春晚宇树机器人爆火 12 小时后，安慕希率先拿下商业首秀；甲亢哥中国行火热之际，伊利借势带来刷屏社交网络的「来都来了」联动；在瑞幸和多邻国大婚吵得沸沸扬扬之时，优酸乳迅速下场在 BW 现场与「新娘」多儿合体，还在开学季进行高分邪修计划联名，为大单品嚼柠檬的宣传造足声量……

相较于案例的频繁出圈，幕后广告公司——ZoneTwo 众拓在行业里却稍显低调；但当我们仔细了解过他们的发展历程后，可以称之为一家爆发式成长的实力黑马。

创办 2 年，就迈入了广告公司亿元俱乐部；

第 5 年，将生意做到了 10 亿规模；

在线下销售终端做了 100 多万场的场景营销；连续多年承接伊利等品牌的大型海外营销活动；

如今成立 6 年，团队从 32 人到 200 +人，服务品牌超过 100 个，并且能在国内外、线上线下渠道去触达消费者；
……

在刚刚过去的 2025 年，他们更是展现出了极强持续打造内容爆款的能力。带着好奇，近期我们深入了解了众拓，以探究这家广告圈黑马公司能在行业内极速狂奔的底气。


成就爆款，靠的是什么？

当热点成为品牌营销必争之「高地」，被网友辣评「住在网线上」的伊利，可以说是在这一领域杀疯了。作为伊利一系列出圈案例背后的代理商，众拓次次都能助力品牌踩对热点选对人，这显然靠得不是运气。

当别人还在人工筛选追热点时，在众拓那些「快准稳」的爆款背后，他们早就给团队装上了热点预判的「AI 外挂」。

借助 AI 工具和大数据，众拓构建了热点实时监测系统，能够对主流社交媒体的热门内容进行分钟级追踪与分析，快速识别热点趋势变化，这让他们在抢占热点时总能快人一步。

◉ 是「活人感」，也是大众情绪的嘴替

对于热点营销，真正的解题思路从不是靠蹭流量。在众拓看来，一个热点营销战役的成功，离不开对大众情绪的精准捕捉。

当宇树机器人亮相春晚引发全民热议，众拓团队在春晚当晚就开始「谋划」，极短的时间内快速和品牌达成共识，助力安慕希联手宇树科技带来春晚机器人首次快消行业合作事件。为了让科技讲人话，他们没有去进行品牌宏大叙事，而是深挖年轻群体的职场文化和情绪痛点，让它成为年轻人的情绪载体、赛博嘴替。

从网友偶遇机器人在门店当导购员、举着酸奶当导游、「摸鱼」喝酸奶，再到安慕希正式请机器人来参演广告……引发一场全民互动的玩梗，完成从「追热点」到「再造热点」的跃升，也助推黄桃燕麦爆珠酸奶爆火出圈。


△ 安慕希请机器人来参演广告！

而面对优酸乳嚼柠檬在 BW 现场的破圈挑战，众拓则巧妙借势多邻国大婚热点事件将产品转为社交话题，用年轻人喜爱的语言和文化符号（如霸总文学、抽象文化）精准玩梗，助力品牌年轻化沟通。

随后在开学季，众拓再次让优酸乳 × 多邻国的 CP 携手，从旅综大片、线下装置的声量引爆，到劝喝的联名广告片，再到聚焦学习场景的产品和周边设计……以一套活人感的连招，让产品进一步融入大学生的日常场景与社交话题之中。


△ 优酸乳 × 多邻国多次联动营销

所谓的「网速快」「活人感」，其根本在于众拓对热点现象背后社会情绪的精准翻译，通过更贴合语境的内容形式和创意设定，从「讲故事」到「造舞台」，把品牌放进一个可参与、可共情的社交场景中，与大众情绪共鸣。

◉ 是「选人天花板」，也是品牌价值的叙事高手

不单单是做出现象级的热点营销，回顾 25 年他们协助伊利客户打造的一系列节日节点营销，春节和赵雅芝抓住「等」这一情感连接点传递品牌价值共鸣，妇女节携手刘晓庆「庆奶」以《当她的称呼成为称赞》传递女性力量，端午节与柯洁合作呼吁社会「松松绑」，高考季则联动刘琳推出魔性短片《保佑高中》以有网感的玩梗脱颖而出……

从单点到长线，众拓通过明星个人特质与节点洞察的结合，助力品牌跃升为网友心目中的节点选人天花板，在品牌叙事上玩出新意。

最近的跨年节点，他们继续助力伊利客户把产品升级融入国家进步叙事，借唐国强这个极具时代注解意义的符号，以「国强奶强」的口号，与公众的民族自豪感共鸣。


△ 伊利 × 唐国强「国强，奶强」

这些作品与其说是一次次成功的节点广告战役，不如说是一次次帮助品牌融入时代话语体系的接口。他们通过快速创意反应，在一个个节日中为品牌创造了与消费者持续沟通的素材与记忆点。

持续出爆款的背后，是众拓覆盖策略、创意、运营环环相扣的系统性能力。在一次次的实战和经验复盘下，众拓提炼出热点营销操盘的方法论——「BLAST」模型。如今，比起单一热点的押宝式打法，他们建设起系统性热点营销能力，能助力品牌在快速变化的市场中抢占热点定义权。众拓在过去一年的爆款成绩单，无疑印证了这一专业实力。




从爆款到品牌长期主义

应对市场的变化，众拓也正在将造爆款的能力，融入品牌营销的日常，为长期的品牌心智服务。

近年来，众拓凭借长期品牌创意管理的能力，他们陪伴金典、QQ 星等品牌客户，把营销叙事变得更深入人心。而支撑这些案例成立的，是他们对客户品牌文化、品牌理念和发展战略更为精准的理解和认同。

其中，去年是金典有机发展的 20 周年，众拓帮助品牌围绕「挺牛」这一核心主张，持续产出了系列内容：


△金典「挺牛」系列

• 《挺牛的朋友》从养牛人视角出发，将金典有机牧场的专业养牛流程进行生活化
转译，有效传递品牌价值；

• 《挺牛的来客》从外国友人埃文・凯尔的探秘视角出发，用轻松跨文化对话解读「挺牛」，与国际有机标准共鸣。

• 《挺牛的姐姐》则在《乘风 2025 》收官期携手姐姐王珞丹，以个人成长故事呼应品牌对品质的坚守。

纵览「挺牛」系列内容，虽主题各异、视角多样，但众拓在内容策略上保持高度统一，让「挺牛」这一 IP 成为了金典有机从产地、生态，到文化与价值观的可感知品牌符号；更让消费者在具体的故事中，看见品牌 20 年如一日的品质坚守，建立起品牌长期主义的内容资产。


从街头到赛场，品牌体验不设限

当品牌营销的重要触点重回线下，近年来品牌体验营销逐渐成为潮流。对于众拓营销而言，在连续 6 年累计 100 多万场的线下场景营销活动中，他们早已将成为品牌线下体验营销打造成了公司核心能力标签，并多次承办各类国内外大型会展活动。

除长期深耕的快消市场外，前不久众拓也为山东重工中国重汽集团，在 2026 年全球合作伙伴大会上完成了生态与品牌馆设计搭建与活动运营服务。

首次服务世界级工业集团的众拓，面对这次大型战略活动，展现了快速能力迁移、系统重构的团队应变力。他们通过精心设计的空间动线、多层次的信息架构以及交互式数据装置，将一个完整的重工产业生态转化为可感知的线下体验。而一万两千平米战略展厅的「零失误」高质量交付，也进一步验证了众拓驾驭超大型、超复杂 B2B 品牌盛会的系统化服务实力。


△ 山东重工中国重汽集团 2026 年全球合作伙伴大会生态与品牌馆

同时，在海外营销版图上，众拓营销凭借积累出来的经验和本地资源，将项目经验遍布全球多个国家和地区，并连续多年承接伊利、奇瑞汽车、 盼盼食品等品牌的大型海外营销活动超百场。


△ 众拓打造的部分出海营销活动


◉聚焦全球体育叙事场

而面对即将到来的 2026 体育大年，众拓正系统性地将这种跨文化的线下体验营销能力，聚焦于全球体育叙事场。

近年来，众拓已围绕巴黎奥运会、女足世界杯、奥林匹克日、女篮亚洲杯等体育 IP，为品牌客户策划并落地多项营销活动。

例如，在为全棉时代策划的孙颖莎代言官宣项目中，他们打出了一套漂亮的体育营销组合拳：不仅将世界冠军的「硬核实力」与品牌「100%全棉」的品质坚持进行符号化绑定，更通过 AIGC 创意内容、线下沉浸式快闪、粉丝深度运营等组合内容策略，借助体育明星的公众影响力，精准构建品牌与用户间的信任联结。他们所擅长的，正是把顶级的体育资源，转译成消费者可感知、可互动、可传播的品牌叙事。



△ 全棉时代 × 孙颖莎代言官宣整合传播

此前，在巴黎奥运会期间，他们还帮助伊利把巴黎紫搬到上海外滩，以「真箱式应援」的巨物营销，承接全民打 call 的观赛情绪，完成了一次极具社交传播力与感染力的品牌输出。


△ 伊利「中国队真箱式应援」

在体育大年、品牌出海、回归线下三大热潮交汇的 2026 年，他们有望凭借其国际视野与线下实战能力，继续助力品牌在全球叙事中打造差异化品牌体验，实现从赛事热度到品牌长效资产的转化。


「逆势而上」的第六年，众拓底气何在？

当然，众拓营销过去一年在作品产出上的突出表现，并非偶然事件，更像是精耕细作、能量蓄满后的自然引爆。

在此前的五个年头里，他们已经将自己的服务能力延伸到整合营销的全链路，不管是国内外，或是线上线下渠道，能够覆盖各类销售终端场景，提供着真正服务于品牌生意的营销服务。

◉真正服务于品牌生意

在伊利 × Speed 甲亢哥的合作中，凭借庞大的渠道网络，在五一节前的三天关键窗口期，众拓就已经将联动素材快速铺向全国数千家便利店及 15 座城市的联名形象店。从印有「来都来了」的魔性贴纸、甲亢哥经典表情包的堆头、到门店互动体验装置——他们从线上到线下，快速响应热点内容，让消费者从「看见」到更直观的「体验」，最终推动销售转化突破 8 亿元，形成从流量到销量的闭环。



在优酸乳嚼柠檬新品上市破圈营销中，他们则瞄准年轻人尝鲜心理，深入年轻人聚集的场景，通过一系列营销玩法，强化了「嚼」这一产品记忆点，以趣味内容引爆话题，构建从产品认知到消费转化的完整链路，助力新品上市破圈，首月销售便破亿，刷新了行业爆品纪录。



流量焦虑蔓延的当下，众拓不仅关注声量的引爆，更注重从策略、创意、媒介到转化的完整闭环。无论是以热点捕捉为核心的即时爆款营销，还是以品牌叙事为根基的长期主义内容，他们均能通过全链路团队架构，将其转化为可持续的品牌生意增长、可沉淀的品牌商业资产。

◉在实战中迭代

如果说众拓在行业内的快速跃升有什么核心秘诀，那就是他们拥有一支全链路的宝藏营销团队。

据悉在众拓内部目前设有六大事业部，专注于热点营销、出海营销、大健康营销、线下场景营销、活动营销等不同业务领域，并在市场变化中形成协同，用真正能触达销售的全链路整合营销，讲好品牌生意故事。



此外，众拓始终坚持在实战中沉淀与迭代，结合营销创新、市场趋势等输出不同业务领域的经验和方法论，形成可复用的爆款能力体系。这也支撑着众拓能够不断打造成功案例，陪伴品牌在复杂的市场中建立差异化优势。


登上行业一线牌桌，实干笃行

尽管市场的调整愈增，但实力派的众拓依旧急速逆势向上。这一年，他们凭借连续出圈的案例、爆发式的发展，以黑马公司之势被更多人看见；更在各类奖项中收获颇丰，实现了行业内外的口碑升级。



回顾 2025 年，众拓赢在了「精准抓取+高效落地」热点营销实力，但精准借势的热点营销并不是他们的全部。

众拓更深层次的优势是，在全链路转化、资源整合、线下执行以及持续的业务进化能力支撑下，无论是短期爆发还是长期建设，他们都能以敏捷而扎实的体系，像「多边形战士」一样，助力品牌在市场浪潮中稳健增长、长效发展。

未来的营销环境依旧充满不确定性，但无论环境如何变化，能为品牌带来声量和销量的专业能力永远稀缺。越是风高浪急，品牌越需要能稳舵的同行者。对于像众拓这样实干笃行的实力派而言，正是快进的机会。

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