「车费保镖」功能，通过智能技术实时识别司机兜路等异常情况，帮助乘客击退高价刺客，主动保障乘客权益。
高德进军香港演艺圈了？在香港，出租车服务质量长期饱受诟病。司机服务态度欠佳，过海费、隧道费、行李加收费等各类附加费用繁多，甚至部分司机会故意绕...查看详情高德地图
SocialBeta 点评：
针对香港打车乱收费、服务差等长期痛点，高德没有选择直接科普功能，而是特别派出「车费保镖」，用一支港味十足的短片，把技术卖点拍成港片的经典桥段——无论是《英雄本色》设定的「钱包复活」瞬间，还是致敬李碧华鬼片的隧道费用惊魂，或是王家卫风格的行李费用独白，这些片段既精准锚定了香港出行中最常遇到的问题，也切实展现出高德车费保镖功能的实际使用场景。对高德来说，这是一次用集体记忆做引子、用功能价值做落点的成功沟通，完成了产品利益点的植入。
更重要的是，「车费保镖」作为高德在香港市场推进服务标准化的重要一步，承担着品牌海外试水的使命。高德这次选准了车费透明这个在香港极具共识的问题，在趣味品牌表达和可靠技术保障的双重作用下，不仅有效提升了产品的使用信任感，也为品牌在本地市场建立服务优势打下了基础，而这也将在更大范围内反哺品牌形象，提高品牌价值。
京东外卖 × 猪猪侠：猪猪侠入职京东外卖
4 月 28 日，京东外卖官宣猪猪侠正式加入京东外卖特工队，给网友送一份充满着童年回忆杀的京东外卖。
撞脸刘强东的猪猪侠入职京东外卖前有雷军 20 万卖车给你开车门，后有刘强东 20 块骑车给你送外卖，别人家的老板怎么都这么努力！最近互联网的大事件非京东外卖大...查看详情京东外卖
SocialBeta 点评：
「刘强东送外卖的出场方式，为京东外卖打了一个精彩的开局。相比常规打法，创始人亲自下场本身就具备极强的传播效应，而「老板送餐」与「外卖大战」的戏剧性张力，也进一步放大了事件热度。值得注意的是，网友对于刘强东形象的玩梗热情并未止步于围观，而是自发衍生出「撞脸猪猪侠」等二创内容。面对这波来自用户的想象力，京东外卖不仅没让热度流失，反而快速接招、顺势而上，官宣猪猪侠加入外卖特工队，完成了一次从「网友玩梗」到「品牌联动」的高效转化。
相比于传统的「IP 授权+联名套餐」，京东外卖与猪猪侠的这次合作从起点便承载着浓厚的社区参与属性，是一场源自网友热梗、品牌跟进共创的即时联动。猪猪侠的出场，不只是为京东外卖注入童年回忆的情绪价值，也强化了平台「可靠、可爱、接地气」的形象标签。在激烈的外卖赛道中，京东外卖以一系列「懂用户」的动作建立自己的表达方式：既有刘强东的「亲民人设」撑场，也有对热点情绪的实时回应，从而在竞争者环伺的局面下抢占叙事主动权。
美团团购：《青年自有青年路》广告片
这个五四青年节，美团团购携手中国青年报社带来短片《青年自有青年路》，带领大家走进青年路也走近青年们的世界。
美团团购打开青年节新思「路」这个五四青年节，美团团购携手中国青年报社带来短片《青年自有青年路》，带领大家走进青年路也走近青年们的世界。中国有许多条青...查看详情美团团购
SocialBeta 点评：
五四青年节，美团团购却没有直接讲青年，而是从很多城市都会有的一条「青年路」讲起。中国有许多条青年路，和青年路同名的还有千千万万的青年们，以路喻人，美团团购自然带出了短片的叙事对象。在态度表达上，此次美团团购面对青年群体，没有打鸡血，没有谈焦虑，而是传递出更加松弛自然的「慢一点」，用包容开放的姿态去鼓励青年们走向自己的道路。
青年路上百家美团团购商户，见证无数青春奔赴，借助商户们这句日常不过的问候「谢谢光临，请慢走」，美团团购也实现了从功能向的「团购消费」向情感向的「支持每一种生活选择」的平台价值升级。置于青年普遍承压的大环境下，美团团购呈现出一种更松弛自然的对话方式，也为节点营销提供了「去口号化」的情感沟通新思路。
NIKE：After Dark Tour 全球夜跑系列赛
4 月 27 日晚，耐克专为女性跑者打造的全球夜跑系列赛 After Dark Tour 在上海开跑。近 3500 名女性跑者从南京东路世纪广场出发，途经外滩、黄浦滨江等城市地标，最终抵达上海路跑圣地苗江路。
NIKE After Dark Tour 跑出女性运动力量4 月 27 日晚，耐克专为女性跑者打造的全球夜跑系列赛 After Dark Tour 在上海开跑。近 3500 名女性跑者从南京东路世纪广场出发...查看详情NIKE
SocialBeta 点评：
早在今年年初，NIKE 便官宣将在六座城市巨型只属于女性跑者的全球夜跑系列赛 After Dark Tour。作为其中的第二站，上海站吸引了 1.2 万人报名，经过抽签，最终约 3500 名女性跑者在 4 月27 日晚开跑。而从赛事前到赛事后，NIKE 都显现出十足的诚意。
开赛前，NIKE 曾组织女子跑步训练营，以及多场体验活动，引导跑者科学备赛。而在赛事执行上，NIKE 更是严格把控各个细节，将女性友好做到极致，例如路线规划、配套服务的专业细致，提供美甲、编发、定妆照等个性化定制的仪式感，物资丰富的参赛包和完赛包，安全性的保障，以及贯穿全程的高燃文案，给足情绪价值。
可以说，NIKE 此次赛事兼顾了专业性、娱乐性与社交性，让女性跑者不仅能尽情享受夜跑的快乐，还能在过程中感受到女性集体的力量。赛后，各大社交平台上涌现出大量参赛者真情实感的反馈，这些天然的 UGC 也进一步扩大了此次活动的声量。NIKE 还将捐赠上海站报名费，用于支持运动赋能女孩公益项目。借助此次活动，NIKE 在走近女性消费者，提升新品曝光的同时，也落实了鼓励女性运动的社会价值。
朴朴超市：泉州开业活动
朴朴超市官宣将于 5 月正式入驻泉州，在正式营业之际，朴朴带着众员工在泉州涂门街关岳庙里拜了拜，红烛一燃，签筒轻晃，拜过关二爷忠义无双，才算拿到闽南商海的入场券。
朴朴超市你是懂泉州的！朴朴超市官宣将于 5 月正式入驻泉州，以「前置仓 + 即时配送」模式打造最快 30 分钟送达的生鲜购物体验，朴朴超市的到来无疑将为...查看详情朴朴超市
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近日，朴朴超市官宣将于 5 月正式入驻泉州，不同于以往即时零售超市开业，拉横幅、搞地推、求关注的模式，朴朴超市主打一个入乡随俗，直接拉上全体员工到「闽南商界指定许愿池」——关岳庙里烧香拜拜。
关岳庙是泉州人大众共识里的顶级庇护所，被认为是求签最灵验的地方，也是泉州老板公认的「财神爷」，有拜有保庇。朴朴超市能够做到像当地人一样敬畏泉州，尊重当地的信仰，真的将好感度拉满。另外，朴朴还致敬了泉州的簪花文化，让朴朴小哥们头戴簪花，摇身一变成为「簪花骑士」，开着小绿车进行全城扫街，强势打着真·户外广告。这一波拜拜，将声量和口碑都做到最大化：关岳庙背书既为朴朴注入「忠义诚信」的文化基因，也直接为产品的品控背书，「连关二爷都敢拜的超市，榴莲肯定不熟不卖」。
朴朴超市这波在地化营销，看似是在玩赛博玄学，实则本质还是情绪营销，它抓住了闽南商海讲究「人情保庇」的特点，借势民俗文化，去构建有温度、有人情味的零售形象。
淘宝：「淘宝闪购」上线 Campaign
4 月 30 日，淘宝天猫旗下即时零售业务「小时达」升级为「淘宝闪购」并上线淘宝 APP 首页，用户每人每天可领两个大额红包，正式带领外卖大战进入三足鼎立的局面。
外卖大战，淘宝带着饿了么来偷家了！4 月 30 日，淘宝天猫旗下即时零售业务「小时达」升级为「淘宝闪购」并上线淘宝 APP 首页，用户每人每天可领两个大额红包，正式...查看详情淘宝闪购
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当京东和美团之间围绕外卖大战正酣时，不出意外的是，被网友喊话再不下场就成为下一个「和其正」的饿了么终于下场，而意外的是，是由淘宝带着饿了么来了一场突袭偷家。从响应动作来看，淘宝这次「突袭战」可谓成效显著，五一节前官宣上线「淘宝闪购」，发放大额红包，节后又乘胜追击上线「免单卡和请客卡」活动，以「免单」强化低价心智，以互动玩法引发社交裂变。
而从传播视角来看，淘宝闪购配合频道及活动上线的一系列营销动作也是高举高打，目标清晰，邀明星代言人及品牌大使，凸显奶茶免单及极速履约心智；在钱塘江上空用直升机拉横幅，把地推玩成空中展演等一系列事件性营销，引发大众关注，社交讨论。
尽管剑指平台大战，但淘宝闪购始终着眼于与大众消费者对话，得以后发制人。不过，这场新外卖大战只是一个起点，价格狂欢的浪潮退去，对品牌而言，如何将短期流量转化为可持续的增长，最终实现消费者体验升级，还有待时间的考验。
天猫：「新中式妈妈大赏」Campaign
母亲节到来之际，天猫携手我要 WhatYouNeed 发起「新中式妈妈大赏」征集。天猫还发布了母亲节同名短片，以「新中式妈妈」为切口，用一句「我的妈呀」轻松诙谐地串联起妈妈们的生活爱好。
天猫 × WhatYouNeed 发起「新中式妈妈」大赏「我的妈呀，我拿到 offer 了！」，「我的妈呀，我终于见到最爱的歌手了！」......在无数个普普通通的生活瞬间，我们每天以「我...查看详情天猫
SocialBeta 点评：
「我的妈呀」一语双关，既是年轻人日常高频的情绪表达，也点明了这支母亲节短片的主角——妈妈本人。天猫以这句「感叹」作为线索，从子女视角出发，串联起新中式妈妈们的真实日常——吃淀粉肠、看霸总文学、坚持健身……片中呈现的并不是理想化的母亲角色，而是一个个性格鲜明的妈妈个体。短片邀请真实母女出镜演绎，通过年轻且生活化的旁白和细节满满的场景展现，成功塑造出立体的母亲形象和鲜活的代际关系，用更年轻的表达方式打动观众，传达出更回归妈妈主体性的当代母亲节表达。
此外，天猫还联合「我要 WhatYouNeed」发起「新中式妈妈大赏」征集，鼓励大家参与记录和表达妈妈的生动日常，还将这些画面搬上线下大屏，线上线下联动完成品牌情感主张的落地与转化。虽然是关于平台礼赠业务的短片，但天猫没有直接展现送礼本身，而是以一种更轻盈的方式，建立起理解与共鸣的情绪桥梁，将母亲节变成一场关于妈妈、子女与品牌的三方联动，并自然地将情绪连接转化为平台在母亲节场景中的送礼心智占位。
伊利：「来都来了」广告片
伊利在五一假期邀请到了在出行领域相当权威的博主「甲亢哥」共同拍摄短片，号召大家五一期间尽兴出行，来都来了，享受牛奶，也享受假期。
伊利携甲亢哥演绎五一出行哲学「来都来了」这句国民级口头禅，可以说是贯穿中国人一生的终极出行哲学。尤其是在假期出游期间，平时不敢想、不敢做的事，在「来...查看详情伊利
SocialBeta 点评：
碰到没吃过的美食，不敢尝试；从来没跳过水，非常恐惧......但脑海中只要响起「来都来了」，又总能再生出一些勇气来尝试一下那些没做过、不确定的事。伊利也正是抓住中国人普遍性的出行心理，以「来都来了」为切入点，在此基础上选中契合主题且具备关注度的甲亢哥。短片从甲亢哥的视角出发，以观察者的身份与假期中各类出行场景下的游客们隔空对话，鼓励大家勇于挑战。与此同时，片中甲亢哥为游客们隔空投送伊利产品的操作，也实现了对产品解辣、供能等各项卖点的自然植入。
伊利抓住了牛奶覆盖各类出行场景的适配性，配合魔性洗脑的内容，让品牌产品作为出行陪伴的心智进一步深入人心，将「Enjoy milk，enjoy holiday」的主张落到实处。同时，伊利也联动线下铺开甲亢哥主题店，抓住节点的生意机会，带来品效合一的增长。而通过进一步将品牌与出行场景相绑定，伊利也跨越节点，令人在此后的出行时刻，总能再度记起这位贴心的「出行伴侣」。
◆ 延伸阅读：甲亢哥中国行番外篇，太有生活了！
