在「美妆+短剧」的趋势下，越来越多美妆品牌开始试水短剧。珀莱雅属于较早入局尝试的，在去年 9 月推出《反抗背后》《反击吧妻子》两部短剧，前一部讲述女性在成长过程中所面临的各种困境，如长辈的闲言碎语、上级领导的PUA，片中女主台台化身互联网嘴替，对其一一反击，过程中爽点不断；后一部则是讲述怀孕的妻子发现丈夫的背叛后开始反击，结局更是有大反转，堪称女性大爽剧。





之后，珀莱雅还推出品牌了自有 IP 微短剧《全职主夫培养计划》，由刘芸主演，讲述一位全职妈妈是如何一步步驯服老公变成家庭主夫，开启自己新人生。以及还有《觉醒吧恋爱脑》，见证一个女生如何放下恋爱脑，走完了她的「重生路」，变成大女主的。





可以发现，「女性觉醒」的主旨始终贯穿于珀莱雅的短剧营销内容之中，而珀莱雅的产品在其中则是女性成长的陪伴者和见证者。珀莱雅一边借助短剧场景传递品牌卖点，另一边也利用短剧的爽点和人物觉醒来与更多女性用户产生共鸣。[SocialBeta]