本篇为大家介绍的代理商——鲸梦，他们早在几年前，就开始巧妙地以情绪为锚、IP 为舟，帮品牌驶入年轻人的心灵。包括此前出圈的京东 618 × 上美影《 JOY 与小猪妖》、动画放映厅营业，京东 × AMD × 火影忍者、腾讯体育 × MLB ×《一人之下》、京东家电 × 《大理寺日志》……精彩作品。
对于喜欢动漫、二次元，或者洞悉年轻人情绪的营销人，看过就会懂，来这里不会错。
以下内容转载自：鲸梦公众号
情绪消费时代，年轻人为何对动漫「狠狠上头」？
当一部部动漫电影频频引爆票房与话题，当经典 IP 角色不断跨界活跃在消费场景，我们正见证一个现象：动漫已远非孩童的专属娱乐，它正成为治愈当代年轻人精神内耗的「电子布洛芬」，精准抚慰着情感缺口。在这个被焦虑、内卷、孤独感包裹的时代，动漫 IP 凭借其强大的情绪共鸣力，构建起与年轻人深度对话的桥梁。
近期热映的《罗小黑战记2》延续温暖治愈风，以「流浪猫妖与人类共生」的设定，精准戳中都市独居青年的情感孤岛，提供了一份关于陪伴、信任与归属的温柔解药。它证明了「长期主义」治愈系 IP 的持久魅力。
《浪浪山小妖怪》则是通过「四个小妖怪」的视角，将职场新人的迷茫、小镇青年的困顿、平凡个体的挣扎，巧妙地投射于神话世界，完成了对「打工人」群体的集体救赎。它讲述的是平凡者的英雄叙事，是对「努力是否有意义」的灵魂叩问，瞬间点燃了广泛的社会情绪。
作为服务京东多年的广告代理公司，鲸梦为京东打造了一系列可圈可点的成功案例。这些案例揭示了一个核心趋势：情绪价值已跃升为连接品牌、IP与年轻消费者的最强纽带。头部动漫 IP 正通过挖掘深刻、普世的情绪内核，与年轻人进行着超越次元的深度对话。那么鲸梦如何精准运用四大「情绪内核」结合动漫 IP，直击年轻人心灵？
◉ 自我内核：谁说咸鱼不能翻身？平凡更要有价值渴望
当代年轻人，尤其是初入职场的社会新人和小镇青年，普遍面临着身份焦虑与价值困惑。他们渴望被看见、被理解，渴望在平凡生活中找到属于自己的英雄主义。营销需塑造具有强烈代入感的「小人物」形象，讲述其成长、坚持与自我实现的故事，传递「你很重要」的信号。
1.京东 × 上美影：再续小猪妖暖心佳作，国漫风 JOY 来贴贴！
将「小猪妖」这一「打工人」精神图腾与京东 JOY 结合。主题「途有好伴，不觉长远」直击年轻人对真诚陪伴和职场/人生路上相互扶持的渴望。将 JOY 化身为「小妖怪」同伴，精准回应了年轻人「逃离内卷」、「寻找真我」的深层情绪，使品牌成为其精神伙伴。
京东 × 上美影推出大电影《JOY 与小猪妖》在京东 20 年之际，京东联合上美影推出「中国奇谭之小妖怪的夏天」特别篇国漫新作《JOY与小猪妖》，讲述两个伙伴夏天的旅途。 ...查看详情京东
2.京东健康&新品 ×《雄狮少年2》：燃爆！开启全国营销征程
《雄狮少年》内核是「咸鱼翻身」、草根逆袭的励志故事。京东健康与此 IP 合作，巧妙关联了「在困境中坚守梦想、突破自我」（对应健康/疾病挑战） 与 「守护之力，暖心相伴」（对应健康产品/服务提供的支持）。这不仅仅是借势热度，更是将 IP 的精神内核与品牌的功能价值（健康守护）和情感价值（陪伴支持）进行了深度绑定，激发了目标用户的情感共振。
京东小魔方 × 雄狮少年携新品「开新年」12 月 14 日，国漫电影《雄狮少年 2》正式在全国上映。值此之际，京东小魔方借势携手雄狮少年开启联动活动，携众多新品与用户一...查看详情京东小魔方
3.京东× Intel × 柯南：宠粉的真相只有一个
通过为粉丝提供专属福利、深度互动或展现技术如何赋能个人创作/探索，Intel 传递了「你的热爱值得被认真对待，你的探索值得强大支持」的品牌态度，满足了年轻人对「被尊重、被赋能」的情绪需求。
◉ 怀旧梦核：唤醒沉睡的童年记忆，构筑情感避风港
在快节奏、高压力的当下，「童年」成为年轻人共同的精神乌托邦。经典动漫 IP 承载着几代人纯粹的快乐记忆，唤醒它们，就是打开了一扇通往心灵慰藉的门。营销的关键在于重现经典元素，营造集体回忆氛围，强调「重逢」与「陪伴」的温暖。
1.京东 × 央视动漫：嗨，好久不见
项目以#好久不见# 为情感钩子，精心打造了一条充满童年元素的「时光小巷」。葫芦娃、黑猫警长、大头儿子等经典角色「归来」，瞬间激活了 70/80/90 后的集体记忆。这不仅是视觉上的怀旧，更是情感上的「回家」。一句「好久不见」，道尽了成年人对纯真年代的无限眷恋，为京东成功塑造了「懂你情怀」的品牌温度。
2.京东 × 上美影：动画放映厅营业，童年又回来啦
将经典 IP 角色（孙悟空、哪吒等）集结，赋予其符合当下语境的新故事或新形象（如「重返荧幕续写新旅程」）。这不仅仅是贩卖情怀，更是让童年英雄「活」在当下，与用户共同成长。「不负每一份热爱」的 Slogan，巧妙地将用户对童年的热爱与京东的品牌主张绑定，实现了情感共鸣到品牌认同的升华。
3.京东动漫好物季：集结经典 IP，唤醒童年记忆
通过「二次元冲击波」的概念，将经典 IP 与潮流商品结合，打造了一场盛大的童年回忆嘉年华。其高明之处在于定位——「守护成年人心中的纯真&快乐领地」。这精准地洞察到成年人内心深处对无忧无虑状态的渴望，将购物行为转化为一场捍卫内心净土的情感仪式。
◉ 快乐内核：制造纯粹愉悦，横扫日常阴霾
在信息爆炸、压力山大的环境中，年轻人急需简单直接的快乐来「回血」。萌系、搞笑、无厘头、强互动性的动漫 IP 天然具有「快乐基因」。营销需放大 IP 的趣味性、萌点、幽默感，创造轻松、惊喜、充满玩味的体验，强调「此刻开心就好」。
1.京东家电 × 《大理寺日志》：侦破七夕送礼难题
利用《大理寺日志》独特的古风探案+幽默气质，以及原班声优配音和原汁原味的画风，保证了 IP 粉丝的亲切感。通过将「探案」情节与「七夕送礼」难题结合，巧妙融入粉丝熟悉的IP梗，并制造意想不到的惊喜反转。这种操作不仅解决了用户痛点（送礼难），更将购物过程变成了一场充满 IP 乐趣的互动游戏，带来强烈的愉悦感。
2.京东小魔方 × 小黄人：红的任务小黄人行动
小黄人本身就是全球知名的「快乐符号」。核心策略是「欢乐集结」，让小黄人与京东 JOY 同框，制造强烈的视觉冲击和欢乐氛围。口号「横扫不开心」直指用户情绪痛点。关键在于强结合京东小魔方主推的品类场景（如新奇酷潮品）与小黄人无厘头搞怪的调性，精准捕捉并放大了年轻人追求「内心欢愉」、「即时满足」的消费趋势。
3.京东 × 芝麻街：懂你的奇奇怪怪
选择新年节点，利用芝麻街毛绒绒、色彩鲜艳的经典角色（如艾摩、大鸟），主打 「毛绒绒治愈全世界」 和 「萌上加萌」的概念。通过「毛绒绒好运加持，幸运满分！」的号召，将产品（毛绒玩具/相关商品）与积极情绪（好运、快乐、治愈）直接关联。邀请网友「共享新年的第一份快乐」，成功营造了温暖、治愈、充满希望的节日氛围和集体欢庆感。
◉ 热血内核：点燃心中火焰，共鸣拼搏精神
青春离不开热血与奋斗。体育竞技、少年成长、守护信念等主题的动漫 IP，天然承载着激励人心的力量。「热血营销」则需提炼 IP 中关于坚持、奋斗、团队、超越自我的精神内核，将其与品牌或产品特性关联，激发用户的斗志和认同感。
1.京东 × AMD × 火影忍者：芯有不凡热血再燃
项目借用「忍者精神」唤醒年轻人，尤其是科技/游戏爱好者「热血再燃」的激情。通过联名产品、主题活动等手段，制造 AMD 高性能硬件、京东平台与忍者精神、用户之间的「共同羁绊」 ，将技术性能的提升与角色能力的突破、用户追求极致体验的精神相映射，实现了从 IP 情感到品牌价值认同的转化。
2.腾讯体育 × MLB ×《一人之下》：跨次元热爱
项目核心在于「突破次元壁」，将二次元的热血故事与现实中的棒球运动 MLB 结合。通过联动内容、线上线下活动，传递「热血精神」不分次元的核心信息，有效激发动漫粉丝对体育精神拼搏、团队合作、追求卓越的认同，为棒球这项运动和平台吸引新世代用户，同时深化 IP 影响力。
情绪为锚，IP为舟，驶向年轻心灵
在情绪消费主导的当代消费市场，动画电影已突破传统娱乐边界，演变为集 IP 衍生、沉浸体验、情感共鸣于一体的超级文化符号。成功的动漫 IP 营销，本质是一场关于情绪的精准对话与价值共创，而动漫 IP 营销的终极目标，并非简单的曝光或转化，而是成为抚慰当代年轻人精神世界的一剂良方，在怀旧中寻得温暖，在共鸣中获得力量，在欢笑中释放压力，在热血中重燃斗志。
谁能更精准地把握这复杂的「情绪图谱」，谁能更真诚地与年轻人共情、共创，谁就能在 IP 营销的浪潮中，真正赢得 Z 世代的心智与热爱。情绪消费的时代，动漫 IP 的「治愈力」与「共鸣力」，正是品牌对话未来的关键密钥。
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