当全棉时代 15 周年大秀，在棉花盛开的地方开启一场品牌故事的艺术表达；
当香飘飘 Meco × 时代少年团引发全网粉丝狂欢，花样圈粉年轻人……
这些引发社交轰动，撬动生意增长的案例，幕后的创作团队其实是一家创立才四年的广告公司——BlackMango 黑芒整合营销。以「新一代整合营销公司」自定义，懂定位、重传播、玩创意、讲品效，这家由 Welson Tu 带领团队共同创立的年轻公司，抓住内容与商业成功之间的微妙平衡，在这几年为波司登、高梵、比音勒芬、九牧王、德克士、香飘飘、好欢螺、全棉时代等品牌做出了多个整合项目，帮助客户在实效至上的市场环境中逆势增长。
从更高维度来看，不止于创意、不限于资源、不困于形式，在黑芒的案例和思考中也反映出一家广告营销公司在市场变化下的破局姿态。
带着一探究竟的好奇心，本篇我们将从黑芒近一年的案例切入，深入案例背后的创意逻辑，探寻其助力品牌撬动生意增长的关键思路。
理解用户情绪，打造更圈粉的明星营销
近年，粉丝经济在全球范围内呈现出爆发式增长。明星营销，成了「得粉丝者得天下」的市场环境下品牌无法忽视的重要策略。
当大家都在卷明星代言人营销，如何更有新意，更能引起粉丝共鸣从而达成更广泛的传播，是黑芒整合营销近年深入探究的课题之一。
情绪是品牌链接用户的纽带，黑芒把单向的品牌「信息传递」升级成双向的「情感共鸣」，在香飘飘与时代少年团的合作中，他们先以无品牌的巨幅明星涂鸦墙预热，让情绪先行开场，再引入品牌亮相，将情绪与品牌进行「强绑定」，进行有温度的传递。在好欢螺与檀健次的代言人官宣中，他们巧妙将「真爱粉，我选好欢螺」一语双关，既表达了「品牌好欢螺专注做好每一碗粉的理念」，也象征着粉丝「小炭火」对明星的真实感情与支持，达成了基于情绪理解的双向奔赴。
在黑芒看来，「明星营销真正的品效合一不在于消耗流量，而在于将明星势能转化为品牌的文化势能」。让品牌以鲜活的人格，去「理解用户情绪、回应用户需求、尊重用户价值」，才能达成更圈粉的明星营销。
在新茶饮赛道愈卷愈烈的当下，如何真正赢得年轻人的共鸣？黑芒在香飘飘 Meco 和时代少年团的代言人营销中，展现出对年轻化沟通和粉丝营销的差异化理解，打造了一场品牌与粉丝奔赴的明星营销。
△巨幅光影涂鸦墙
从 240 平米巨幅无品牌「明星涂鸦墙」的反套路式预热，到与粉丝共谋「偷跑反转」的活人感品牌形象塑造，以及品牌+明星光影涂鸦墙的媒介创新亮相，线下主题店打卡空间、线上「Me 一口」魔性手势舞，他们以「为时代少年而来」的年轻化沟通策略，把品牌营销动作变成可参与、可打卡、可炫耀的粉丝体验，实现了从流量吸引到心智占领的效果转化，也借养成式偶像影响力为品牌沉淀新一代年轻消费者。
去年底，从「全世界都在偶遇檀健次嗦粉」到比 24 寸行李箱还大的巨型螺蛳粉大礼包，一系列品牌代言人相关新话题、新梗，精准踩中了粉丝情绪和 social 爆点，让螺蛳粉界的「顶流」好欢螺在社交媒体上狠狠刷了一波存在感。
作为代理商的黑芒，在好欢螺 × 檀健次代言人官宣项目中，他们精准把握了「追星文化」与「品牌调性」的平衡点，从品牌端，明星端，粉丝端一语三关，提出了「真爱粉，我选好欢螺」的传播主线。在微博搭建「粉圈狂欢主战场」，小红书打造粉丝二创与讨论专区、抖音 72 小时不间断「好欢螺真爱粉直播间」承接官宣热度，点亮全球 7 国多城市地标大屏，在上海打造主题快闪店……一系列精心策划的创新营销动作，强内容配合大曝光，将明星势能转化为品牌的文化势能，实现了品牌声量、销量与品牌价值的共振。
以策略为基石，高效整合撬动「大传播」
自创立之初，黑芒就把「整合」这一关键词刻入了公司基因。多年来，从品牌全案策划到多渠道联动整合，黑芒打造过不少引发轰动的营销项目。
而高效的整合营销往往来源于精准的策略洞察。近一年，他们助力高端羽绒服品牌高梵的「奢华户外」定位，锚定「总裁之选」展开圈层营销，拉升品牌势能；帮助比音勒芬小领 T 以「新贵」的人群策略塑造出圈爆品；在新锐品牌贝瑞咖啡官宣代言人陈都灵的合作中，借代言人轻灵气质与品牌调性深度绑定，强化了品牌的差异化定位。这些品牌大事件的精准发声、爆品的口碑引爆、新品的突围破局，都离不开贯穿全链路的底层策略的深度支撑。
面对不同的品牌阶段和品牌类型，黑芒坚持将生意思维融入到营销思考，以人为核心挖掘有温度的策略基石，找到与目标人群的独特沟通路径，通过定位、创意、形式、内容、明星、资源、媒体的全面整合，力求品牌营销预算发挥最大效益，为品牌增长提供强有力的帮助。
创立于 2004 年的高梵，是中国高端鹅绒服领军品牌。在国际羽绒服品牌占据市场认知先机的背景下，黑芒和品牌携手，以一场「技术+圈层+场景」三位一体的品类战役，打破了国际品牌对高端市场的垄断，让中国高端鹅绒服品牌高梵华丽出圈。
从这次破局之战中我们看到，他们以技术为矛，借助权威论证和专家背书，全方位展示高梵自身技术创新的核心竞争力，奠定下「技术碾压」的舆论基调；再以「奢华户外」为定位，锚定「总裁之选」心智展开圈层营销，通过商业大佬和精英上身加持，抢占高势能人群的心智；最后借代言人杨幂的明星效应，在风格营销上，为将产品与精英生活方式深度绑定，逐步助力品牌在高端消费群体中确立起强认可度，实现单品破圈。
从挑战「老钱风」的固有秩序，到成为「新贵风」的文化符号，今年上半年，黑芒携手高尔夫服饰领域领军品牌比音勒芬，开启了一场「小领 T 不跟随更出色」的品类整合营销战役。
这也是黑芒与比音勒芬达成营销咨询年度合作后交的第一波答卷。他们深入营销前端，洞察企业痛点后，才为品牌提出了「小领 T 不跟随更出色」的传播主张。该传播主张以大国崛起应有自己的价值体系为时代背景，跳出传统老钱风的固有框架，将小领 T 的穿搭打造为属于比音勒芬自己的「优雅新贵风」。
这次传播策略分为了「专业立势」与「时尚破圈」两个阶段，先联合《人物》，邀请中国三位精英代表王昱珩、凌云、任为用「不跟随」的故事独白，传递了比音勒芬「追求品质领先」的专业态度。随后在时尚破圈期借青年演员丁禹兮、胡一天、李兰迪的明星效应及多圈层达人种草，掀起「比音新贵风」穿搭潮流，破圈建立品牌年轻化及时尚认知。一套内容 + 硬广组合拳，将一次品牌单品推广升级为中国新贵时尚文化的话语权争夺，成功实现打造小领 T 爆品、完成人群破圈的营销目标。这也成为了黑芒近来最具转化效果的整合营销案例。
今年，贝瑞咖啡在成立 5 周年之际，官宣首位品牌代言人陈都灵。黑芒结合陈都灵自带名字梗，助力贝瑞咖啡以「咖啡热食都很灵啊」为传播核心，在竞争激烈的咖啡赛道里凸显其「咖啡+热食」的差异化定位。
陈都灵自带的「轻灵」气质与贝瑞咖啡「乐享轻松」的品牌调性高度契合，黑芒以此为基础打造了一支轻快治愈的 TVC。在内容呈现上，陈都灵在 TVC 中演绎了一位普通职场人，自然将咖啡与热食产品融入到日常场景。此次 TVC 在 520 当天官宣发布，并为粉丝送出 52000 杯咖啡，成功将代言人官宣策划为一次全民参与的福利事件。同时，他们将 TVC 拍摄地打造成主题快闪店，进一步与粉丝建立情感链接；「贴纸、闪卡、扩香片」等轻量化物料激发社交传播，精准触达年轻消费者。黑芒以轻盈的策略，有效利用明星自带粉丝流量，助力品牌实现声量销量双爆发。
借势剧综热点，帮品牌接住年轻流量
黑芒在 2025 亚太广告节观察中，曾提出当下的品牌沟通，不应该是「我说你听」的线性传播，而是一场需要精心设计的「混沌游戏」。这在他们操盘的案例中也颇有体现。
话题度拉满的九牧王「五星」代言事件、备受圈层人群喜爱的德克士联名营销内容……等过往案例，黑芒展现了对各大 social 平台内容的敏锐度，尤其擅长借势剧综里的热梗话题、演员角色的高关注度等流量密码，走进目标人群的社交语境和生活场景，把每一个热点变成一个讲述品牌故事的机会，让每一次互动都能加深与消费者的连接。
近来，他们也通过差异化的创意和精心设计的互动玩法，助力劲仔、德克士品牌抓住流量热度，实现了内容到商业转化的连接。
当众多品牌还在围绕贾冰的大哥形象做文章时，他们助力德克士德意饭庄另辟蹊径，敏锐捕捉到贾冰「国民大厨」的人设标签，放大了贾冰与品牌调性的契合度，通过差异化营销成功破圈。比如，在劲仔 ×《中国新说唱 2025 》综艺合作，黑芒也另辟蹊径为品牌打造人格化内容，针对不同渠道创造不同玩法，在小红书与节目选手共创采访互动，在抖音发起「遗珠捕捞计划」，激发用户内容共创，助力品牌达成从普通的零食到年轻人社交货币的蜕变。
前不久，劲仔 ×《中国新说唱 2025 》综艺合作落下帷幕。作为劲仔涉足哈圈的第一年，在本次综艺营销中，黑芒贯穿综艺的全周期宣发，绑定说唱文化，为劲仔打造了活人感满满的品牌人设，以逐梦说唱圈的萌新身份，与节⽬共同成⻓，以年轻化的表达最大化利用了综艺热度，让品牌从「解馋零食」跃升为「年轻人社交货币」。
△ 劲仔首支 Rap 歌曲《一秒上头》
在《中国新说唱 2025 》播出期，黑芒助力品牌通过与哈圈⼤佬和选手们的互动，不断强化劲仔「一秒上头」的品牌口号，通过专业 rapper 撬动嘻哈圈层爱好者的关注，并在抖音发起「遗珠捕捞计划」，激发用户内容共创。同时，黑芒从综艺追更到夜宵时刻，从音乐节狂欢到宿舍深夜，让劲仔深入大家的生活角落，趁着上头的劲，与明星制作人合作直播，打通了从内容热度到购买转化的闭环。
德克士旗下子品牌德意饭庄，在 2024 年升级上市「卤香鸡肉拌饭」。在「好饭就得这么拌」的新品营销战役中，黑芒另辟蹊径，精准捕捉贾冰身上与品牌调性相契合的「大厨」标签，借势玩梗，以差异化营销破圈传播。
贾冰即是《狂飙》中出圈的「大哥」，又是综艺里的新晋「大厨」，基于这一独特身份反差，「大哥爆改大厨」的创意顺势诞生。黑芒助力品牌围绕该创意打造的 TVC，前期紧张氛围，剧情多次转折，并在 TVC 中反复强化「巨大的勺子」这一视觉符号，深化「拌」的角色。营销传播期间，黑芒曾先发布一支「大哥贾冰竟也不是万能的」趣味短片，吸引 KOL 和消费者参与互动。随后，官方推出贾冰同款开光饭勺，在微博上发起「德意饭庄有求必应」玩法互动，以懂年轻人的玄学营销引发大批 UGC 产出。
打造真实场景的体验，让品牌可被感知
面对线上流量焦虑，越来越多品牌将「回归线下」升级为战略重心。
地铁广告、各式展览、花样发布会热度不减，线下媒介创新不断……真实可被感知的品牌体验，在当下的营销环境中，愈发受到消费者的青睐。
凭借丰富品牌体验营销策划与执行经验，黑芒过往打造了一系列非常出圈的线下营销案例，从波司登在国家话剧院的舞台剧式发布亮相，助力七匹狼用一场航母大秀打开国牌焕新想象力，携手全棉时代在新疆棉花盛开的地方来一场在地化沉浸式发布会……
当品牌内核化作可踏入的场景，消费者便走进了品牌的 「故事现场」。那些精心搭建的沉浸式空间里，品牌理念藏在每一处细节里：指尖触碰到的质感、创新的视觉呈现、亲身参与的互动游戏……黑芒正是用这些具象化的体验，使品牌声量成为了用户自发的口碑扩散，在消费者心里留下独特的品牌印记。
在全棉时代 15 周年的重要节点，具有丰富大秀策划与执行经验的黑芒，为其在一片棉花盛开的地方策划了一场大秀，通过深度契合的场景与故事，让品牌精神与自然力量深度共鸣，助力全棉时代溯源 15 周年「棉之初心」。
在场景搭建上，他们选择与自然共创，以蓝天和雪山为背景，以广阔的棉海为画卷，并充分融入棉垛、稻草堆等自然元素，为全棉时代构建出与自然和谐相融的秀场空间，更好地诠释了全棉生活方式与自然的链接，并体现其可持续发展的价值理念。
此外，黑芒还精心设计了多个与明星代言人郭晶晶的趣味互动环节，将抽象专业的技术语言转化为更有趣的互动，充分调动明星效应，让产品力被更好的感知。
品牌全案的好搭子，锋芒藏不住
当然，黑芒近一年的整合营销案例远不止上述提及的这些。
助力品牌撬动生意增长、揽下行业各大知名奖项……如果从成立时间看，做出这样成绩的他们，成立并不久也就刚过四年。这家公司的底色中，不仅有年轻公司的热血与激情，更有专业团队的成熟与冷静。
在充满变化的营销行业，黑芒以稳扎稳打的态度，展现了一种务实的发展路径，通过品牌传播的全渠道运作与整合，真正打通品牌传播到目标受众之间的有效沟通，帮助品牌在复杂的市场环境中找到有效增长方式。
而值得关注的另一个话题，我们也在这次和黑芒时尚负责人 Lyn 的交谈中得到了答案。当品牌期望以更整合的系统或方式解决业务难题，目前的「整合营销」正在发生什么样的变化？
面对未来，Lyn 认为下半年品牌营销的核心目标，仍旧会聚焦在「可量化的营销成果」这个关键词上，他们也将以开阔的战略视野、独到的创意驱动、高效的执行及强大的资源整合，来应对市场的挑战。
这几年，凭借全域整合营销打法，以及在时尚服装、美妆、快消领域的深耕，黑芒帮助客户做出了多个解决实际问题的营销项目，也正在从「广告公司」向「不只是广告公司，更是品牌商业核心的战略合作伙伴」进化，锋芒藏不住，让人期待他们未来更精彩的故事。
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