天猫背后的营销代理商们,也值得你参考一二

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天猫背后的营销代理商们,也值得你参考一二

 独角招聘 | 2020-01-03 10:21
2019 刚刚落幕,回顾天猫这一年来的品牌营销升级:「生活·各自理想」年度品牌战略的提出,「猫头」人格属性的丰富,天猫超级品牌日、天猫国潮来了、天猫全明星计划、Tmall China Cool、天猫新势界等多个营销 IP 的齐头并进……
在这一年里,消费者在各种日常中接触着天猫的各种营销动作,而这个庞大的商业帝国的活跃不仅得益于天猫本身的品牌策略与数据洞察,也是离不开站在天猫背后,为天猫提供服务的代理商。
独角君基于 SocialBeta 案例库不完全整理了以下天猫背后的代理商玩家,来看看这些营销先锋都是谁!

(以下公司排名不分先后,不完全整理,欢迎补充)

有人说天猫和大家讲的不是营销故事而是每个人的生活,大到品牌策略,小到每次 campaign 的 slogan,幕后离不开一些聚焦于品牌营销升级的策略型代理商的助力。

服务优势:全案、品牌策略

BBDO 知名 4A 广告公司,100 多年的创意经验让他们收获了玛氏、奔驰、KFC、百事、OPPO、士力架等品牌客户的青睐。2019 年他们同样创作了许多引人入胜的广告内容,包括为天猫提炼的 2019 品牌战略 「生活 · 各自理想」,助力着天猫 19 年的品牌营销IP 升级 。

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服务优势:智慧营销、大数据、全案

新意互动成立于 2002 年,凭借其大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,客户提供完整的智慧营销解决方案,目前拥有千余名专业员工。19 年他们为天猫双 11 提出的「愿望 11 实现」传播概念就达到了一语多关的效果。

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服务优势:内容营销、社交传播

ONENINE 是一家新商业传播公司,擅长数字化整合营销。高效和定制化商业解决方案、极速反应和灵活的合作模式,让他们先后收获了阿里、百事可乐、vivo、雅培、德芙、洋码头、全棉时代等多个知名客户的认可,19 年天猫的 IP 化进程也有他们的一份助力。

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ONENINE 正在招人>>


服务优势:全案、策略洞察、内容营销

星驰是一家专注为品牌提供品牌策略+创意内容服务的创意「冷」店,除了传播与执行,他们更善于洞察文化趋势和从策略出发的创意内容全面考量。19 年天猫超市的 slogan「生活小事,随时天猫超市」、天猫秋冬新风尚的 slogan「我选不无聊」、天猫国际全球开眼日「不尬夏天」就出自他们之手。

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服务优势:线下体验营销、社交传播

F5 是一家用技术讲述品牌故事的新型创意机构,由戛纳国际创意节金狮奖获得者范耀威(Adams)创立,擅长结合人性洞察与先进科技做品牌叙事。目前同时服务着 BAT ,交出了不少优秀案例作品。今年为天猫国际打造的两个项目都取得了不错的反馈。

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F5 正在招人>>


服务优势:全案、品牌策略

自 1948 年大卫·奥格威创立以来,奥美始终致力于为客户的品牌,打造极具影响力及代表性的营销传播作品。时至今日,奥美作为广告行业的业界翘楚带来了许多屡获殊荣的创意作品,今年在世界阿尔茨海默病日为天猫打造的「奇妙新品日」活动,就做到了让品牌跨界有新意又有意义。

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服务优势:创意设计、互动体验

作为一家自带光环的的创意热店,MATCH 马马也自创立初就备受业界关注,他们也在短短两年交出不少精彩案例。今年他们双 11,这个广告教父的创意「火柴盒」则帮助超级品牌们共同打造了一百种理想生活的模版:「超级品牌百宝书」。

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服务优势:视频广告、社交传播

环时互动是业界知名社会化营销公司,在快消品、电商、汽车、互联网等行业积累了大量经验,目前主要客户包括京东、梅赛德斯·奔驰、可口可乐中国、五芳斋、大疆等,创造了诸多成功案例。今年天猫国潮行动和五芳斋有新意又不失国潮趣味的合作就出自环时之手。

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环时互动在招人>>


服务优势:全案、品牌策略、内容营销

W+K,独立的国际创意热店,上海办公室成立于 2005 年,专注于用创新而有冲击力的创意连接中国与世界,服务过耐克、宜家、Airbnb、宝马、匡威、Corona、达美航空等等你能想到的各种牛逼的客户。

项目代表:


服务优势:全案、品牌策略、内容营销

意类,近年来本土最具代表性的创意热店之一,集结了一群广告圈里的「异类」,成立五年来,服务家居、互联网、运动、时尚、快消等行业客户,凭借着高频输出的优质案例行业里收获了不少好口碑。

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服务优势:内容营销、跨界

有氧是一家追求实效的跨界数字整合营销公司,以策略为核心,集品牌、媒介、公关、CRM 为一体,近年在行业内大放光彩,服务阿里、网易、宝洁、大疆、招商银行等一线品牌,19 年开辟华南新战场,落地深圳,有氧制造的精彩还在继续。

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  • 天猫跨界实验室女王节 10 款跨界好物

有氧在招人>>


服务优势:全案、内容营销、社交传播

Serviceplan 是欧洲最大且最具多样化的独立代理公司,成立于 1970 年,总部位于慕尼黑。目前在北京上海杭州香港四地设有办公室,服务包括宝马、麦德龙、马牌轮胎、蒙牛、鄂尔多斯、腾讯 NOW 直播、天猫超品日、天猫爆款清单等客户。

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Serviceplan 在招人>>


服务优势:视频广告、内容营销

mcgarrybowen 麦利博文,电通安吉斯旗下成员全方位服务型综合代理商,擅长将传统代理商中精准的策略思维与数字代理商中的专业知识相结合,也是讲故事的大师。

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服务优势:互动创意、社交传播

FORESEE BREMEN 是一支国际化的数字营销团队,全渠道数字技术营销解决方案是他们所擅长的。同时在消费洞察上也颇有心得,比如今年天猫双 11 开幕盛典「愿望上新」的仪式感、天猫国际七夕「小众爱情观」的洞察……都带给来了不一样的体验。

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  • 天猫双 11 开幕盛典:愿望上新

  • 天猫国际治愈膜法「KO 渣男 」

  • 天猫国际七夕「小众爱情观」Campaign


服务优势:全案、内容营销、社交传播

SONDER GROUP 森德集团 是专注于整合营销传播的品牌创新合作伙伴,目前在广州、杭州、上海三地设有办公室,通过创造力、技术、内容和数据四个维度的动态循环模式,为品牌与消费者沟通提供更精确有效的链接。

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广告片往往承载着创意的多元化表达,巧妙地传达了品牌的视角和格局,在品牌营销中也被越来越多的运用。在天猫的的营销动作里,视频广告也是占据了很大的一部分,其中的大部分就来自以下擅于影视广告创意的代理商。

服务优势:视频创意、Social 传播

中好是业界知名内容创作机构,创意 + 强力的影像风格是他们的特色,曾创造了不少经典影视广告,今年中好也服务天猫多个项目,打造了天猫超级品类日「水自由」微剧场、天猫小黑盒《从小到大不变的开心》、天猫小黑盒 × 蔡康永《先人一步》等等优秀视频广告。

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中好正在招人>>


服务优势:视频广告、社交传播

好卖广告是帝都的一家 digital 公司,在好卖,无论音乐或是动画、插画还是装置艺术,都能在 in-house 内部完成。近年来他们相继为客户打造出了一系列知名的作品,今年他们为天猫打造的 38 女王节、天猫 618、天猫国际进口日、天猫双 11 等 Campaign 也都在行业里收获了不少好口碑。

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服务优势:视频广告、内容营销

N3,是一家专注于互动数字广告及整合传播领域的新型创意公司,在美妆、时尚、奢侈品和数码等品类拥有较丰富案例操作经验,N3 的主要合作客户有天猫小黑盒、聚划算、百雀羚等。

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N3 正在招人>>

服务优势:创意设计、视频广告、社交传播

WMY,是一个年轻有活力的创意热店,工作领域以新媒体整合营销为主,长期服务腾讯、百度、奔驰等一线品牌,拥有超强的视觉把控能力。今年他们再一次和天猫深入合作,交出了天猫 618 #上天猫 SOU 主意# 营销战役、天猫双 11 营销组合等优秀案例。

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WMY 正在招人>>


服务优势:视频广告、内容营销、社交传播

随着发展,新世相从自媒体发展成为了一家融合互联网技术的新型内容公司,也越来越深入参与到品牌营销传播中,曾创造如腾讯视频《女人30+》、天猫国际《睡眠大作战》 、vivo 《一辈子活在夏天》、京东《神偷》等精彩的品牌故事。

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新世相在招人>>


服务优势:视频广告、品牌策略

KARMA,也是业界知名的以创意为主导的独立广告代理商,凭借出色的创意和策略策划为 Keep、腾讯、安踏、老板电器、OPPO 等品牌带来了不少优秀营销案例。尤其是为 Keep 打造的一系列 Campaign,堪称精彩。

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KARMA 在招人>>

服务优势:视频广告、品牌策略、内容营销

FF 佛海佛瑞一家以创意为主导的国际创意热店,代理着诸多国内外奢侈品牌以及阿里、腾讯等互联网大平台,打造的案例作品,如饿了么「可食用筷子」、支付宝微电影《七里地》 、微信年度品牌片《活着就创造点什么》等等都收获诸多好评。

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FF 佛海佛瑞在招人>>



服务优势:视频创意、策略洞察

 404 黑店是位于一家西安的创意热店,今年年初成立,团队成员曾服务于国际及本土 4A 和一线创意热店。他们偏爱视频、话题、事件、公关、新媒体交互、科技类等交叉创作,目前已服务天猫国潮、天猫海外、绿洲、搜狗输入法等客户。

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服务优势:视频广告、影视创意

氧吧传媒是一家专业影视创意公司。他们以商业广告创意制作为主要业务,在创意端和制作端聚集了一群资深影视制作经验的精英团队,同时也有较优厚行业资源,形成了「内容+传播」的特色氧吧模式。

项目代表:

  • 索菲亚家居 × 天猫超级品牌日:有空生活,做回自己


当然也有一些代理商,他们更精专于品牌与消费者沟通的某个环节,比如那些脑洞大开的跨界产品创意、好玩有趣的互动页面制作、焕然一新的 IP 形象设计……许多令人印象深刻的作品,大多都经过拥有超强视觉把控能力的他们之手。

服务优势:创意设计、社交传播

TIMA 是以创意合伙人为核心的广告创意团队,作为一家比较年轻的创意热店, TIMA 带来如《中秋宫略》、《大米进化论》、Tmall Discovery《咖啡悬疑剧》等为人称赞的作品。而在今年天猫的营销动作中,TIMA 也为天猫超级品类日、Tmall Discovery、天猫新势界、天猫正当红等营销 IP 都打造了不错的营销,而且都是不同的创意形式和角度打法。

项目代表:


服务优势:品牌视觉设计、跨界产品创意

Aline Studio(一线设计)是一间致力于品牌策略 、内容营销、传播设计的综合视觉工作室,曾设计了知名的 Keep「卡路里百货商店」IP。作为长期合作的代理商之一,今年天猫多个营销项目中的产品创意设计、「Tmall China Cool」以及聚划算几大 IP 的品牌视觉都出自 Aline Studio 之手。

项目代表:


服务优势:创意设计、品牌广告片

LxU 是一家内容营销与设计创新公司,致力于提供信息传达的创意解决方案。LxU 立足于设计、技术、广告三大领域,通过解构与重组,建立起了他们的单一多元跨度的服务体系,目前为天猫、聚划算、Adobe 等国内外知名企业提供服务,尤擅长创意视觉把控。

项目代表:


服务优势:创意设计、社交传播

SPES 神鸦社鼓是一家独立广告创意机构,以「策略/创意+艺术/技术」的多元组合为为品牌解决问题,目前公司维持在「中小」规模,曾为 adidas、阿里、腾讯、OPPO 等产出过诸多个令人印象深刻的作品。今年为天猫的猫超双 11、天猫国际、天猫小黑盒等都输送了不错的创意武器。

项目代表:


服务优势:创意设计、互动创意

LPI 是一家专注于数字和动画设计广告工作室,算是国内第二代做互动的创意团队,曾做出过多个百万 PV 量级 H5,凭借多年的创作实力收获了天猫、腾讯、vivo、安踏等一众客户的认可。

项目代表:

  • 天猫超级品类日《宇宙帆布鞋会,以鞋会友》H5

  • 天猫正当红-潮流彩妆专场「新颜力 正当红」

  • 天猫家装节「用小物 焕新家」魔性动画


服务优势:视频广告、内容营销

sesame&watermelon 芝麻西瓜是一家以创意为核心的独立创意公司,由业界知名创意人李东创办,先后为滴滴,盒马先生,微众银行,腾讯视频等客户打造的创意视频广告也都得到业界的赞赏和肯定。今年和天猫的合作项目主要围绕新营销 IP「天猫新势界」。

项目代表:

芝麻西瓜正在招人>>


 

服务优势:创意设计、平台级解决方案

特赞是一个技术性解决企业设计创意营销需求的互联网品牌,目前已经服务过超过 8000+ 大型企业和社会组织,其中就包括联合利华、星巴克、阿里巴巴等知名品牌。对于大批量的需求能提供高效的平台级的解决方案是他们的优势。

项目代表:

特赞在招人>>


服务优势:互动设计

多丸乐是一家提供整体营销解决方案的公司,从策略、创意、执行到技术开发,主要服务于阿里巴巴、腾讯等客户。曾携手打造的案例如双十一狂欢节、年货节、618、造物节、女王节、腾讯 X 计划、腾讯 QQ 红包、腾讯课堂、腾讯云等。

项目代表:

  • 天猫「双 11 合伙人」全民开喵铺


服务优势:创意设计、互动创意、社交传播

CubeRights 对立方是一家提供「立方式」创意的广告商店,擅长互动创意设计,目前已服务包括新浪、快手、瑞幸咖啡、脉脉等知名品牌,主要涉及互联网及数字媒体服务。代表作有瑞幸咖啡×腾讯 QQ「听!1999 年的经典声音」、脉脉「全民寻找张先生」系列战役等。

项目代表:

  • 天猫国潮来了 × 小仙炖:红楼梦跨界营销


(图)

服务优势:创意设计、社交传播

集熠互动 ZE DIGITAL,擅长用数字营销解决商业问题。团队小而灵活,但背靠上市公司的客户资源优势,目前已为超过 40 个行业客户提供 150 多个数字化营销方案,拥有汽车、运动、手机、游戏等行业知名客户。

项目代表:

  • 2019 天猫生鲜年货节 H5

集熠在招人>>


服务优势:动画创意

茶山有鹿 Deeeeer.LAB,由动画导演 Jo 梁卓宏创立,专注于制作有品质的,个性和酷炫的二维动画广告项目。团队具有丰富的商业项目经验,服务客户包括客户包括 Nike,BMW,腾讯,天猫等等知名客户,视觉把控和原创项目是他们的创作优势。

项目代表:

  • 天猫超级品类日-耳机专场超酷动画


服务优势:创意设计、互动广告

Herdsric亨兹瑞致力于帮助企业从 IT 能力建设以及电子营销方面打造移动互联网能力,为客户提供包括互联网营销规划、 H5 创意及制作、新媒体策划及运营、相关 IT 建设开发等服务,客户主要涉及金融、互联网、游戏、奢侈品等行业。

项目代表:

  • 「天猫新经典」 100+ 品牌系列海报

  • 双 11 红包补习班-海报&攻略长图


服务优势:创意设计、互动广告

misCube 是一个小而美的年轻创意团队,创造力是他们的卖点,通过平面、影视、文案策划等方式,已经为国内外众多品牌提供了一些好玩的原创创意内容和更年轻化的品牌传播方案。

项目代表:

  • 天猫超级品类日-洗碗机专场「理想生活,洗碗不动手」

  • 天猫榜单 38 女王节「现代女性消费众生相」

新零售、天猫 Club、天猫理想之城……作为线上零售交易平台,近年来天猫在营销上对线下的思考不会线上少,这也给了一些擅长线下搞事情的营销代理商大展身手的机会。

服务优势:线下体验营销、时尚营销

iCUBE 是一家提供全方位整合营销服务的传播公司,以事件、活动为擅长,服务的客户都是大家所熟悉的时尚、奢侈品及生活方式品牌。除了此前被大家所知的聚划算的那几个线下体验活动,其实他们在今年也为天猫国潮带来了包括 TVC 广告、创意 T 台秀、跨界时尚周等营销动作。

项目代表:


服务优势:体验营销、公关活动

Uniplan(优尼营销传播)是一家致力于打造品牌体验的国际公司,在汽车、互联网、3C 科技领域具有丰富的经验,每年的全国各级别车展也都有他们的身影。且德国优尼是年营收近千亿的巨头,海外集团实力强大。

项目代表:


服务优势:电商内容营销、线下活动

奇林智媒是一家专注于电商领域的内容营销全案服务公司,服务淘宝、天猫客户超 100 家,在操盘品牌内容营销、活动营销事件、电商内容种草上具有丰富经验。

项目代表:

似乎这几年 social 没有前几年那么火热了,如何玩的好是很多品牌思考的问题。在天猫的 social 传播中,不断丰富的「猫头」品牌资产和与其他营销动作的完美配合,少不了幕后 Social 达人的出力。

服务优势:全案、内容营销、社交传播

谦玛是一家新媒体整合营销服务机构,通过创意+内容+流量,为企业提供更有效的一站式营销解决方案。此前吸引诸多人关注的「天猫离家出走」事件营销就是这家公司做的。

项目代表:

谦玛在招人>>


服务优势:内容共创、社交传播

公路商店是中国青年文化符号品牌,从 2014 年成立网站之后,又做了电商 App,以及线下媒体、弹珠机酒吧、帆船旅行……从文化到商品全方位的为年轻人提供方方面面的服务;和青年人玩在一起的独特优势,让他们成为品牌与青年群体沟通的有效通道。

项目代表:

随着新零售的发展,整个电商环境正在发生变化,线上线下的融合,内容电商的兴盛,今天我们已经没办法把电商局限于单纯卖货,整个电商营销的价值已经贯穿了品牌业务的方方面面。天猫作为最直接接触商业变量的平台,与之同行的一部分电商服务机构正站在新零售电商营销最前线探索前行。

营销不只是品牌与消费者的沟通,也是营销代理公司各显神通的舞台。

一家优秀的代理公司除了可以为品牌沟通带来独特的创意内容和新鲜的视角,在内容之外的实际销量转化和相应的品牌价值提升也是不可忽视的。

也许对于一场成功的营销战役而言,一家优秀的代理公司是更基础也更必要的配置了,以上为天猫提供相应服务的代理商公司们也许值得你参考一二。


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